在上一篇文章《品牌切割战之切割六重特色（上）》中，我们谈到了“品牌切割”的特色所在，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费认知，以全渠道数字营销策划重划“市场边界”，以新产品、新业务、新市场壮大“经营规模”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力品牌强切割，壮大业务规模、强调产品价值、强化场景终端、做活数据赋能，品牌切割，有看点。
 
“六重特色”，强力品牌切割。1）“始于消费”：洞察新消费机会；切出新消费，割出“品牌大认知”。2）“成于市场”：重划新市场，厘定新边界；定义新市场，点亮新特色。3）“赢于规模”：推动新业务的“规模化”；壮大新业务新规模。4）“胜于价值”：点亮品类价值；赋予新品类，刷新产品特色。5）“强于终端”：建立独特品牌场景；聚焦用户需求，点亮全渠道“自主品牌消费场景”。6）“活于数据”：提升数字化水平；推动数据赋能。
 
“六重特色”之四——“胜于价值”：点亮品类价值；赋予新品类，刷新产品特色
 
点亮品类价值。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品形象，数字营销策划激活产品新消费新价值。新颖的品类价值，因明星产品而极富产品经营价值，因流量产品而极有产品发展空间，因“战略级新品”而极富增长特色，品类价值，使产品经营更有“结构化竞争力”。
 
赋予新品类，刷新产品特色。新品类，源于强有力的“新产品切割”，源于“创新型品类打造”，源于产品特色的深度挖掘。新产品，或以强功能点亮产品使用，或以全方位价值刷新“产品体验”，更或以“卓越特色”赋予新品类增长。
 
经典案例：根据解数咨询、国盛证券研究所等综合资讯表明，天猫官旗作为线上的品牌形象出口，是大多品牌升级推新的主战场，目前珀莱雅公司在官旗产品端布局的重心为打造精华类目大单品，以红宝石系列和双抗系列为核心，并逐渐延伸至同系列其他类目，推动客单价提升。平销月下精华类产品交易金额占店铺的35%以上，大促月可达到 50% 以上。 “六重特色”之五——“强于终端”：建立独特品牌场景；聚焦用户需求，点亮全渠道“自主品牌消费场景”
 
建立独特品牌场景。品牌切割，切割的是品牌消费场景，点亮的是品牌消费价值。“独特品牌场景”，尤为重要。品牌场景，前期多数附着在产品身上，或以独特产品功能激发消费者兴趣，或以智能场景体验活化“用户认知”，更或以“智能终端”丰富数据来源，让品牌化消费更有价值感。
 
聚焦用户需求，点亮全渠道消费场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划大大助力全渠道经营，品牌强力切割，是以“全渠道用户消费场景”打造为重要的，提供全渠道无缝购买，点亮全渠道消费场景，点燃线上咨询、在店体验、社群交互、分享分销等全渠道消费体验。
 
品牌切割，切割的是竞争对手，点亮的是自主品牌体验。与其它不同，正是我之不同。
 
经典案例：根据公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明，化妆品渠道业态不断向提升零售效率及拉近品牌与消费者距离的方向演进，珀莱雅公司以传统日化渠道作为起家的基本盘，2017年日化终端网点达 13000 余家，而后逐步试水单品牌店模式。 “六重特色”之六——“活于数据”：提升数字化水平；推动数据赋能
 
提升数字化水平。数字化技术驱动企业数字品牌营销策划大升级，数字化水平高低，信息化系统的赋能程序，决定了品牌切割的高低深浅。品牌经营的数字化提升，旨在以“全渠道会员系统”点亮全域会员运营，以“全渠道智能收银”打通全渠道支付，以“智能门店”赋能新零售在店成交转化。数字化有多强，基于“品牌化经营”的竞争性切割就有多深。
 
推动数据赋能。数据，是新时代的“石油”。数据赋能，大大提升着品牌经营效力。优秀的品牌经营，多数由数据赋能全力实现，以“丰满的用户画像”为品牌切割提供“精准目标用户”，以“全渠道用户数据”为基础创新用户活动，以“品牌化数据”点亮品牌的精准操作。数据赋能，点亮品牌切割之路。
 
品牌的强力切割，始于产业级品牌战略指引下的“消费创新”，成于产业级品牌营销策划助力下的“市场创新”，赢在品牌策划传播点亮下的“规模化经营”，胜在新品类新消费新特色点燃的“产品新价值”，旨在数字营销策划激发下的“强终端经营”，更重要的是，以强大“数据赋能”为依托，全力提升企业数字化水平，全面拉升品牌切割效果。有此，品牌切割，定会魅力无穷。