高效切割，拥有高效特色，推动强力执行。优秀的品牌切割，注定要以产业级品牌战略承载品牌雄心，要以产业品牌营销策划激活现象级消费，要以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，要以全渠道数字营销策划点燃用户消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮“品牌切割之旅”，助推强力品牌切割。
 
“六重特色”，强力品牌切割。1）“始于消费”：洞察新消费机会；切出新消费，割出“品牌大认知”。2）“成于市场”：重划新市场，厘定新边界；定义新市场，点亮新特色。3）“赢于规模”：推动新业务的“规模化”；壮大新业务新规模。4）“胜于价值”：点亮品类价值；赋予新品类，刷新产品特色。5）“强于终端”：建立独特品牌场景；聚焦用户需求，点亮全渠道消费场景。6）“活于数据”：提升数字化水平；推动数据赋能。
 
“六重特色”之一——“始于消费”：洞察新消费机会；切出新消费，割出“品牌大认知”
 
洞察新消费机会。产业级品牌战略点亮产业级品牌营销策划，产业级品牌营销策划催生“产业级消费”，任何时代的产业级品牌消费，要的是现象级行业消费，要的是新生的品牌引领新的消费，如“可口可乐”开创了“可乐饮料消费”，如“六个核桃”点燃了植物蛋白饮料消费 。
 
切出新消费，割出“品牌大认知”。新的消费，源于新的消费者认知，源于新的消费新格局，我们身处消费格局大变革的时代，数字化技术催生数字品牌策划传播，数字品牌策划传播点燃新消费，个性化定制、精品式服务点亮着数字化新消费。新产品，创造着不同产品功能；新消费，点亮着不同收益；新品牌，创造着不同认知。
 
经典案例：根据聚美丽、国盛证券研究所等综合资讯表明，回顾中国化妆品市场发展史，行业竞争要素逐渐沿着“渠道—运营—产品—品牌”演进，国货品牌则从浅入深向历史悠久的海外品牌学习赶超，从搭建“产品技术+渠道触达+营销内容”体系的硬实力，再逐渐上升到品牌整体“审美+设计+文化”的软实力。 “六重特色”之二——“成于市场”：重划新市场，厘定新边界；定义新市场，点亮新特色
 
重划新市场，厘定新边界。数字化技术驱动企业新数字品牌营销策划创新，新数字营销策划让用户消费更加全渠道化，24小时的消费场景让市场边界更加模糊，新市场经营使复合式产品更有市场，复合式功能使产品经营更有特色，如农夫山泉“泡茶水”一方面可以日常饮用，另一方面可以泡茶，多功能、多盗用。
 
定义新市场，点亮新特色。新型市场，总有新的特色，或聚焦95后、00后新世代诉求“年轻新一代”，或细分产品功能、切分新市场，更或以“科技感产品”点燃新产品新特色，量化新产品价值，划出新用户、新消费、新市场，使市场经营更上一层楼。
 
经典案例：根据公司官方微博、国盛证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅高度重视品牌建设， 2018-2021H1 形象宣传推广费率分别达21.2%/26.9%/32.7%/34.0%。从外在展示到产品内容全方位升级，一方面使品牌调性更贴近年轻化消费者，如主打 slogan 变为“趁年轻，去发现”，所选取代言人兼具流量与圈层，针对面膜/精华/彩妆 等不同系列产品线灵活选取不同年龄段的明星助力推广；另一方面则使品牌调性更具科 技感，如产品包装更为简约大方，突出核心成分及主打功能。 “六重特色”之三——“赢于规模”：推动新业务的“规模化”；壮大新业务新规模
 
推动新业务的“规模化”。国内企业多数仍以“规模化经营”为导向，品牌切割的重要任务一方面是洞察现有市场机会、抓住现有市场机会，另一方面是寻找可以“规模化”的市场，以“新品牌”切割出新市场，以“新产品”满足新消费，而此种切割，是基于“切割后的市场”是拥有一定潜在用户的市场，是拥有一定商业分销资源的市场，是拥有可规模化商业潜力的市场。
 
壮大新业务新规模。新业务，可以规模化，可以大力提升新业务经营；可以市场化，拥有庞大的消费人群，可以极大激活市场潜力；可以商业化，无论是引进新的品牌，还是扩大新的群体，都可以壮大“新业务规模”。
 
品牌切割的无限魅力，在于其可以在市场经营中发掘新的商业机会，以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激活新时代消费。以“规模化”发展为导向，挖掘可快速发展的机会，成就可市场化、可商业化、可规模化的“强力切割”，这，正是品牌切割的魅力所在。更多特色请见《品牌切割战之切割六重特色（下）》。