在移动互联网时代，品牌需要大创意，品牌营销策划设计需要大主题、大创意，秉承品牌定位的大路线，策划品牌的大设计，全面彰显品牌的大创意 ，需要亮化“四大要素”。

 

　　“四大要素”之一：鲜明的品牌创意主线及符号载体。

 

　　品牌创意设计，始于策略，强于创意表现，最后落地于设计执行，三者是相合相生的，没有好的创意主线，自然不会有好的创意符号，其它也无从谈起了。

 

　　生鲜行业是传统的行业，我们在策划光明第一集团都市菜园时，就创造了“U型”品牌的“策划思路”，从用户端强化生鲜产品的“生鲜”，生鲜品质、安全放心、一站式厨房美食满足；从企业品牌端强化生鲜供应的商品组合、生鲜平台设计及活动策划等，全面启动了生鲜新零售的优质平台，也为后期从B2C端向B2B端“企业福利专家”发展奠定了基础。

　　“四大要素”之二：一气呵成的“品牌视觉占领”。

 

　　品牌视觉就是传递品牌设计的，众多案例是可以参考的，如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色等，核心主色调可以让用户记忆点更深。

 

　　品牌视觉占领是以“核心品牌色”为核心的，先强调品牌的主色调统一，再强调各色调对于官网、微信、微博、小程序等品牌视觉触点的有效统一，没有强大的品牌视觉占领，我们也无法保持品牌的色调统一感，一提起这个视觉就能瞬间想到我们的品牌。

　　“四大要素”之三：声声入耳的“品牌语言钉”。

 

　　“从此，妈妈再也不用担心我的学习”等等语言钉已经是比较成功的案例，“声声入耳”讲的就是要让语言有冲击力、有价值观，没有强有力的“语言记忆点”我们很难获得对品牌有直观印象。

 

　　“品牌语言钉”的记忆点可以从产品的功能点入手，挖掘产品材质、制造、工艺、流程等优秀点，也可以从产品的情怀入手，强化产品的获得感、使用感、周期感等，买产品放心、用产品安心。

 

　　“四大要素”之四：深度的品牌场景应用。

 

　　品牌场景应用是将品牌营销策划设计落地的重要环节，没有深度的“产品消费场景”，用户是没有感觉的，也无法清晰感知到品牌创造的真正价值，“用产品的好处及体感”是品牌场景需要配合实现，如“儿童药，要用好儿童药”就是切中了儿童的“安全用药”的痛点。

 

　　上海韬慧咨询，智能化品牌营销专家，助推企业“价值化成长”，品牌营销策划设计创新亮化者，独创“品牌新动能”、“营销新动能”、“新零售新动能”等专业咨询工具，从0到1实现企业“倍增式发展”，承诺业绩增长、无成效退款，以科技手段、实用工具赋能企业“智能化品牌营销”。