突破场景，创新营销。全域运营策划创新，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃“新场景消费”，以数字化技术赋能“差异化客户经营”、智能化推荐“优质场景”，通过数字品牌营销策划激活高价值用户交互，通过“主消费场景”牵引新消费价值创造。场景有突破，营销有价值，全域运营，才会卓有成效！
 
“五大方法”，寻找场景营销大突破。1）“傍热点消费”：抓住社会热点，拉升品牌声势；傍热点，激活用户消费。2）“贯穿需求找场景”：瞄准特定需求，提升场景价值感；关注专业，点亮社交，有主消费场景。3）“迎合趋势强场景”：面向未来，迎合消费趋势；抢占先机，拥有“场景定义权”。4）“社交中找联合场景”：深入社交话题，找到“感兴趣场景”；联合同档次品牌，扩大场景认知。5）“激活独特场景”：挖掘品牌特质，唤醒品牌独特认知；独特气质，定义独特场景化消费。
 
“傍热点消费”：抓住社会热点，拉升品牌声势；傍热点，激活用户消费
 
抓住社会热点，拉升品牌声势。品牌战略指引场景品牌营销策划创新，越优秀的消费场景，越会融入社会生活，越会抓住“社会热点做文章”，或基于用户消费难点，突出产品功能，解决用户的“消费痛苦”，让生活更美好；或承担社会责任，顺应环保、自然等社会潮流，与“专业级品牌特质”相结合，与“社会关注点”相结合，让热点更持久，让价值更出彩！
 
傍热点，激活用户消费。有热点，有社会关注度，才能植入品牌特色，才能提升品牌曝光率；有热点，有讨论，才会有用户关注度，才会有“产品销售价值”。好的产品，总会融入社会热点，与产品“新功能”相结合，与产品“独特价值”相结合，让产品更出位，让产品价值更突出，让品牌策划传播更“闪亮”！
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，得益于暑期亲子游趋势火热上升，君澜品牌旗下成熟酒 店 2023H1 营收同比增长 157%，其中广西、海南度假市场表现良好，广西巴马君澜度假 酒店营收较 2019 年同期+109%。 “贯穿需求找场景”：瞄准特定需求，提升场景价值感；关注专业，点亮社交，有主消费场景
 
瞄准特定需求，提升场景价值感。数字化技术赋能高价值用户交互，数字品牌营销策划激活“用户特定需求”，优秀的场景营销，就是要瞄准目标用户的需求，智能化推荐“高适度产品”，与用户消费场景相结合，放大用户消费价值，提升用户的“个性化消费感知”，为高端用户提供个性化、定制式产品，为大众用户提供标准化、快交付类产品，让场景与用户消费“水乳交融”。
 
关注专业，点亮社交，有主消费场景。场景营销，就是要抓住用户的“典型需求”，就是要以“专业经营”为导向，诉求个性化社交，诉求定制式拓展，更关注“个性化消费场景”。其或以“行业专家”突出行业背书，凸显“专业价值”，或以“明星产品”点燃用户的消费热情，以关联产品提升服务价值，以“集合式解决方案”提升产品受欢迎度，也由此点亮“主消费场景”。
 
经典案例：根据公司官网、高德地图、东吴证券研究所等综合资讯表明，君澜依托滨海、温泉、古城古镇等优质旅游目的地，整合景区和物业资源，打造“四南一北”全国度假圈布局。得益于中式文化融合服务和优质旅游资源整合，君澜已形成国内规模最大、门类最齐全的大型度假酒店运营商，在新增项目数量、资源性项目占领上具备领先优势，引领高端度假行业发展。 场景营销的大突破，得益于品牌战略指引下的场景品牌营销策划大创新，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“社会热点”，更得益于数字化技术赋能下的“差异化用户经营”，以及数字品牌营销策划激发的“主消费场景”。抢占核心消费场景，点亮“主场景价值”，点燃持续消费热情，让用户对“场景消费”更有价值认同感，让场景营销“更上一层楼”！更多方法请见《全域运营策划之寻找场景营销突破五法（下）》。