差异化创造，点亮品牌定位策划。优秀企业的发展，需要强有力的“差异化价值创造”，需要抢占差异化的“用户心智”，更需要发掘差异化的“品牌概念”，引领差异化的“品牌战略创造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划助推企业新零售模式策划等商业创新，产业级品牌策划传播，产业级品牌营销策划，“差异化”是巨大驱动力，“差异化”是巨大支撑力，持续创造“商业价值”。
 
差异化创造，点亮“差异化品牌价值”，拓展“差异化经营新天地”。差异化，革新的是“差异”，点燃用户消费新特色。
 
“五步”，创造品牌差异化，点亮品牌定位策划。1）“抢占用户心智”：洞察品类消费，唤醒心智认知；避实击虚，点亮品牌在用户心智中的认知优势。2）“发掘差异化概念”：发掘差异化，做到与众不同；点亮品牌差异，做到“独一无二”。3）“放大差异化信任状”：彰显企业资源优势；放大企业优势，有品牌、有信任度。4）“传播品牌差异化”：刷新品牌形象，点亮品牌差异；做到“与众不同”，彰显品牌差异化。5）“革新差异化经营”：明确品牌经营主题，落地“差异化”；聚合企业资源，再造新增长。
 
“五步”之一——“抢占用户心智”：洞察品类消费，唤醒心智认知；避实击虚，点亮品牌在用户心智中的认知优势
 
洞察品类消费，唤醒心智认知。优秀的品牌定位策划，离不开优秀的差异化创造，离不开持续的“用户心智占有”。大量的用户以“产品”来思考，以“品牌”来表达，产品消费成为“用户消费”的显著表达。
 
避实击虚，点亮品牌在用户心智中的认知优势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，数字化技术使“用户心智经营”更深入、更透彻。优秀的品牌经营，源于竞争机会的深度把握，胜于用户心智认知的优先占领，如王老吉以“怕上火  喝王老吉”占据了“凉茶饮料消费”的制高点。
 
经典案例：根据wind、公司公告、太平洋研究院整理等综合资讯表明，由于下游应用领域非常广泛，诺唯赞公司可以选择的研发方向较多，能够根据自身发展情况、客户及市场需求进行技术和产品开发，且对于不同细分领域的研发能够互相促进、迭代。基于在开展生物试剂业务过程中形成的核心技术及关键原料储备，其积极向下游应用领域进行业务拓展，已成功建立了较为丰富的POCT 产品线。 “五步”之二——“发掘差异化概念”：发掘差异化，做到与众不同；点亮品牌差异，做到“独一无二”
 
发掘差异化，做到与众不同。数字营销策划大大激发了用户参与的积极性，数字品牌策划大大彰显了“品牌特质”，品牌特质不同，品牌差异化更加不同。以“定制”为差异化，创造的是“高端”的消费感知；以“物美价廉”为差异化，点亮的是“规模化”的发展导向，创造的是“差异化”的消费认知。
 
点亮品牌差异，做到“独一无二”。品牌特质，为企业所特有。优秀的品牌特质，源于企业持续的发展积累，源于企业优势资源的“最大化发挥”，源于企业品牌特色的“全面彰显”。有价值，更有特色，品牌由此崛起。
 
经典案例：根据wind、公司公告、太平洋研究院整理等综合资讯表明，诺唯赞成立之初即聚焦于该领域， 经过近 10 年技术迭代，建立了围绕功能性蛋白质的关键共性技术平台，快速、高效、规模化地开发出 200 余种基因工程重组酶和 1,000 余种高性能抗原和单克隆抗体等关键原料。 企业的差异化创造，需要其深度挖掘自有资源能力优势，需要其以产业级品牌战略指引差异化价值创造，以产业级品牌营销策划点亮“用户心智”，以产业级 品牌策划传播放大“用户消费体验”，以数字营销策划“发掘差异化概念”，全面点亮“品牌差异化”。更多方法请见《品牌定位策划之差异化创造五步法（下）》。