品牌故事，创造新品牌形象，点亮产品品牌策划。优秀的品牌故事，是可以感动人的，是可以用鲜明的品牌战略提升用户的消费价值认同的，是可以用全渠道品牌营销策划提升用户消费参与度的，更是可以用全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情的。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助力的新零售模式策划创新大势，企业的品牌故事，一样可以创造线上线下高度联动的精彩，一样可以点亮新零售策划运营强驱动的品牌新形象。
 
“三大要素”，点亮产品品牌形象，塑造产品品牌价值。1）“产品的起源故事”：听故事，知产品起源；口语化表达，情怀大传递。2）“带感的故事场景”：知晓用户关心点，点亮用户消费场景；聊平常事，有“带感”的沟通。3）“激发用户情绪”：彰显文案价值，调动用户情绪；提升用户交互感。
 
“三大要素”之一——“产品的起源故事”：听故事，知产品起源；口语化表达，情怀大传递
 
听故事，知产品起源。优秀的产品品牌策划，“品牌故事”价值斐然，优秀的品牌故事传承着企业的品牌战略，以动人的故事讲述着品牌起源，以生动的产品起源点亮产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播放大“品牌故事价值”，以数字营销策划点燃用户的参与热情。
 
口语化表达，情怀大传递。品牌故事，“生动”是第一位的，鲜明是第一位的，口语化表达及传播是必要的。优秀的品牌故事，多有自己的生动表达，多有自己的口语传递，传递着“鲜明产品”，点亮着产品情怀。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，文化在历史中沉淀且贯穿始终，以茅台、五粮液两大龙头为例，其可考历史均可追溯至建国前，口碑代代相传，酒香与历史相互萦绕，五粮液名字由来的五谷杂粮“陈氏秘方”、国窖 1573 的明朝万历年间的“国宝窖池”，茅台与三渡赤水的红军结下不解之缘等等故事都使得品牌的历史底蕴增厚，建国后在重要的外交及其他政商场所频频亮相，核心圈层加持赋予其高端形象，同历史凝结成名酒气质。 “三大要素”之二——“带感的故事场景”：知晓用户关心点，点亮用户消费场景；聊平常事，有“带感”的沟通
 
知晓用户关心点，点亮用户消费场景。品牌故事，多数有其固有场景，或依托企业创始人的“艰苦创业经历”，或放大产品消费的体验价值，或点亮用户的消费特色，这些优秀的用户消费场景，与用户关注度越高，用户的参与度越强，越有价值。
 
聊平常事，有“带感”的沟通。品牌故事的价值，在于其可以用“平常心”点亮品牌价值，以“平常事”传递品牌精神，让品牌带上感情，让沟通更加便捷，也让“沟通”更加“富有感情”。
 
用户的消费场景多种多样，可以用“公司创业史”类的品牌故事提升用户价值认可度，可以用“匠心精神”、“极致产品”类的品牌故事创造产品消费价值，更可以用“明星创立”类的品牌故事强化用户的信赖感。
 
品牌&用户沟通的方式多种多样，优秀的产品品牌策划营销，不但需要融入数字化技术，点亮产品品牌营销策划创新，而且需要以数字化转型升级推动企业新零售模式策划再创造，以新零售策划运营提升用户消费价值感知，更以新商业经营策划创造新用户消费特色。
 
经典案例：根据公司官网、中国银河证券研究院等综合资讯表明，百亚股份公司拥有的自有品牌产品包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品，涵盖中高端市场和 大众市场。“自由点”、“妮爽”卫生巾，分别定位于中高端市场和大众市场，“自由点”品牌理 念为青春自由，包含有多个系列的产品，分别针对女性不同需求的场景，是公司目前的拳头产 品。“妮爽”产品定位大众市场，价格优惠，满足大众女性的生理期需求。 “三大要素”之三——“激发用户情绪”：彰显文案价值，调动用户情绪；提升用户交互感
 
彰显文案价值，调动用户情绪。所有的品牌故事，都需要有鲜明的“品牌文案”，优秀的品牌文案，总能积极传递品牌的价值，活化品牌的特色，让用户更容易理解“产品消费价值”，让品牌声量更大&更容易接受。
 
提升用户交互感。数字化时代，“用户交互”越来越丰富，品牌故事因此而更有特色，品牌&用户也更有价值，鲜明的品牌价值，不但可以通过在线咨询、在线互动、社群交流等实现，而且可以通过产品定制、社群团购等点亮新品牌消费价值，创造持续新颖的“品牌化”用户交互。
 
品牌故事的价值，在于其秉承企业品牌战略以创新产品品牌策划，以产品品牌营销策划点燃用户的互动热情，以全渠道品牌策划传播提升用户的价值认同，以数字营销策划激发用户对品牌故事的认可度。数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新，数字化转型升级助推企业新零售策划运营等商业再创造，品牌故事，因“产品的起源故事”而日益丰满，因“带感”的故事场景而极具带入感，因“用户情绪的激发”而极具特色。