高端水产品，如帝王蟹、高端海参等，基本都会涉及到产品亮化、消费价值对接的事情，这些是其品牌策划营销的要点，是产品营销策划传播的重点，是点亮全场景品牌营销策划的创新点，也是高端水产品新零售策划运营传播的“基点”，值得新零售模式策划时着力突破。

 

　　做好高端水产品的全渠道传播，需要我们更加关注水产品的高端价值，让产品高端有支撑，让产品价值有认可。

 

　　高端水产品“全渠道传播”有其特性所在，其“引领消费认知”是第一步，“提升品牌认同感、促成交易、强化用户黏性、提升品牌影响力和持续亮化品牌体验”是全渠道传播的关键步骤。

　　“全渠道传播四步走”之一：引领消费认知

 

　　揭行业黑幕，提高品鉴知识，选择“首席品质官”

 

　　水产品良莠不齐，有池养产品冒充野生产品的，有3年期产品冒充5年期产品的，“劣币驱逐良币”的现象时有发生，优秀的高端水产品企业总会立足行业做认知，揭露“行业不良现象”，传播“产品知识”，以“行业品鉴”带产品知识，以“首席品鉴官”助推品牌策划创新。

 

　　“全渠道传播四步走”之二：提高品牌认同感

 

　　“野生产品之旅”，产地游、勤晒图

 

　　“水产品”隶属于高端水产品，高价值产品需要“高端品类支撑”，好的水产品定是野生的，也会是极有价值的，做好“产地游”可以大大提升品牌认同感；“产地游”的过程，是品牌展现自我特色的过程，是品牌营销策划彰显“高端亮点”的过程，也是企业营销策划时提升认同感和价值感的过程。

 

　　产品特色，野生产品之旅

 

　　关注用户体验，让用户感触到高端水产品的“野生价值”，放大产品的“野生感、自然感、生态感”，邀请用户来到基地，好吃/好玩/好聚会/好乐趣，旅行中见真章，野生中见意趣。

　　“全渠道传播四步走”之三：提高用户黏性

 

　　无论是何种水产品，都是需要更多的烹饪技巧的，关注高端水产品餐饮美食，关注高端水产品滋补价值，对接用户的健康调理，亮化水产品的美食品鉴，传递美食的宴席之乐，知心、见性、乐未来。

 

　　“吃高端水产品的4个感恩瞬间”，生病滋补、健康调理、美食品鉴、宴席之乐；美食享受，人所共知，关注的，深切的，用户的美食需求，自然可以增长用户的“品牌黏性”。

 

　　“全渠道传播四步走”之四：持续亮化“产品消费体验”

 

　　高端水产品，不同的水域，创造不同的价值；高端水产品，创造不同的特色，有体验、有未来。

 

　　1）做一组“高端水产品野生游”的生态视频

 

　　高端水产品，自然、生态是特色，更是价值所在，一组高端水产品有型的游动、有样的互动等，生态的、自然的、欢聚的，这是新零售模式策划的创新切入点。

 

　　2）录一系列“高端水产品五大美食”烹饪教程

 

　　水产品美食一向倍受追捧，有其价值所在，更有其美食味道，做好美食菜肴，做好餐饮风味，产品一样可以更得利。

 

　　3）做一系列“野生水产品”的漫画

 

　　人类有天生的“向水感”，有天生的“水生性”，水生的，自然的，特色的，一些优质的漫画，融入生活，有对生活的调侃，有对美食的坚持，有对自己人生的感知，无论何种价值，均可对接“野生水产品”的价值。

 

　　高端水产品的新零售策划运营，在于充分亮化水产品的品牌形象，与水域相融，与自然相合，与用户感知相通，并通过各类渠道广泛引流，强化产品认知，强化微信朋友圈互动，短视频强化水美、山青、品佳等的风采。

 

　　高端水产品的全渠道品牌营销策划提升，有品牌策划时需要重点关注的原产地特性，有营销策划时需要凸显的水产品特色，关注用户的美食、烹饪、休闲及健康滋补等新需求，强化用户的品味依赖、品位认可和品鉴认同，创新新零售策划运营，定可有“光辉未来”。