产品品牌IP，引领企业产品品牌策划营销。品牌IP一直是企业经营的热门话题，很多企业家都比较关注，一个优秀的品牌IP不但可以全面推进企业品牌战略，而且可以用产品品牌营销策划助推企业的新零售模式策划等商业创新，可见品牌IP经营的重要性。优秀的品牌IP，同时也会是优秀的产品品牌策划，需要企业以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划点燃用户的消费热情，以数字化技术迭代助推企业数字化转型升级，以新零售策划运营激活企业产品品牌能量。
 
“三大要素”，点亮品牌IP，点亮产品品牌策划。1）“人格化形象”：设定品牌的“人格定位”，点亮品牌IP形象；奠定品牌文化格调，传递优秀品牌IP价值。2）“多元化表达”：挖掘品牌IP内涵；丰富品牌表达形式，充实品牌及产品内容。3）“全场景品牌传播”：刷新全渠道触点，健全产品包装、社群等多场景传播；抢占用户消费心智，点亮品牌IP突破式传播。
 
“三大要素”之一——“人格化形象”：设定品牌的“人格定位”，点亮品牌IP形象；奠定品牌文化格调，传递优秀品牌IP价值
 
设定品牌的“人格定位”，点亮品牌IP形象。优秀的产品品牌策划营销，贵在持续承接产业级品牌战略，以品牌人格化经营彰显企业品牌战略，以亲近、专业、关怀等拟人化性格传递品牌精神，以专家、管家、领导者等形象传达着品牌人格。
 
品牌IP有了“人格定位”，方有了自己的独特价值，有了自己的“品牌性格”，才能更好的推进与用户的沟通，才能更好的向外界传递“卓越的品牌价值”。品牌IP经营，从品牌有“品牌人格”开始，从全渠道品牌策划传播入手，从数字营销策划激活用户的参与性着眼。
 
奠定品牌文化格调，传递优秀品牌IP价值。产品品牌策划营销的创新，源于品牌文化旗帜，强于品牌IP承载的品牌精神，赢于品牌IP的人格化表达，那些或专业、或稳重、或关心、或真诚的人格传递，彰显着企业品牌文化特色，传递着品牌IP新价值。
 
“三大要素”之二——“多元化表达”：挖掘品牌IP内涵；丰富品牌表达形式，充实品牌及产品内容
 
挖掘品牌IP内涵。品牌IP经营，形象是个宝，“内涵”少不了。优秀的品牌IP，往往既有卓越不群的形象，有和用户沟通的便利感及“品牌感”，又有自己丰富的品牌内涵，有自己“品牌化消费”的内容底蕴。
 
优秀的品牌IP，源自“深厚的品牌文化”，胜在优秀的“产业级品牌经营”，强在专业化品牌内涵传递。
 
丰富品牌表达形式，充实品牌及产品内容。品牌IP，内涵重要，丰富的内容来传递更重要，传递品牌IP需要品牌内容、产品内容、消费内容、联合内容等多种内容并举，战略性协同推进。
 
品牌化IP，自然需要品牌化内容，需要品牌化表达。优秀企业或以产业级品牌底蕴彰显品牌历史、文化积淀和创始人基因，或以独特原料、独特工艺、匠心精神等诉求“高价值产品”，更或以专业化特色点亮新产品新品牌经营。
 
经典案例：根据百雀羚官网、中信证券研究部等综合资讯表明，在壹网壹创和百雀羚共同努力下，2015-2017年百雀羚连续三年成为天猫“双十一”美妆类目第一名，2013年起连续 5 年双十一国货美妆品类第一名。老牌护肤品重新焕发活力。 “三大要素”之三——“全场景品牌传播”：刷新全渠道触点，健全产品包装、社群等多场景传播；抢占用户消费心智，点亮品牌IP突破式传播
 
刷新全渠道触点，健全产品包装、社群等多场景传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌IP经营，“全渠道用户体验”是重中之重，立足优秀的产品特质，点亮高颜值产品包装，激活会员的消费能量，以线上咨询、线下体验、社群交互等点亮企业品牌的新零售策划运营创新。
 
抢占用户消费心智，点亮品牌IP突破式传播。产品品牌策划提升的过程，就是企业深度挖掘自我竞争优势，放眼产业级品类消费，洞察“用户消费心智空间”，或先人一步、抢先占位，或关联主流、联想第一，更或颠覆市场、创造新品类新定位，以上述种种更新品牌IP，更新全渠道消费体验，创造品牌IP大传播。
 
经典案例：根据小红书、中信证券研究部等综合资讯表明，在美妆店领域，过去消费者对美妆店的印象更多是像丝芙兰这类品类较全、能够试妆的门店，而 近年来如话梅、喜燃等新国货美妆店的出现，通过更有特色的装修(工业风、彩虹墙等) 和 KOL 的宣传，把美妆店变成一个除了购买、试妆外，还能打卡晒照的场景，重新定义了“美妆店的审美”。 品牌IP经营及产品品牌策划营销，得益于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，得益于数字营销策划驱动的新零售模式策划等商业创新，更得益于“品牌人格化形象”牵引的新IP经营。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级带动的企业成长大势，品牌IP经营，因“人格化形象”更有魅力，因“多元化表达”更富内涵，因“全场景品牌传播”而更有商业前景。