性价比切割，创新品牌营销策划，点亮企业前行之路。优秀的品牌切割，源于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，赢在产业级品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字营销策划激活下的“强大性价比”。国内的商业环境下，市场竞争极为激烈，“规模化发展”成为企业发展的重要导向，“高性价比”点亮企业前行之路，助力企业品牌强切割。
 
“六大方法”，点亮性价比，推进品牌强力切割。1）“高性价比人群”：注重高性价比；刷新高性能价值，点亮高价值生活。2）“定义高性能产品”：持续提升高性能，点亮产品高价值；定义产品价格带，激发新消费新增长。3）“迭代圈层认知”：持续更新消费认知；圈出新消费新用户，建立高价值用户新层次。4）“聚合品牌意见领袖”：聚合高价值用户；培育品牌KOL，激发品牌意见领袖传播能量。5）“寻求最优渠道解”：设计最优渠道，抢占主力渠道；建立健全渠道经营体系，完美渠道交互。6）“新内容创造高价值”：活化品牌，点亮产品，点亮内容特色；点亮用户口碑，创造高价值消费。
 
“六大方法”之一——“高性价比人群”：注重高性价比；刷新高性能价值，点亮高价值生活
 
注重高性价比。“用户需求”是企业品牌营销策划的“策源地”，产业级品牌战略指引下的品牌经营点燃用户消费热情，产业级品牌策划传播点亮企业的“高性价比”，极高的性能、合适的价格，一方面激活用户的高价值认知，另一方面可以用“合适价格”扩大目标消费群。
 
刷新高性能价值，点亮高价值生活。高性能产品，是需要的；实惠价格，是需要的；高性能价格比，更是“产品畅销”的重要前提。优秀的品牌，经营的产品，点亮的是价格，而推动品牌迅猛增长的，是高性价比的“产品消费”，是高价值的“生活”。
 
“六大方法”之二——“定义高性能产品”：持续提升高性能，点亮产品高价值；定义产品价格带，激发新消费新增长
 
持续提升高性能，点亮产品高价值。“性价比”是多数用户消费时的关注要素之一，“高性能”则是首屈一指的。产品的高性能，点亮的是优质的产品制造，点燃的是强大的价格优势，创造的是复合式的产品功能及更广泛的“使用范围”，而对于广大用户而言，创造高性能产品，点亮产品高价值，指引产品快增长。
 
定义产品价格带，激发新消费新增长。“产品价格”涉及到产品的竞争优势，圈定着用户的范围，高端高定价，小众化消费占主流；大众化定价，大众化消费占主流，“新消费”随之产生，“新增长”由此发韧。越广泛的价格带，档次越全面，用户消费群越多，“性价比切割”越有卓著效果。
 
经典案例：根据窄门餐眼、招商证券等综合资讯表明，作为中式快餐行业的领军者，乡村基公司25年以来长期坚持以合理的价格为消费者提供现炒现制的美味快餐，致力于以快餐价格为顾客提供正餐化的高品质美食，使得高性价比成为了公司菜品最大的特色。根据窄门餐眼的数据显示，目前其旗下品牌乡村基及大米先生客单价分别为20.4 元与 21.5 元，对比其他中式快餐知名品牌价格优势十分明显。 “六大方法”之三——“迭代圈层认知”：持续更新消费认知；圈出新消费新用户，建立高价值用户新层次
 
持续更新消费认知。“产品消费认知”，因用户圈层不同而不同，高端产品品质有保障、服务个性化，定制化特性明显，深受高端用户的喜爱；而对于大众产品而言，产品功能主流化，消费体验良好，品牌认知度高，大众用户比较喜欢。产品消费认知，因产品功能不同而不同，因消费体验不同而不同，“持续更新”是上策。
 
圈出新消费新用户，建立高价值用户新层次。新消费，点亮新价值，带来新用户认知。新用户，带来新社交，点亮新特色，因而建立“高价值用户层次”。新消费牵引新用户增长，新用户增长让“用户结构更丰满”。用户圈由此形成，高价值用户因之形成。
 
经典案例：根据窄门餐眼、极海、招商证券等综合资讯表明，乡村基公司旗下两大子品牌乡村基与大米先生均选择以直营模式重点布局新一线城市的发展战略，在新一线城市门店数占比分别为 86.1%与 81.9%，从消费场景上看，两家品牌覆盖消费场景广泛，均选择重点布局高线城市住宅、商务区，其中购物中心与办公场所等商务、办公区域是大米先生品牌的主战场，合计占比超 55%，乡村基选址则更为集中于住宅、学校等居民消费区域，占比合计超 57%。 产品经营，尤其是“高性价比产品”，承载着产业级品牌战略，点亮着产品品牌营销策划的创新方向，激活着用户的消费热情，是一把品牌切割的“强力之刀”。“性价比切割”，贵在持续锁定“高性价比人群”，赢在持续点亮“高性能产品”，胜在以产业级品牌策划传播刷新产品形象，胜在以数字营销策划持续迭代新圈层认知。聚焦高性价比人群，定义高性能产品，迭代圈层认知，“性价比切割”，值得一试。更多方法请见《品牌切割战之性价比切割六法（下）》。