“基业常青”是每个企业都追求的目标，而如何构建强大的品牌、如何塑造强大的品牌影响力等是企业品牌营销策划面临的重大问题，也是企业品牌策划营销需要解决的“发展性困境”，数字化技术驱动的全域整合营销策划时代，传统企业的数字化转型升级如火如荼，优秀企业总能抓住核心品牌战略策划要素，刷新公众的品牌认知，推动品牌的跨越式增长。
 
品牌跨越式增长，有出路，有价值，更有未来。每个品牌从诞生之日起，总是伴随着企业的快速发展，随着业务的快速扩张，企业多数从单一品牌到多品牌架构，从单一品牌定位到“多品牌光辉”，从单一的品牌价值到“多品牌价值战略协同”，共同构筑“数字品牌经营矩阵”，持续放大品牌价值。
 
推动品牌跨越式增长，“四大战略关键点”值得关注。1）“消费激活”：激活用户消费，扩大品牌消费容量，拓宽品牌消费空间。2）“优势放大”：聚焦品牌核心优势，开创蓝海市场，创新品牌运营。3）“技术创新”：赋予产品新价值，点燃品牌新动力，以技术驱动品牌再上新台阶。4）“数字化浪潮”：融入数字化浪潮，以数字化推动品牌新内容&新资讯，再建品牌新动力。
 
“四大战略关键点”之一——“消费激活”：激活用户消费，扩大品牌消费容量，拓宽品牌消费空间
 
“用户消费”是品牌跨越式成长的基础，有自己的强大驱动力，更有自己的强大“品牌消费价值导向”，从关注品牌定位向“关注品牌消费基础及粉丝经营”对中国企业来说是一种进步，更是一种品牌跨越式发展的强大驱动力。
 
用户消费价值对于“品牌持续增长”是极关键的，也是极具成长性的，用户消费增长的过程，是品牌跨越式成长的过程，更是品牌持续增长做“大增量”的过程，关注品牌的用户，让用户感受到品牌的“消费价值”，全面拓宽品牌消费空间，自然可以获得品牌的跨越式发展。
 
经典案例：根据京东、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，康师傅价格带宽且具有竞争力，从低价的香爆脆干脆面到中平价的劲爽拉面、高价的香辣牛肉系列、高端的豚骨系列和DIY煮面， 再到超高端面Express速达面馆，单位零售价格从1元到25元不等。其已经将方便面各类消费全方位覆盖，更具发展潜力。 “四大战略关键点”之二——“优势放大”：聚焦品牌核心优势，开创蓝海市场，创新品牌运营
 
每个品牌都有自己的“品牌发展历史”，有自己的品牌特色，更有自己的品牌发展优势，这些优势有的是优质的产品制造，有的是专业的技术背书，有的是过硬的品牌价值，不一而足，对于优秀的品牌而言，聚焦品牌核心优势，方能全面激发品牌潜力，让品牌核心价值持续累积，让品牌资产持续变厚变强。
 
对于多数快速消费品品牌来说，其品牌优势多数集中在庞大的分销渠道、强大的品牌影响力、多元化产品种类等方面，品牌要想跨越式增长，需要大家立足品牌营销策划创新，刷新品牌的渠道优势、产品优势等“品牌核心优势”，点亮品牌价值，让优势持续产生价值，让价值持续发挥作用，号召广大消费者，共同推进品牌跨越式增长。
 
经典案例：根据Chnbrand、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，康师傅在方便面和茶饮料中均排名第1位，在果 汁/果味饮料/蔬菜汁、瓶装水和饼干/威化中均排名第2位，其在方便面、茶饮料、果汁等品类多数位居前列，其已经成为中国方便面和软饮料生产和销售的龙头企业。  “四大战略关键点“之三——“技术创新”：赋予产品新价值，点燃品牌新动力，以技术驱动品牌再上新台阶
 
国内企业的技术背书将会是企业参与未来竞争的“重要助推器”，是企业品牌增长的重要驱动因素之一，我国工业技术多数来自于西方，国家级技术向上进发意味着企业创新更具社会，也更有社会意义，“技术创新”无疑会大大推进企业品牌的快速发展。
 
企业品牌的跨越式发展，技术的革新进步，无疑将大大推动企业品质制造升级、产品价值再进化，关注产品的新价值，赋予产品新特色，创造技术新成就，以“工业技术”革新产品工艺，终能推进企业品牌的迅猛增长。
 
“四大战略关键点”之四——“数字化浪潮”：融入数字化浪潮，以数字化推动品牌新内容&新资讯，再建品牌新动力
 
数字化&智能化已经成为企业发展的强大驱动力之一，关注数字化技术演进，关注智能化数字化转型升级，全新的品牌创建及品牌运营正在逐步形成，以数字化技术为驱动力，以前端数字会员营销策划为主线，推进会员智能吸纳、会员全方位招募及会员全域运营、会员活动智能推荐等数字品牌营销策划新举措，新内容创造品牌新黏性，新资讯创造用户强黏性，品牌新动力，由此而生。
 
经典案例：根据寺库《德勤-寺库存2019进博会蓝皮书》、华创证券等综合资讯表明，大量奢侈品品牌入驻微博、微信小程序、抖音等社交软件，粉丝众多，香奈儿微博粉丝 343 万、雅诗兰黛微博粉丝 348 万、迪奥微博粉丝 350 万、爱马仕微博粉丝 39 万，数字化让品牌 互动更频繁，更具成效。 “品牌策划营销”对品牌增长所起作用越来越大，企业品牌营销策划对品牌跨越式增长价值日增，数字化技术强加持下，优秀企业数字化转型升级日渐兴起，优秀企业总能洞察数字整合营销策划商机，全面激活用户消费，聚焦品牌核心优势，开创蓝海市场，赋予产品技术创新的新动力新价值，融入企业数字品牌战略策划及新零售电商策划运营新浪潮，与时俱进，创造新未来！