在上一篇文章《品牌切割战之唯一特质挖掘五法（上）》中，我们谈到了“特色产品”的价值，建议企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“独创工艺”点亮产业级品牌策划传播，以“原创产地”活化产品数字营销策划新形式，更重要的是，放大“产品差异”激活“独特大市场”，以文化底蕴点亮产品的“文化风韵”，以“垄断式消费场景”定义新品类新价值。
 
“五大方法”，挖掘“唯一”品牌特质。1）“独创工艺”：拥有独创工艺；创造独特的技术感知。2）“原创产地”：寻找产地大背书；正宗产地，正宗价值。3）“独特市场”：产品大差异，切出大消费；创造大市场，创造“独特性”。4）“文化风韵”：挖掘文化底蕴；点亮风韵，创造大风尚。5）“垄断消费场景”：独特的消费，专属的场景；定义新品类，创造新感触。
 
“五大方法”之三——“独特市场”：产品大差异，切出大消费；创造大市场，创造“独特性”
 
产品大差异，切出大消费。优秀的产品，切割的是“新消费”，点亮的是“大差异”。优秀的产品经营，因“产品差异”而更有魅力，因“产品特质”而更有消费号召力。如“王力安防”专注安全门行业，成为行业内知名上市公司，以“专注”成就大未来。
 
创造大市场，创造“独特性”。有差异的产品，才能更好的吸引用户，才能更好的创造产品，才能更好的“创造出大市场”。如“六个核桃”切入“饮品补脑”领域，切出一块大市场；再如LV发力奢侈品市场，引领全球奢侈品潮流。
 
市场的独特，源于产品的“独特差异”。越优秀的产品，越拥有独特的差异性；无差异，成就不了产品，切割不出“新市场”。
 
经典案例：根据各公司官网、各公司招股书、wind、步阳集团2016年整体跟踪评级报告、美心贝斯特2019年度报告、海通证券研究所等综合资讯表明，2020年木门赛道有约 8000 家 公司，大多在华东、华南、西南地区。王力安防公司主要竞争对手包括步阳、盼盼、美心等。就安全门行业来看，王力安防公司作为行业内唯一上市企业，规模和资金优势明显。 “五大方法”之四——“文化风韵”：挖掘文化底蕴；点亮风韵，创造大风尚
 
挖掘文化底蕴。产业级品牌指引企业品牌营销策划创新，产业文化点燃产业级品牌策划传播，文化底蕴越强，产品特色越鲜明，产品价值感越足。每个行业都有自己的文化特色，点亮文化底蕴，才能成就“超越产品”。
 
“王老吉”依托于岭南凉茶文化，点亮“经典配方”，才有了“凉茶引领者”的新价值，切割出“凉茶消费新市场”，其它市场同理。
 
点亮风韵，创造大风尚。文化之风，点亮产品之韵。底蕴越强的文化，越拥有卓越的产品价值，越点亮着产品特色。产品之强，上有文化支撑，下有“强卖点感触”，上下相应，才能点亮产品的“风尚”，引领产品发展新潮流。
 
“五大方法”之五——“垄断消费场景”：独特的消费，专属的场景；定义新品类，创造新感触
 
独特的消费，专属的场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业品牌价值，优秀的产业品牌经营，做强“唯一”特质，必然意味着独特的产品消费，意味着独特的“产品特色”，或以专属的人群点亮产品消费，或以专属的场景活化“品牌感触”，更或以优秀的产品经营创造“企业新价值”。如提到“极致、专注、快”，你想到的首先会是“小米”。
 
定义新品类，创造新感触。数字营销策划激活新品类经营，数字品牌点燃用户消费热情，数字化新品类，做强“唯一特质”，以数字化激发用户的高度交互，通过数字终端收集用户的“交互数据”，以智能商品推荐满足用户的“个性化需求”，更以定制化服务满足“品类个性化特质”。定义新品类，创造产品新消费体验，创造新用户消费感触。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、海通证券研究所等综合资讯表明，2017-19 年 top10 工程客户收入 分别为 1.2/1.6/2.2 亿元，占总营收的 6.9%/9.2%/11.4%。2019年，王力前十大工程客户有世茂集团、中梁地产、中国建筑、鲁能集团、蓝光发展、金科地产、路劲地产、华发股份、山西万坤地产等。 “唯一”，是企业参与市场竞争的利器，是企业产业级品牌战略指引品牌营销策划创新的“绝佳切入点”，更是企业产业级品牌策划传播的“差异化亮点”。做强唯一，就是要“多点开花”，或以“独创工艺”点亮工艺上的唯一，或以“原创产地”拉升产地上的背书，或以“独特市场”活化新产品市场价值，或以“文化风韵”拉升数字营销策划的“行业影响力”，更或以“垄断式消费场景”点亮用户的“独特认知”。唯一，创造经典品牌；唯一，点亮独特品牌价值，有此，品牌，可以“全胜”，可以“大胜”。