在上一篇文章《全域运营策划之寻找场景营销突破五法（上）》中，我们谈到了“场景化价值”带来的高价值创造，谈到了场景营销的一些关键举措，建议企业以“社会热点”牵引全渠道场景经营，贯穿特定需求、找准“主消费场景”、点亮全渠道品牌策划传播，面向未来、创新全渠道品牌营销策划、定义新消费新场景，同时升级数字化技术、赋能差异化客户运营、激发“兴趣场景”，让“独特场景”更闪亮！
 
“五大方法”，寻找场景营销大突破。1）“傍热点消费”：抓住社会热点，拉升品牌声势；傍热点，激活用户消费。2）“贯穿需求找场景”：瞄准特定需求，提升场景价值感；关注专业，点亮社交，有主消费场景。3）“迎合趋势强场景”：面向未来，迎合消费趋势；抢占先机，拥有“场景定义权”。4）“社交中找联合场景”：深入社交话题，找到“感兴趣场景”；联合同档次品牌，扩大场景认知。5）“激活独特场景”：挖掘品牌特质，唤醒品牌独特认知；独特气质，定义独特场景化消费。
 
“迎合趋势强场景”：面向未来，迎合消费趋势；抢占先机，拥有“场景定义权”
 
面向未来，迎合消费趋势。品牌战略指引场景品牌营销策划创新，越优秀的场景经营，越需要深度挖掘品牌特质，面向未来寻求“场景大发展”，或突出“行业专家”，传递“领先功能”，让“专业度”更好；或彰显新科技感，秀出“科技范”，让场景融入更多智能AI元素，让产品极具AI创造性。
 
抢占先机，拥有“场景定义权”。场景营销的大突破，要求用户拥有自己的“大价值”，要求企业面向未来寻找“独特场景”，并对场景进行重新定义。其或主推“明星产品”，让产品极具创造性，让产品代言“新一代功能”，让产品代言“新一代消费体验”，以此点亮新场景新价值；或主推“智能终端”，强化用户交互，让数据赋能高价值用户联动，让用户定义“独特场景的意义”，全面点亮全渠道品牌策划传播！
 
经典案例：根据公司官网、携程网、东吴证券研究所等综合资讯表明，成都 Pagoda 于 2022 年 3 月 开业，属“Pagoda 君亭”品牌西南布局首店，酒店位于西部文化产业中心高层，处于春熙路商圈。成都 Pagoda 大堂结合现代 AR 交互技术，展 示林俊廷先生作品《鎏莹》，中庭采用独特孔明灯设计，营造中式设计氛围。
“社交中找联合场景”：深入社交话题，找到“感兴趣场景”；联合同档次品牌，扩大场景认知
 
深入社交话题，找到“感兴趣场景”。数字化技术赋能差异化客户运营，数字品牌营销策划激活新品牌新价值，越优秀的场景营销，越能基于用户需求“下功夫”，或深入用户生活，找到“社交突破点”，激活“有热点的话题”，找到用户感兴趣的消费场景；或扎根新一代的消费场合，在场合中寻找“更多新功能”，在兴趣中找到更多“价值点”，让用户感兴趣，让用户有价值！
 
联合同档次品牌，扩大场景认知。场景营销，不但要基于用户消费搭建“多产品组合”，基于多产品档次匹配“用户档次”而且要全面点亮“用户消费格调”，或突出“新一代产品”，秀出“迭代感”，秀出“创新性”；或凸显“品质感”，在档次上做文章，让用户在生活中感受更大，与用户在档次上同调，与用户有情感上共鸣，与用户在场景中同频。
 
“激活独特场景”：挖掘品牌特质，唤醒品牌独特认知；独特气质，定义独特场景化消费
 
挖掘品牌特质，唤醒品牌独特认知。品牌，有特质；认知，要独特。卓越的场景营销，就是要抓住用户的“核心需求”，基于需求集合产品、提供服务，基于产品服务创造“新消费价值”；就是要抓住用户的“核心痛点”，或围绕功能痛点，提供定制类功能，适配多种消费场景；或围绕“用户感受”，提供DIY组合及“参与创造价值”，让用户感知到“独特的产品功能”，让用户感知到“真价值”！
 
独特气质，定义独特场景化消费。场景营销，要有“新定义”，要有“大创造”，其或挖掘品牌的“历史底蕴”，在经典工艺、成熟技术上做文章，突出“悠久历史”感；或抢占“独特产品场景”，固化产品功能，代言新一代产品消费，成为“独特消费符号”，真正定义新一代产品新一代消费，让消费的“场景化”更足！
 
经典案例：根据公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，君亭依托区域文化特色差异，针对目标消费者需求，创新性推出酒店品牌溢出、高坪效设计等理念，形成强劲排他的品牌影响力，如与南京夫子庙文化旅游集团联手打造的夜泊秦淮系列，依托秦淮河文化，探索“城人事美”，对当地建筑历史文化、人文美学再创作，由酒店服务提供者转变为文化故事讲述者，以文化元素强势赋能品牌竞争力。 场景营销的大突破，赢在“社会热点”点亮的产业级品牌战略，活在“特定需求”牵引的场景品牌营销策划创新，强在“独特消费场景”点亮的全渠道品牌策划传播，强在数字化技术赋能的“差异化用户经营”、“多样化场景塑造”，以及数字品牌营销策划激发的“裂变式交互”，以及挖掘品牌特质、代言“新一代消费”，代言“独特消费场景”，以此，让场景极具创新性，让营销极具价值感！