新型冠状病毒疫情影响了国内经济发展，众多餐饮、百货等企业正常经营被打断，企业的网上经营及数字化运作被众多企业所看重，“企业数字化转型策划”被企业日益提上日程，企业的数字化策划推动着数字品牌营销策划的升级，伴随着会员数字营销策划的全渠道推进，更需要强化企业基于新零售策划运营的数字品牌策划创新。
 
企业销售的压力变成了企业数字化经营策划的动力。中国连锁经营协会调研显示，除成本压力以外，企业销售的营收方面也是连锁企业经营压力来源之一。 受疫情影响零售企业今年春节销售情况同比下降近 50%，餐饮企业销售更是不足 30%，多数处于闭店状态，造成经营入不敷出。此外，人工、租金成本带来的压力也不容小觑。
 
“数字化策划经营”是企业跨越式发展的关键驱动力
 
纵观疫情现状，门店经营大多遭遇了极大挑战，消费者无法到店购买，无法实际到现场体验，更多用户无法实现实际到门店购买商品及体验服务，企业在线预约、在线咨询、在线下单、社区取货等成为消费者可以接受的商业交易服务方式。
 
“数字化策划”对于企业是跨越式发展的一大利器，其有发展的巨大内在驱动力，数字化运营驱动企业的运营进化，推进企业运营流程规划，提升企业运营效率；数字化管理强化企业会员管理等规范化管理流程，提升企业数字化营销、数据化管理等多种数字化经营策划的价值。
 
“数字化转型策划三大要义”之一：建立企业数字化经营管理新范式
 
传统企业的经营多数依托文档规范、人工统计、纸质管理等推进，“经验式管控”主导了企业经营管理的主秩序及主流程，“精细化纸质管理”的价值在多数企业已经推行多年，而企业的“数字化管理”在于强化企业的“数字化经营”特色，明晰企业的规范化数据管理，建立健全企业的数字化经营管理新范式。 新范式重点之一：数字化经营指引
企业经营管理有自己的主导流程，纵观企业发展，“数字化经营”是企业发展的极大助力，从企业最关注的品牌营销策划入手，强化数字化品牌策划营销，构筑数字化营销策划的数据基础，由此强化企业信息化体系的全面建设，全面提升企业的数字化经营水平。
 
新范式重点之二：构筑管理新范式
传统企业的管理方式是相对传统的管理方式，中小型企业还在企业信息传递、作业规范等方面提升，大型企业则强调管理的流程化、高效率、合规性和规避风险等，依然是以“管”为主，管住、管顺、管好是其典型特征。
 
数字时代的企业管理，应该有自己强大的“数字管理”新范式，注重管理流程的规范化，更注重管理数据的可查、可控及可追溯，有据可查，有据可用，真正提升管理的实际效率。
 
“数字化转型策划三大要义”之二：打造企业“数字业务经营链”
企业数字化转型，其目标在于以“数字化”驱动企业成长，以先进技术赋能企业管理，让管理真正实现数字化流程、数字化秩序及数字化效率，以数字化驱动企业的整体管理效率提升，以数字化经营推动企业的“跨越式发展”。
 
消费体验驱动
管理大师德鲁克曾经说过，企业的目的是创造客户；企业要开发出新的客户，创造顾客。德鲁克一直都在讲，企业的目的在外而不在内。
 
企业的发展终究是“客户消费体验”驱动的结果，所以说，数字化转型策划的驱动力应该是“消费体验升级”，为客户提供立体式的消费，从单纯的线下门店消费体验到全渠道营销策划、全渠道触点体验，从单纯的线下门店服务到全渠道品牌策划及全天侯品牌触点服务。
 
数字化本身创造的就是一种消费体验，让用户感受到企业的价值所在，让消费者感触到品牌的核心价值及个性主张。
 
业务流程牵引
企业数字化转型升级中，“业务流程”是企业数字化的重要方式，是企业数字化管理提升的重要一环，规范企业品牌策划流程、营销策划流程、营销管理流程等，是企业数字化顺利推进的重要保障，没有规范化、专业化的业务流程设计，没有流程的强有力支撑推进，企业数字化转型无法全面推进。
 
企业的数字化转型策划，始于外部的“客户体验”驱动，落地于企业的“业务流程牵引”，得益于企业的全渠道品牌营销策划推进。  
“数字化转型策划三大要义”之三：建设“数字品牌资产”
 
优秀企业与一般企业的区别在于，其不但可以创造客户，更可以累积品牌的核心价值，让用户感触到自己品牌的核心价值，用强大的品牌内容输出占领消费者心智，如茅台之于白酒，如苹果之于电脑，建设“数字品牌资产”是企业数字化转型升级的核心环节之一。
 
创新数字品牌策划营销
我们已经进入了数字化时代，数字化品牌营销是企业“数字化”的前端触点，其一方面为客户提供数字化的营销商品及服务体验，创造价值，另一方面为客户创造数字化品牌营销的全渠道体验。
数字化品牌营销策划，其方向在于积累“数字化品牌资产”，基于行业洞察及消费者心智，提炼品牌的核心价值，强调品牌的优质产出，更创新设计品牌IP，亮化品牌的高品质、高价值及高逼格形象，全面提升数字品牌营销表现。
 
推进全域业务运营
就企业数字化而言，“品牌营销策划”是企业数字化转型策划的前端，其更加强化“数字化技术”的应用，强化线上电商平台、微信传播、小程序商城交易、社群互动等品牌触点传播，优化线下直营门店、分销网点、加盟门店、授权机构等营销网点体验，线上线下业务一体化，创新全渠道品牌营销策划，企业数字化自然开局顺利。
 
新型冠状病毒疫情影响了中国经济及中国企业的发展，企业更加关注“数字化进程”，更加关注“企业数字化策划设计”，以“数字化技术”驱动企业成长，建立数字化经营管理新范式；强调业务规范化、数字化运作，打造“业务数字化经营链”；创新全渠道品牌营销策划，推进数字化全域会员营销策划，基于品牌特质及产业情怀做数字品牌策划，持续积累“数字化品牌资产”，企业，定可发展得更快更好！