在上一篇文章《品牌定位策划之重新定义产品五价值（上）》中，我们谈到了产品价值的重要性，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划激发产品的消费特色，以VIP客户扩大“消费圈层”。更重要的是，以高端产品拉升产品档次，以“溢价式消费”放大产品价值。
 
“五大价值”，创新品牌定位，创造品牌大价值。1）“定义人群圈层”：人群有圈子，产品有消费分层；使用产品要身份，创造新圈子新产品。2）“拉高产品消费”：溢价消费，拉高档次；产品不俗，创造不同。3）“演绎场景价值”：演绎产品场景；创造品牌独特消费符号。4）“赋能科技体验”：引科技入产品；点亮产品新功能，拉升“科技感”。5）“因内容而裂变”：赋予产品新内容；促生口碑，产生裂变。
 
“五大价值”之三——“演绎场景价值”：演绎产品场景；创造品牌独特消费符号
 
演绎产品场景。企业品牌定位策划，产品品牌营销策划创新，离不开产业级品牌战略的指引，离不开产业级品牌策划传播的拉升，离不开数字营销策划激发的“用户消费场景”。优秀的产品场景，点亮着产品消费，放大着产品价值。
 
创造品牌独特消费符号。品牌特质不同，品牌消费要点自然不同，产品新功能解决着产品的消费难题，产品新体验创造着用户新价值，特色产品创造着“独特消费符号”，如“老凤祥”以全国化拓展助力企业腾飞，以更方便购买创造优质的“品牌化消费”。
 
经典案例：根据公司年报、华安证券研究所等综合资讯表明，老凤祥本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针，始终把渠道拓展放在重要的位置，坚持以自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式，并不断对其进行完善以实现营销网点的快速布局。 2012 年末-2020 年末，老凤祥公司营销网点总数由 2301 家增长至 4450 家，增幅近 1 倍。 “五大价值”之四——“赋能科技体验”：引科技入产品；点亮产品新功能，拉升“科技感”
 
引科技入产品。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等创新，优秀的产品经营，以新科技拓宽着产品新应用，以新型数字化点亮着产品新价值，如“智能工厂”的高效融入，产品C2M的点亮等。
 
点亮产品新功能，拉升“科技感”。数字营销策划激活用户的交互热情，新型产品功能创造着产品的新价值，点亮产品的新消费体验，更创造着产品的“科技感”。数字化让品牌&用户交互更有价值，科技让产品更美好。
 
经典案例：根据公司年报、公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，自2019年智慧云店项目启动，潮宏基数字化转型不断加速且效果显著。2020年其全国所有门店完成线上新零售布局，同时公司公域、私域两手抓，自建直播团队，开展品牌会员私域直播。2021 年公司加速全渠道用户生态系统建设，打造数字化 2.0 工程，通 过大数据挖掘及探索，形成用户资产的数字化及标签化管理，持续深化全天候全域的新零售商业模式。 “五大价值”之五——“因内容而裂变”：赋予产品新内容；促生口碑，产生裂变
 
赋予产品新内容。产品消费中，产品功能解决着产品消费难题，产品价值拉升着产品档次。产品内容，让用户更容易理解产品，让用户对产品功能更有认知，同时，因不同产品消费而有不同体验，因不同产品场景而更有价值。
 
促生口碑，产生裂变。优秀的产品经营，提升着用户的产品感知，创造着产品的消费价值，点亮着产品口碑。产品口碑，因用户价值认同而更有特色，因贴合用户消费而更有“价值感知”，用户口碑，做出不同，更可以以老带新，以新促新，推动“口碑式裂变传播”。
 
优秀的品牌营销策划，优秀的产品价值创新，优秀的产品品牌定位策划，得益于产业级品牌战略指引的品牌策划传播，得益于产业级策划传播刷新的品牌形象，更得益于数字营销策划驱动下的新产品消费感知。数字化技术驱动下，企业的产品价值再点亮，需要企业深度定义人群圈层，拉高产品消费，以品牌符号演绎场景价值，以科技赋能产品消费体验，以产品消费内容推动“口碑式裂变”。