在上一篇文章《品牌定位策划之差异化创造五步法（上）》中，我们谈到了“品牌差异化创造”的方法，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活“用户参与度”，更重要的是，以企业资源优势快速放大“企业差异化信任状”，以“与众不同”点亮“品牌差异化价值”。
 
“五步”，创造品牌差异化，点亮品牌定位策划。1）“抢占用户心智”：洞察品类消费，唤醒心智认知；避实击虚，点亮品牌在用户心智中的认知优势。2）“发掘差异化概念”：发掘差异化，做到与众不同；点亮品牌差异，做到“独一无二”。3）“放大差异化信任状”：彰显企业资源优势；放大企业优势，有品牌、有信任度。4）“传播品牌差异化”：刷新品牌形象，点亮品牌差异；做到“与众不同”，彰显品牌差异化。5）“革新差异化经营”：明确品牌经营主题，落地“差异化”；聚合企业资源，再造新增长。
 
“五步”之三——“放大差异化信任状”：彰显企业资源优势；放大企业优势，有品牌、有信任度
 
放大差异化信任状”：彰显企业资源优势。优秀的品牌经营，需要企业全面点亮“差异化价值”，全面放大“品牌特质”，更重要的是，要有企业的优势资源“做背书”，要有企业的强大能力“做背书”，要有企业的“特色资源”做背书。
 
放大企业优势，有品牌、有信任度。企业的优势，各有不同，品牌定位策划创新各有身手，或有强大的产地资源，或有经典的产品工艺，或有持续的价值创造，或有数字营销策划激发的新用户消费体验，品牌，因上述“企业优势不同”而不同，因“信任度”而更有魅力。
 
经典案例：根据诺唯赞官网、华泰研究等综合资讯表明，诺唯赞公司聚焦在关键原料稀缺的指标，其注册的POCT 试剂以心脑血管、炎症感染和胃功能为主；这些指标基本都是关键供应垄断或进口独家的指标，主要用在高等级医院，因此与其他以基层为主的国产 POCT 试剂竞争激烈的市场格局不同，竞争压力较小。 “五步”之四——“传播品牌差异化”：刷新品牌形象，点亮品牌差异；做到“与众不同”，彰显品牌差异化
 
刷新品牌形象，点亮品牌差异。产业级品牌战略创造产业级品牌经营，产业级品牌营销策划创造优质品牌价值。优秀的品牌形象，不同的品牌特质，创造着不同的品牌形象，点燃着用户的消费热情。放大的品牌，放大的差异化，放大的“品牌价值”。
 
做到“与众不同”，彰显品牌差异化。“与众不同”，意味着品牌经营的高效挖掘，意味着品牌特质的快速点亮，“品牌差异化”，就是让特质跳出来，让特质亮出来。
 
品牌特质，品牌差异化，可以是产品原料的正宗，可以是经典工艺的再现，可以是创始人企业经营的产业情怀。优秀消费，创造优秀品牌价值，点亮品牌消费特色。
 
“五步”之五——“革新差异化经营”：明确品牌经营主题，落地“差异化”；聚合企业资源，再造新增长
 
明确品牌经营主题，落地“差异化”。品牌，是一种品牌符号，更代表着品牌的“经营主张”，“差异化”点亮着品牌经营的“主题”。品牌经营主题，或以产业链经营战略而塑造“产业品牌价值”，或以“新零售品牌”而拥有“强大零售价值”，更或因“品牌化服务”而拥有良好消费体验。
 
聚合企业资源，再造新增长。任何差异化经营，都需要强大企业品牌战略的指引，都需要强大企业资源的“支撑”，挖掘优质产业资源，带来了更好的“差异化支撑”，也让差异化更显著。
 
经典案例：根据诺唯赞招股说明书、华泰研究等综合资讯表明，诺唯赞领先布局制药工程酶，全能核酸酶可高效降解任何形式的核酸序列，被广泛用于蛋白等生物制品中核酸的去除。诺唯赞开发的 Universal Benzo Nuclease 全能核酸酶及配套核酸酶残留检验试剂盒，在解决生物制品核酸污染的同时，为有效降低酶本身的残留风险提供精确参考。2021年12月30日，诺唯赞全能核酸酶产品通过美国FDA DMF II类备案，获得美国市场准入资格。 品牌的差异化，品牌定位策划创新，始于产业级品牌战略指引下的“用户心智经营”，亮于产业级品牌策划传播刷新的品牌形象，赢于产业级品牌营销策划助力下的“用户心智抢占”。更重要的，优秀的企业资源放大“品牌差异化”，产业级数字营销策划激活“新品牌感知”，优秀的“品牌经营主题”革新品牌差异化经营。差异化创造，因品牌创新而更有特色，且行且努力！