线上线下一体化品牌策划经营，全渠道新营销策划突破，全渠道品牌营销策划价值提升，这些已经成为国内品牌企业及连锁企业全渠道新零售模式策划经营的行业性潮流；关注全渠道品牌营销策划突破，关注全天侯、全场景新零售策划运营，关注全渠道新零售平台策划的持续升级，中国企业，方有大前途大未来。

 

　　全渠道新营销策划有“三大升级”，关注消费人群的更迭，与90后消费升级相匹配，践行“私域化品牌营销”；更新传统企业全渠道经营的信息化技术，推动全渠道新营销技术系统应用；基于人群细分的“分群式主动营销”，强化精准营销。

　　“三大升级”之一：消费人群的更迭，90后消费升级，“私域化品牌营销”成为行业性趋势

 

　　与天猫、京东等大平台庞大的公域流量相比，各企业拥有的“自有品牌流量”规模有限，能量有限，消费人群更关注品牌策划的“有效声量”（你有多大品牌影响力、多少品牌忠诚度、多少品牌价值等），“私域化品牌营销策划”迅速被提上“全渠道新营销”的重要日程程。

 

　　全渠道新营销的驱动力是“核心用户人群的需求”，90后消费群体的炫、萌、晒等大行其道，线上消费线下体验的“全域消费”引领着消费变革，电商平台在用户“全方位价值”面前更关注“品牌私域流量”，“私域化品牌营销”成为全渠道营销的新亮点、新未来。

 

　　“三大升级”之二：传统渠道经营升级换代，全渠道营销技术升级为“新营销技术系统”

 

　　新零售经营发端于互联网平台的红利消退，被广大互联网平台（如天猫等）大力倡导，其有自己的价值表现，更有线上交易线下体验、线上互动线下服务的“天生消费冲动”，如何关注新营销技术升级、如何更好创新新零售平台策划运营价值是“全渠道营销”的重点所在。

 

　　全渠道营销技术的发展取决于用户“全渠道消费场景”的演进，从单纯的线下门店购物、线上电商消费到线上购买线下体验、线上预约线下服务“全渠道消费”，我们，要升级的，是顺应全渠道新营销技术的变迁意识，更是全渠道新营销创意的亮化突破。

　　“三大升级”之三：基于人群细分的“分群式主动营销”，强化精准营销

 

　　全渠道新营销的核心是“全域会员营销”，会员是有各种标签，有丰富的营销活动场景，而单一的会员管理是远远不够的，对各类会员标签进行有效分类管理，将现有会员人群进行全面的“精细化管理”，强化会员的分群式管理，基于会员分群强化精准式营销活动。

 

　　关注单一会员标签，更应关注“会员分群后”的“营销价值”，如某连锁企业将会员分为实惠型、品牌型、品质型、活动型、尊贵型等，对实惠型及活动型人群强化特价活动促销，对品牌型会员人群推送“品牌主题活动”，对品质型会员和尊贵型会员族群强化“品质型商品推荐”，我们细化操作，一定可以挖掘更大的营销价值。

 

　　全渠道新营销策划，得益于会员“品牌私域流量”的高度重视与挖掘，得益于会员的数字品牌策划创新，得益于新零售全渠道数字品牌营销策划技术系统的多次迭代进化，更要顺势于新零售策划运营的时代浪潮，依托于新零售模式策划的突破发展，创新新零售平台策划运营，产业不息，创新不止，且行且努力！