对于国内多数企业来说，其已经完成以产品品牌策划的初步工作，基于“爆款产品行销”的产品营销策划基本完成，基于“高效产品组合”的产品架构设计基本完成，而对于新兴的品类来说，“品类增长再激活”依然是一项重要课题，顺应数字化技术升级步伐，聚焦企业的数字化转型升级，融入新零售策划运营的新浪潮，产品品牌策划必能再进一步，品类增长必能再进一层。
 
产品品牌策划，“产品增长”是关键，“品类增长驱动”是核心。对于广大国内企业来说，关注品类的持续增长，关注明星产品销量的提升，关注产品的价值再亮化，就是关心自己的“钱袋子”，口袋富足了，自然会有快速的增长。
 
“品类消费”牵引产业品牌再增长，“三大关键举措”值得深度推进。1）“品类发展再聚焦”：点亮产业诉求，聚焦单个品牌单个品类，快速打造明星产品，引领产品消费自然型增长。2）“区域细分挖增量”：依据区域经济发展不均衡状况，深挖品类消费的区域化增长，“区域品类细分性增量”是品类消费激活的驱动引擎。3）“品类升级推动”：根据消费者对产业产品消费的阶段，以名品、低价、活动等推动消费升级，扩大市场整体容量。
 
“三大关键举措”之一——“品类发展再聚焦”：点亮产业诉求，聚焦单个品牌单个品类，快速打造明星产品，引领产品消费自然型增长
 
对比优秀企业的发展，我们可以发现，越是行业优秀企业，其对品牌的聚焦性越强，对品类的聚焦性越强，聚焦品牌增长、聚焦品类增长，方能推动企业的跨越式发展。企业很多，做同一品类的企业更多，企业要想迅猛崛起，不聚焦无以成长，不聚焦无以发展。
 
品牌再聚焦，要求企业更加关注品牌的定位，锁定自己的目标消费人群，对经济型人群主推“大众经济类品牌”，对品质型人群强化“品质类品牌建设”。品类再聚焦，要求企业强化明星产品的带动作用，以明星产品带动关联产品销售，构筑“明星产品树形象+流量产品做活动+利润产品要利润”等高效产品组合。
 
经典示例：根据公司官网、公司公告、天猫、天眼查、用户说和华安证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅品牌在珀莱雅公司中一枝独秀，天猫旗舰店粉丝数高达 1197 万，与国际大牌基本持平，在 2019 年国妆天猫淘宝销售排名中位居第 6。  
“三大关键举措”之二——“区域细分挖增量”：依据区域经济发展不均衡状况，深挖品类消费的区域化增长，“区域品类细分性增量”是品类消费激活的驱动引擎
 
对于消费品企业（尤其是快速消费品企业）来说，多区域行销、跨区域拓展已经成为其业务经营常态，关注区域的创新行销，关注品类消费的区域潜力挖掘，做强区域细分品类，品类消费将被激活，区域品类增长自然水到渠成。
 
区域细分挖增量，意味着企业需要更加关注区域市场“精细化品牌营销策划”，对渠道分销进行精细化管理，对终端推进“品牌化建设”，做强终端情境化，刷新多品类销售，驱动品类消费的再增长。
 
典型示例：根据360大数据、华安证券研究所等综合资讯表明，我国一、二、三、四线城市用户对化妆品关注度增长率分别为 6.2%、6.6%、12.4%和 10.6%。凯度数据亦显示，2017 年我国高线/低线城市美妆个护消费金额增长率分别为 6.6%、8.4%。
 
分区域拓展不同品类化妆品渐成“行业共识”，经济型发展地市以高品质、高价格及高毛利商品销售为主，强化粉丝营销策划及个性化品牌策划营销活动，点亮用户忠诚度及口碑传播；经济不发达地区则强化“大渠道分销”，主推优质品类及大流通单品，做大市场规模。 “三大关键举措”之三——“品类升级推动”：根据消费者对产业产品消费的阶段，以名品、低价、活动等推动消费升级，扩大市场整体容量
 
对于品类增长来说，“品类升级”是企业的优选战法之一，无论是数字营销策划的“概念提炼”，还是全渠道品牌营销策划主导下的“产品研发升级”，品类升级都在指引着产品的品牌进化和品类消费认知升级。
 
品类升级推动，一方面需要助推产品的品牌理念升级，从单一的产品功能传播向“情感共鸣+效用佐证+社群口碑”立体式组合，从单一的功效性品牌诉求向“功效品牌+情感基因”发展，品牌经营更加人性化和多元化。
 
品类升级推动，另一方面需要强化“品类消费认知升级”，在强调既有品类高效用、高功能价值的同时，还要积极拓展产品的多消费用途、多场景使用和多价位布局，商品消费多元化，自然可以助推品类消费认知升级。
 
经典示例：根据亿邦动力研究院、华安证券研究所等综合资讯表明，美妆消费者有其独特成长路径，美妆品类正持续升级中，从“护肤入门”向彩妆进阶、品味消费进化，同时“品类消费”大大增长，仅护肤阶段便可以从最简单的洁面、 面霜拓展到数个品类，凯度数据显示消费者每年购买的不同类型化妆品数量逐年增加，2016年消费者平均每年购买3.7个护肤品。 纵观国内产品品牌策划营销的发展现状，我们可以清晰发现，多数产业中企业的数字化技术赋能在加速，企业数字化转型升级在加速，新零售策划运营如火如荼，优秀企业定能以优质的产业品牌营销策划为指引，创新数字化产品品牌策划营销，聚焦品牌品类打造“明星品牌明星产品”，促进产品的自然型增长，同时挖掘区域细分增量，激活品类消费，推动品类的持续升级，以数字营销策划活动助力品类迅猛增长。