白酒行业经过多年的发展，各白酒企业的渠道布局不但包括了线下的直营店、加盟店、分销终端、分销网点等，而且包括了线上的直营官网、分销网店等，线上线下的渠道分销合作日益提上日程，白酒的品牌营销策划更加关注全渠道营销，更加关注粉丝运营的数字品牌营销策划，更加关注创新的全域品牌策划，以此，亮化品牌营销动作，驱动企业营销创新。

 

　　白酒企业的数字品牌营销策划，需要有自己的“鲜明传播主线”，有新锐的品牌营销策划创意，有立体式的品牌策划传播落地，更有创新的品牌高认知高认同，五步联动，共同推进。

　　数字品牌营销策划五步法

 

　　白酒的数字营销，与其它消费品行业不同，其更加关注品牌的高知名度及优质品牌形象，强化品质的高认同感，亮化价值的高认可度，白酒飘香，誉满中外，更需强化消费的高分享，以老带新，强化分销裂变，推动“裂变式传播”。

 

　　“数字品牌营销策划五步”之一：品牌高认知

 

　　白酒的市场营销目前仍是以“白酒文化消费”主导驱动的年代，全国性白酒依靠知名的白酒文化、各香型特质、各独特口感等引领着国内白酒消费，区域性白酒企业/地产酒企业依托“区域消费文化”聚拢着区域白酒消费人群，品牌的高认知依托于品牌的高知名度及优质形象。

 

　　品牌的高认知度依靠强大的“白酒文化支撑”，依靠强大的白酒香型、口感消费及文化认同，白酒品牌才能有更强的活力，更强的信心，也才能有更强的高认知度，有形象，有认知，有未来！

 

　　“数字品牌营销策划五步”之二：品质高认同

 

　　白酒企业有其巨大的品牌价值，有了强大的品质保证，白酒的数字营销才有根基，才有价值，由此确定的“数字营销主线”才会有的放矢。

 

　　白酒的数字品牌营销策划，其品质发展得益于酒产业的“要素彰显”，或是主流品牌的白酒产业、酒水、酒体、酒储藏产品特质，或是主流品牌的文化情怀，或是主流品牌的白酒定制服务，白酒有了高品质，定下传播主线，定能获得高认同。

 

　　“数字品牌营销策划五步”之三：价值高认可

 

　　白酒品牌策划最关注的是其数字营销的创新程度，数字营销的强化，在于其对白酒品牌核心价值的亮化，强化酒品牌的价值传递，粉丝对白酒品牌价值的认可度自然会高。

 

　　白酒品牌的价值传递需要因用户关注的价值而定，白酒客户通常想喝得好、喝得快、喝得爽，这些价值白酒企业只要用心提炼，强化微信内容推送、微博软文推送等即可，尤其强化白酒产地、白酒水质及酒情怀的内容推送。

　　“数字品牌营销策划五步”之四：消费高分享

 

　　白酒终究是用来喝的，消费者一旦对白酒产品的香型、口感等产生依赖，必会加大对白酒产品的购买频率，此时加大对“分享送红包”、“满减”、“满赠”等的奖励，鼓励白酒用户做分享，自然成交显著。

 

　　白酒的分享内容要保持密切的关注，在白酒的酒质、酒产区、酒工艺等方面多做评价，在白酒的情怀表达、趣味表达、价值传递等方面做文章，对积极分享者进行积分奖励，这些都是不错的刺激用户“高分享”的方法。

 

　　“数字品牌营销策划五步”之五：分销高裂变

 

　　白酒消费是高频消费，是品质性消费，更是带有一定分享、分销性质的消费；白酒的数字品牌营销策划，其要点是推进白酒品牌策划的创新创意，切入点应该更多放在白酒优质产品的打造、优质的分享内容及高效的分销裂变等方面，分销高裂变是各家白酒企业一直想推进的。

 

　　白酒的分销裂变其载体是“白酒的产品消费”，其裂变激励小则是会员积分奖励兑换，中则是产品购买优惠，大则是投资分红等奖励，这些裂变权益涵盖了会员消费、会员分享及分销投资等各个方面，也是用户比较关心的层面，值得各白酒企业深度关注。

 

　　白酒企业的数字品牌营销策划，始于白酒品牌策划的核心价值挖掘，盛于白酒品牌营销策划的新创意新突破，强于白酒品牌价值的多轮联动，探索新零售策划经营，创新数字营销的价值规律，与白酒消费者融为一体，白酒企业，可以更优秀！