IP有创造，全域运营要创新。IP的大创造，在于以品牌战略指引服务品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以“品牌特质”彰显品牌的独特性，以数字化技术赋能高价值用户交互、提升品牌“辨识度”，更以数字品牌营销策划激发“好话题传播”，让用户自主裂变，让用户极具品牌创造性！
 
“IP打造”，有“三性”之说。1）“独特性”：IP有特质，吸引人；IP够独特，够有创造性。2）“辨识性”：IP有独特形象；IP辨识度高，与竞争对手有区隔。3）“传播性”：有话题，好传播；用户自主裂变，可快速做大声势。
 
“独特性”：IP有特质，吸引人；IP够独特，够有创造性
 
IP有特质，吸引人。品牌战略指引IP品牌营销策划创新，越优秀的品牌IP，越拥有自己的特质，越能吸引用户的眼球，或挖掘品牌专业度，点亮“专业价值”，拉升用户的“专业认知”；或升级经典工艺，在工艺上做传承，在价值上做创造，以“新经典”点亮全渠道品牌策划传播，从而引爆品牌IP。
 
IP够独特，够有创造性。品牌IP，有独特性，才能点亮品牌价值；有创造性，才能激活品牌新价值；越优秀的品牌IP，越有自己的独特风格，越有自己的“独特工艺”；越有自己的独特标识，快速提升品牌的“符号感”，代言新一代用户消费，代言新一代风尚，引领品牌“新价值”。
 
经典案例：根据公司公告、遇君亭微信公众号、东吴证券研究所等综合资讯表明，成都 Pagoda 开业以来独特的设计风格吸引大量顾客 打卡，小红书上成都 Pagoda 酒店 tag 热度达 17 万次浏览。2023 年 H1，成都 Pagoda 实 现营业收入 2596.24 万元。 “辨识性”：IP有独特形象；IP辨识度高，与竞争对手有区隔
 
IP有独特形象。品牌IP，有价值，有创造性，才会有“价值感”。所有优秀的品牌IP，无不拥有自己的“独特之处”，无不拥有自己的“独特价值感”，其或引入新科技，秀出“科技感”，让科技赋能新IP经营；或挖掘经典工艺，创造新价值新特色，更新品牌IP，让品牌兼容各类风格，让品牌极具创造性。
 
IP辨识度高，与竞争对手有区隔。IP的辨识度，有多种维度，可以是“明星产品”的高曝光度，如可口可乐汽水之于可口可乐品牌；可以是产品的卓越包装，如“红罐王老吉”之于王老吉凉茶品牌；可以是品牌的典型标识，如“苹果LOGO”之于苹果公司。这些，均是优秀的品牌IP，大大与竞争对手区隔开来，大大拉开了竞争对手的差距。
 
经典案例：根据公司官网、携程网、东吴证券研究所等综合资讯表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 开业，其大堂结合现代 AR 交互技术，展示林俊廷先生作品《鎏莹》，中庭采用独特孔明灯设计，营造中式设计氛围。 “传播性”：有话题，好传播；用户自主裂变，可快速做大声势
 
有话题，好传播。数字化技术赋能差异化客户运营，数字品牌营销策划激活了品牌IP价值度，大大提升了“话题传播度”。越优秀的品牌IP，越能创造“好社交话题”，引发“裂变式传播”，其或抓住“战略级产品上市”，突出产品性能，创造“明星产品认知”；或抓住“明星代言人”，与卓越产品绑定，突出产品“品质感”，让产品随“代言人热度”极具创新性！
 
用户自主裂变，可快速做大声势。用户消费，关注“明星产品”；用户价值创新，关注“产品价值感”；用户传播，看重“话题感”。优秀的品牌IP，或瞄准高端用户，打造“品牌专区”，提升VIP满意度；或面向大众用户，提供“标准化产品”，快速交付，通过转发资讯、参与活动等馈赠积分、积分兑换礼品，通过设计新品预售、会员折扣等促进用户购买，让用户成交率大大提升。
 
品牌IP的打造，源于品牌战略指引下的IP品牌营销策划大创新，赢在全渠道品牌策划传播点亮的“独特IP感”，活在数字化技术赋能的差异化用户运营、高IP辨识度，强在数字品牌营销策划激发的“裂变式传播”。有独特价值，有“形象辨识度”，有传播话题感，则品牌IP经营，必会硕果累累，成就非凡！