避免货品化，创新品牌定位策划，创造品牌新价值。国内商品越多越多，产品同质化越来越突出，产品是多的，而产品的同质化程度也越来越高，“商品货品化”态势越来越明显。没有产业级品牌战略指引，没有创新的产业品牌营销策划创新，没有产业级品牌策划传播点燃品牌形象，企业的产品创新无从谈起，企业的产品突破无从谈起。顺应数字化浪潮，破解“货品化”态势，点亮数字营销策划新天地，企业产品经营，企业品牌策划营销，方有新天地。
 
品牌不能沦为“无牌”，产品不能成为“货品”，优秀的品牌总能避免“货品化”趋势。优秀的产品，往往会突破新产品经营价值，持续放大新产品特色，持续让产品更有创新性，更有差异化，更有价值感。
 
“五大方法”，避免货品化。1）“放大产品差异”：挖掘产品特质，做出产品不同；放大产品差异，创造消费不同。2）“创造品牌化认知”：创造新产品新品牌认知；刷新品牌形象。3）“点亮品牌名称”：新名称，新认知。4）“开创新品类”：挖掘新消费，开创新品类；代言新品类新趋势。5）“品牌再定位”：修订品牌定位；定位品牌，再造新占位。
 
“五大方法”之一——“放大产品差异”：挖掘产品特质，做出产品不同；放大产品差异，创造消费不同
 
挖掘产品特质，做出产品不同。优秀的产品品牌定位策划，必依托于其优秀的特质，必有其优秀的产品价值。产品特质，即是产品的特色之处，是产品的优秀之处，或是正宗的产品，或是经典的产品工艺，或是传承多年的匠心精神，“特质”卓越，产品自然不同。
 
放大产品差异，创造消费不同。无论多么优秀的产品，总要是用来消费的，工业品用来生产，消费品用于日常消费，产品差异化有多明显，产品价值就有多强，产品的特色就有多突出。产业级品牌战略指引下，企业的产业品牌营销策划创新不断，企业的产业级品牌策划传播如火如荼，企业的数字营销策划大行其道，优秀产品，创造优秀的消费价值，让产品更有特色，更吸引人。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，基于自主可控的关键共性技术平台，诺唯赞公司可以快速、高效、规模化地进行产品开发。其围绕酶、抗原、抗体等功能性蛋白及高分子有机材料自主建立了覆盖蛋白质定向改造与进化、基于单 B 细胞的高性能抗体发现、蛋白质重组表达与制备、量子点修饰偶联等关键共性技术平台，为其新产品研发提供技术支持，保持市场竞争力。 “五大方法”之二——“创造品牌化认知”：创造新产品新品牌认知；刷新品牌形象
 
创造新产品新品牌认知。优秀的产品，是避免产品“货品化”的一大价值，是让产品更突出的一大利器，优秀的产品创造优秀的认知，优秀的产品创造优秀的消费价值，新产品创造新消费认知，品牌更因新产品具有突破性。
 
刷新品牌形象。优秀的品牌形象，可以让产品脱颖而出，可以让产品避免“货品化”，让产品更有价值。优秀的品牌形象，创造优秀的品牌价值，更让人创造优秀的产品特色。品牌形象，让产品溢价更高，让产品的“品牌感”更强。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞始终保持高研发投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其已经拥有酶、抗原和抗体关键原材料及生物试剂的研发和生产技术50项专利。 “五大方法”之三——“点亮品牌名称”：新名称，新认知
 
新名称，新认知。不一样的品牌名称，不一样的品牌特色，创造不一样的品牌价值，让品牌更有新颖感。优秀的品牌名称，带来了卓越的品牌价值，也带来了不一样的产品认知。如“六个核桃”，鲜明的占有了用户的消费心智，启迪了用户的“补脑需求”。
 
优秀的品牌名，是企业最大的品牌资产，是企业最大的品牌价值所在。优秀的产品，要脱离“货品化”的厄运，就要持续点亮产品消费价值，持续放大品牌特色，通过品牌名点亮产品特色，通过品牌价值让产品更有价值感，无形中也抬升了产品特色。
 
“产品货品化”态势是明显的，企业要想摆脱“货品化”态势，需要其具有更优秀的产业品牌战略，以产业级品牌营销策划抢占产业发展高地，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激发用户的高交互，全面点亮产品差异化，全面创造新产品新商业价值。更多方法请见《品牌定位策划之避免货品化五法（下）》。