在上一篇文章《全域运营策划之IP打造五部曲（上）》中，我们谈到了品牌IP打造的新价值，建议企业以品牌战略指引爆款品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情、建立强品牌人设，以数字化技术赋能差异化用户运营、点亮IP新价值，更以数字品牌营销策划提升品牌辨识度、增强粉丝价值认同，让粉丝真正喜爱品牌，让IP真正深入人心！
 
“五部曲”，打造强品牌IP。1）“爆款点亮”：创造个性化产品，高吸睛；打造爆品，创造声势。2）“人设鲜明”：建立品牌人设；打造系列产品及个性化服务。3）“小众聚合”：面向小众人群，点亮IP价值；好创意，好感知，好认同。4）“高辨识度”：IP有形象，有认同；IP有辨识度。5）“扩大粉丝量”：多平台占位，抢占高价值平台；扩大粉丝量，壮大IP规模。
 
“小众聚合”：面向小众人群，点亮IP价值；好创意，好感知，好认同
 
面向小众人群，点亮IP价值。品牌战略指引IP品牌营销策划创新，越优秀的品牌IP，越会抓住自已的目标用户，越会更新自己的品牌价值，或面向小众用户，突出“个性化功能”，突出“升级版权益”，突出“社群定制”，真正满足小众用户的“个性化诉求”；或联络意见领袖，汇聚用户消费意见，点亮品牌IP，提升用户的“好口碑”！
 
好创意，好感知，好认同。品牌IP，有品牌，有形象，有价值，更有IP强感知。优秀的品牌IP，无不需要优质的内容做支撑，无不通过强有力的“智能化内容推送”点亮IP新价值，其或围绕明星产品，创意新功能新价值，点亮产品“新特色”；或聚拢VIP用户，开展产品测试、消费评价等，让产品更有价值，让特色更鲜明，也让用户有更多价值认同！
 
经典案例：根据Instagram、ebay、浙商证券研究所等综合资讯表明，社媒把 STANLEY 保温杯定义为中产阶级消费标志，典型人群是有日常健身、多饮水健康生活习惯、通常自驾出行的都市白领或精致妈妈，同在名列的还有 lululemon 瑜伽裤、始祖鸟冲锋衣，UGG 厚底鞋等，通常指定价小贵、可展示身份和生活态度的消费品。 “高辨识度”：IP有形象，有认同；IP有辨识度
 
IP有形象，有认同。品牌IP，不但需要有靓丽的产品形象，有强有力的“爆款产品”，而且需要有强有力的“IP形象”，其或通过“功能升级”，直击用户痛点，建立“新品类”，代言“新产品新消费”；或策划主题促销活动，通过达人直播展示产品新功能，通过“品牌代言人”传递创新、乐观、环保的品牌价值观，这些，均是对品牌IP经营的“极大帮助”，均是对品牌IP打造的“强有力支持”。
 
IP有辨识度。品牌IP的辨识度，来源于专业品牌营销策划点亮的“IP形象”，来源于全渠道品牌策划传播刷新的“IP价值”，更来源于数字化技术赋能的“差异化用户经营”，以及分主题、分专题的数字品牌营销策划“大推送”。统一品牌IP形象，分活动推送，分主题经营，分专题创造，品牌IP经营，定有大成就！
 
经典案例：根据公司官网、亚马逊、北美省钱快报、浙商证券研究所等综合资讯表明，头部保温杯品牌均有标志性杯型，比如 YETI Rambler 的平口平底杯型，S’well 的子弹 头杯型，Owala 的 FreeSip 双重瓶盖设计。 “扩大粉丝量”：多平台占位，抢占高价值平台；扩大粉丝量，壮大IP规模
 
多平台占位，抢占高价值平台。IP打造，需要广泛的新媒体传播来“扩大品牌声量”，需要多平台分销来“扩大产品销量”，更需要与多平台合作“扩大品牌IP声量”。其或与主力平台合作，举办“联合促销活动”，推出“组合购买优惠”，让用户享受的实惠；或参加平台“品质季”、“品牌日”等活动，点亮产品的优秀之处，彰显“高品质高价值”，让品牌IP更闪亮！
 
扩大粉丝量，壮大IP规模。无粉丝，不品牌；无IP，不价值；优秀的品牌IP，需要庞大的粉丝量和忠诚的用户，需要海量粉丝参与的“爆款制造”，更需要数字化技术赋能的“差异化用户运营”。其或策划品牌主题活动，吸引粉丝参与，革新产品新价值；或推出IP社群，建立独特品牌仪式，开展产品预售、团购活动等新价值，让产品真正具有价值感，也让品牌IP极具“影响力”！
 
品牌IP打造，始于品牌战略指引的“爆款品牌营销策划创新”，强于“品牌人设”牵引的全渠道品牌策划传播，胜于数字化技术赋能的小众用户经营、IP价值大创造，亮于数字品牌营销策划助力的“高品牌辨识度”，以及数字化技术赋能的“全域粉丝经营”。以爆款吸引用户，以“品牌人设”聚拢人心，以“高辨识度”扩大品牌影响力，更以“全渠道粉丝运营”壮大IP规模，如此，强品牌IP，必成！