竞争战略策划，点亮明星产品消费，封杀替代品，是企业成功捷径之一。企业替代品反替代品经营，往往会充分彰显产业级品牌战略的力量，以品牌营销策划提升产品影响力，以品牌策划传播刷新产品消费价值，以数字营销策划提升用户消费黏性，全程强化反替代品经营的竞争理念，全程植入反替代品的商业手法。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新，新零售策划运营点亮企业反替代品的用户运营方式，新商业经营策划激活企业反替代品的经营特色。
 
“六大方法”，助力企业封杀替代品。1）“提升产品使用价值”：丰富产品功能，提升产品消费效用。提升产品使用满意度，拓宽其用途价值。2）“提升产品替换成本”：抬升产品价值门槛，强化产品进入壁垒。对比产品特色，刷新产品消费。3）“刷新产品绩效”：提升产品绩效表现，突出产品特色。密切客户关系，提升产品口碑。4）“持续提升使用率”：拓宽产品使用场景，丰富产品消费触点。健全产品价值体系，提升产品使用频率。5）“提升产品价值感知”：点亮产品利益点，突出产品直接优势。推动产品交互，亮化产品高价值信号。6）“封杀替代路径”：抢占独特性渠道，拥有显著的产品优势。独占商业经营资源，全场景覆盖可能性替代路径。
 
“六大方法”之一——“提升产品使用价值”：丰富产品功能，提升产品消费效用。提升产品使用满意度，拓宽其用途价值
 
丰富产品功能，提升产品消费效用。数字商业经济引领企业发展，以全域营销策划为代表的新竞争战略策划成为行业标配，企业的封杀替代品经营要求其更加注重产业品牌战略的赋能作用，以产业品牌营销策划点亮产品的消费价值，以品牌策划传播全面丰富自有产品的消费场景，更以数字营销策划激发用户交互，全面拓宽产品用途，放大产品新消费价值。
 
提升产品使用满意度，拓宽其用途价值。产品经营的过程，是企业持续拓宽产品用途的过程，是企业点亮差异化竞争优势的过程，或以优质的产品功能秒杀替代品，或以优质的产品触点放大产品特色，或以全方位的用途革新提升用户消费黏性。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，集成灶采用侧吸下排，吸风口较油烟源更近，较传统烟机吸油效率更高，能达到99%以上的极限吸油率；同时下排集约上部空间，更加美观。目前集成灶是开放式厨房的最好选择。 “六大方法”之二——“提升产品替换成本”：抬升产品价值门槛，强化产品进入壁垒。对比产品特色，刷新产品消费
 
抬升产品价值门槛，强化产品进入壁垒。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新，新零售策划运营放大产品新价值，新商业经营策划持续抬升企业新特色，以优秀的产品用途吸引人，以优质的产品功能黏住人，以持续的产品进化留住人。企业的反替代品经营，因自有产品价值提升而更有竞争力。
 
对比产品特色，刷新产品消费。每家企业都有自己的产品特色，每个优秀产品都有自己的产品价值，或以创新的产品功能吸引用户，或以优异的产品体验放大产品价值，或以广泛的产品消费放大企业价值。产品消费有多受欢迎，企业的产品特色就要有多强，就要多有价值。
 
“六大方法”之三——“刷新产品绩效”：提升产品绩效表现，突出产品特色。密切客户关系，提升产品口碑
 
提升产品绩效表现，突出产品特色。封杀替代品，其要点在于持续打造产品的消费魅力，以优秀的产品消费表现吸引用户，以优秀的产品功能表现让用户用得更爽，以可心的产品价值共鸣放大用户感知，更以创新的产品模块提升用户体验，全面密切品牌&客户关系，全面提升产品口碑。
 
经典案例：根据集成灶行业发展白皮书、中泰证券研究所等综合资讯表明，此前集成灶因燃气容易卷入油烟机内部，容易引起爆炸等安全性问题，第二代侧吸突破了集成灶过去“不安全”这一核心痛点，第三代“模块化”则成为推动渗透加速关键。模块化首先解决了整机清洗、维修困难，同时 2015 年起模块化整合“蒸”、“烤”功能的集成灶大批进入市场 (此前不模块化基本只集成消毒柜)，蒸烤优秀功能体验直接推动渗透加速。 企业封杀替代品成长路径，其需要依托自有产业级竞争优势，以产业品牌战略刷新品牌营销策划手法，以产业级品牌策划传播点亮产品经营，以数字营销策划活化产品经营，更以新零售模式策划等新商业创新点亮企业竞争前行之路。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营，“反替代品经营”贵在持续提升自有产品竞争力，积极提升产品使用价值，积极提升产品替换成本，更积极刷新产品绩效，提升自有产品的市场表现。更多方法请见《竞争战略策划之封杀替代品六法（下）》。