在上一篇文章《品牌切割战之争夺人心五价值（上）》中，我们谈到产业级品牌战略经营的重要价值，谈到产业级品牌营销策划创新的必要性，建议企业以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激发品牌&用户的强交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发企业新产业品牌价值，争夺人心，切割品牌，“心智抢占”是引领，建立情感链接、简化购买是重点，持续强化品牌价值、构建发展利器才是强有力品牌营销创新保证。
 
“五大价值”，强力争夺人心，创造品牌大未来。1）“争夺心智”：刷新用户认知；抢占用户心智。2）“建立情感”：建立沟通渠道，让品牌&用户畅快沟通；建立“品牌化”情感纽带。3）“简化购买”：简化产品购买；培育用户消费习惯。4）强化价值”：点亮产品新消费；刷新产品新价值。5）“发展利器”：创造品牌新路径；打开增长天花板。
 
“五大价值”之四——“强化价值”：点亮产品新消费；刷新产品新价值
 
点亮产品新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业的新形象新感知，而高品质产品可以提供更优质的消费体验，可以更快的解决消费难题，其点亮着产品消费，创造着产品消费价值，让用户对产品的价值认可度更高。
 
刷新产品新价值。产品的新价值，或以产品的新功能解决消费难题，或以“新经典工艺”创造新产业消费，或以强产品细分点亮“多产品领域应用”，更或以强产品消费特色活化“产品经营”。产品新价值，拓宽企业品牌营销新天地。
 
经典案例：根据上海上美招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，为满足母婴多元产品应用需求，红色小象品牌从多角度入手，打造婴童洗护、婴童护肤、孕妈系列及通用线四条主要产品线，以满足不同细分受众、不同应用场景需求。其中的婴童洗护产品线主要包括洗发水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。 “五大价值”之五——“发展利器”：创造品牌新路径；打开增长天花板
 
创造品牌新路径。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发品牌&用户强交互，新产业消费创造新品牌价值，新用户经营创造新价值感知。品牌的新路径，在于数字化经营，在于全渠道链接品牌&用户，让用户更容易感知品牌价值，让用户更容易亲近品牌。
 
打开增长天花板。过去的品牌增长，依赖于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而数字品牌策划营销风行，新产品价值的新媒体种草，意见领袖的品牌站台，品牌活动的高效分享转发，品牌口碑由此而生，品牌增长比之以前，更具“爆发性”，更有用户价值感。
 
经典案例：根据红色小象天猫旗舰店、德邦研究所等综合资讯表明，红色小象聚焦妈妈护理，根据核心成分不同，可进一步细分为晚樱补水、传明酸焕亮、南极单胞菌、氨基酸洗护四个子系列，分别添加日本晚樱精萃+Tiracle、传明酸+烟酰胺+Tiracle、南极冰川单胞菌发酵物+复合神经酰胺+六胜肽、多种氨基酸等成分，专为孕肌打造，效果温和，使用安心。 “争夺人心”是企业品牌营销策划的重要环节，是企业产业级品牌战略推进的关键一环，是企业产业级品牌策划传播的清晰指引，更是全渠道数字营销策划联动的出发点。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发产品的新消费新价值，巨大的数字技术使产品经营更具有可行性，使品牌增长更有价值感，“争夺人心”，切割品牌，创造新市场，因数字品牌营销策划而更加精彩，值得企业重点关注。