打造品牌IP，创新全域运营策划。IP的打造，赢在品牌战略指引下的IP品牌营销策划创新，活在全渠道品牌营销策划点亮的“强品牌人设”，强在数字化技术赋能下的差异化用户经营，以及数字品牌营销策划激发的高价值用户交互，以及IP形象吸引下的“庞大客户流量”。从爆款打造入手，打造鲜明品牌人设，聚拢优质小众消费人群，IP打造，定会价值非凡，成就巨大。
 
“五部曲”，打造强品牌IP。1）“爆款点亮”：创造个性化产品，高吸睛；打造爆品，创造声势。2）“人设鲜明”：建立品牌人设；打造系列产品及个性化服务。3）“小众聚合”：面向小众人群，点亮IP价值；好创意，好感知，好认同。4）“高辨识度”：IP有形象，有认同；IP有辨识度。5）“扩大粉丝量”：多平台占位，抢占高价值平台；扩大粉丝量，壮大IP规模。
 
“爆款点亮”：创造个性化产品，高吸睛；打造爆品，创造声势
 
创造个性化产品，高吸睛。品牌战略指引IP品牌营销策划大创新，越优秀的品牌IP，越能创造“个性化产品”，越能点亮“独创功能”，越能点亮产品颜值，让产品特色更吸睛，让产品价值更独特，也让品牌经营更有认同感。有产品，有价值，有创造，品牌IP，才会更有吸引力。
 
打造爆品，创造声势。品牌IP，从形象上吸引用户，从颜值上吸引用户；而优秀产品，尤其是“爆品”，可以极大化汇聚用户流量，可以极大化点亮“新功能新价值”，可以极大化创造“品牌声势”。通过功能升级抢占“有利市场地位”，通过情感共鸣创造“高价值认同”，通过裂变式传播拉升“品牌价值感”，有此，爆品必能助力品牌IP“大造声势”，必能让品牌IP更有“市场影响力”。
 
经典案例：根据公司官网、亚马逊、浙商证券研究所等综合资讯表明，STANLEY公司产品线:核心保温杯系列主要分为 Quencher，Iceflow，Classic，Adventure， Cross Bottle，All Day Slim Bottle 等，主销款为 Quencher 和 Iceflow，目前在美国亚马逊销 量贡献占公司整体约 60%/15%。整体设计改变过去简约形象，以更受女性喜欢的高色觉冲 击力的色调为主。 “人设鲜明”：建立品牌人设；打造系列产品及个性化服务
 
建立品牌人设。全渠道品牌策划传播，点燃了用户消费热情，创造了强用户价值，更新了品牌特色，而“品牌人设”也随之建立。卓越的品牌IP，或凭借爆品，快速提升IP知名度，打造“现象级”热销场景；或突出“爆款特质”，进行必要衍生，创造系列化、多主题化产品，让爆款IP极具创新性，也极具价值感。
 
打造系列产品及个性化服务。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划激发高价值用户交互，越优秀的品牌IP，越需要突出产品特质，基于“独特功能”打造“新一代产品”，基于“高颜值产品”创造“新一代服务”，更新产品系列，创造个性化服务，让品牌IP更有创造性，也更吸引目标用户。
 
经典案例：根据卖家精灵、清柚留学、浙商证券研究所等综合资讯表明，STANLEY 的消费者主要集中在 25-45 岁女 性，复购率较高，其STANLEY Quencher 系列购买前两大动机为诱人色彩(调研消 费者中占 19%)，时尚外观(占 16%)，类似设计成功率在 Crocs 洞洞鞋、lululemon 瑜伽裤、施华洛世奇多巴胺手链等均可得到验证。 品牌IP打造，从品牌战略指引下的产品品牌营销开始，到数字化技术赋能的“差异化用户运营”结束。其往往会以全渠道品牌策划传播点亮IP特质、壮大品牌声势，以数字品牌营销策划激发高价值用户交互、建立品牌人设，通过系列产品满足“不同层次用户需求”，通过增值权益及个性化服务创造“高用户满意度”，大大提升品牌IP形象。更多节奏请见《全域运营策划之IP打造五部曲（下）》。