会员特权，点亮品牌营销策划，创新品牌切割战。优秀品牌会员运营，大多会以产业级品牌战略助推会员品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激活会员的交互热情。更重要的是，全面点亮会员特权，全面创新品牌切割，全力助推全渠道品牌营销策划创新。
 
“五大方法”，点亮会员特权，创造强大“品牌切割”。1）“刷新消费特权”：提供产品优先权、免排队等；给予红包返利、免单、专项福利等，让专项会员活动更精彩。2）“放大会员日特权”：做强会员日；围绕交易做大“会员消费”，让VIP会员更得利。3）“丰富咨询辅导类”：围绕产品知识提供“必要咨询服务”；重点客户，重点辅导，创造品牌依赖度。4）“点亮预定预约”：丰富预定形式，提前锁定“优先预约权”；有预约，更创造“专有权”，提供一站式服务。5）“激活内容分享”：培养品牌KOL，鼓励用户产出优质品牌内容；分享送积分、优惠券等，激发会员分享。
 
“五大方法”之一——“刷新消费特权”：提供产品优先权、免排队等；给予红包返利、免单、专项福利等，让专项会员活动更精彩
 
提供产品优先权、免排队等。产业级品牌战略指引会员品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新会员消费认知，优秀企业总能以“产品品牌策划营销”为竞争利器，对定制产品提供“产品优先权”，对定制服务提供“品牌化服务”，同时对VIP客户提供免排队、免预约等服务。
 
给予红包返利、免单、专项福利等，让专项会员活动更精彩。会员品牌营销策划，激活的是“会员交易”，创造的是“高价值品牌体验”，对高频会员提供红包返利、免单等交易奖励，提供专属产品、专属服务等专项福利，激发用户交互的积极性。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东兴证券研究所等综合资讯表明，通过多年深入研究会员关系管理，孩子王公司建立了包括“会员获取”、“会员互动”、“会员分类”、“会员增值”和 “会员评估”在内的一整套闭环会员管理体系，并与领先的大数据技术和门店场景化优势相结合，形成了完善的以情感为纽带的会员制模式。 “五大方法”之二——“放大会员日特权”：做强会员日；围绕交易做大“会员消费”，让VIP会员更得利
 
做强会员日。做强会员，设立专属的“会员节日”，提升会员参与的积极性；做大会员规模，扩大“会员日”的品牌影响力，全力打造新会员、新消费新价值，在会员日提供特价商品、节日产品、会员定制等多种会员福利，让会员经营更上一层楼。
 
围绕交易做大“会员消费”，让VIP会员更得利。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激活会员消费，强大的会员交易激发会员更高频、更多样化的购买，VIP会员更使企业组织产品货源更有方向，使企业品牌更加闪亮，更有消费黏性。
 
经典案例：根据公司招股说明书、东兴证券研究所等综合资讯表明，孩子王为进一步提高单客产值，对会员进行了更加精细 化的运营。其于2018 年 5 月推出付费黑金 PLUS 会员，分别针对孕妇和婴幼童两大目标用户推出了孕享卡(399 元/年) 和成长卡(199 元/年)，有效期均为 1 年，到期后自动作废。消费者在预付会员卡款项后可享受会员卡内相 关服务，其中包含于特定时期获取特定礼物，消费折扣及其他增值服务。截至 2020 年末公司累计黑金会员 规模超过 70 万人，会员数量和销售收入逐年增加，2018 年-2020 年黑金会员单个会员平均收入分别为117.36 元/133.53 元/151.71 元，2020 年付费会员单客年产值为普通会员的 10 倍。 会员消费，注定要以产业级品牌战略指引会员品牌营销策划创新，要以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，要以数字营销策划激发会员的交互积极性。优秀品牌，总能以产品优先权、免排队等刷新消费特权，以“会员日”激发专属会员商品及会员服务，全面点亮会员特权。更多方法请见《品牌切割战之点亮会员特权五法（下）》。