产品对于企业的重要性是显而易见的，如何快速提升品类的市场渗透率，快速提升产品的市场份额，让产品受关注度更高，让产品的品牌策划营销更有创新性，“品类品牌策划渗透率提升”需要与数字化技术升级密切结合，数字化转型升级再造驱动着企业新一轮增长，产品品牌营销策划越强大，新零售电商策划运营创新越突出，产品增长策划创新越快速，数字整合营销策划效力越明显。
 
品牌策划营销创新，核心在于“产品增长策划”，贵在“品类渗透率提升”。数字化技术的升级，使产品与用户的关联度越来越近，对客户的关注度日益提升，数字品牌营销策划创新越强大，明星产品打造越容易，产品市场渗透率越高，产品的“品类渗透率越高”。
 
“品类渗透率提升”，四重方法可资借鉴。1）激活品类消费，扩大产品消费人群，持续强化“品类消费规模”。2）品类分级化，细分产品消费类型，分档次覆盖多类消费人群，扩大品类的人群覆盖度。3）区域市场存量挖掘，细分各区域的品类消费构成，强化区域的细分覆盖及销量挖掘。4）刷新品牌意识，积极吸引新型消费者，扩大产品“品牌化消费”的影响力和号召力，持续推进“品类消费扩容”。
 
“四重方法”之一：激活品类消费，扩大产品消费人群，持续强化“品类消费规模”
 
在传统的规模化品类发展下，大量企业拥有自己的明星产品及形象产品，品类消费随着“爆款崛起”竞争力日益增强，越来越多的产品消费人群关注明星产品的价值，关注产品消费的健康化、品质化，品质化消费日益抬头。
 
国内的产品消费多是以“场景化消费”为主的，强调多品类共同发展，激活产品价值，扩大产品消费人群数量，全面激活消费者的消费热情及消费欲望，以此提升产品品牌营销策划的实效性和价值性，持续提升品类的市场渗透率，全面点亮产品的市场竞争力。
 
经典案例：根据统计局、开源证券研究所等综合资讯表明，随着人口老龄化、家庭生育意愿减弱， 我国出生率仍会处于低位；叠加母乳喂养缓慢提升影响，婴配奶粉行业的量增空间有限，这需要奶粉企业持续提升自己的品类欢迎度及“品类市场渗透率”，以“品类消费激活”驱动产业新一轮增长。 “四重方法”之二：品类分级化，细分产品消费类型，分档次覆盖多类消费人群，扩大品类的人群覆盖密度
 
产品多数是分级的，从单一功能产品到复合型产品，从单一家庭类消费产品到家用、商用和机构用产品，从低档产品到中档、中高档及高档产品，多产品组合成为“产品增长主旋律”，品类越分级，市场覆盖范围越大，品类渗透率越高。
 
品类分级，是为了更好的扩大“产品消费空间”，以产品为媒介连接更多的人群，以更多人群扩大产品的行销半径，以更多场景连接持续点亮产品价值，产品越强大，产品的市场教育程度越高、产品的受欢迎度越高，产品价值越大，产品价值感越足，市场渗透率越强。
 
经典案例：根据弗斯特沙利文、开源证券研究所等综合资讯表明，2014年以来超高端、高端奶粉占比快速提升，超高端奶粉市场增速高于行业整体增速。中国超高端奶粉、高端奶粉占比分别自 2014 年的 6.8%、15.2%增至2018 年的 16.9%、21%。超高端奶粉、高端奶粉发展较快，2014-2018 年复合增速分别达 39.5%、11.2%，快于行业整体 11.2%的增速。  
“四重方法”之三：区域市场存量挖掘，细分各区域的品类消费构成，强化区域的细分覆盖及销量挖掘
 
区域市场行销是产品品牌营销策划的主战场，是各产品品类消费的“主阵地”，多年的“渠道精耕”成就了优秀的区域市场销售人员，更让区域市场的“品类渗透率”大幅提升，区域市场因“明星产品”而快速增长。
 
各区域市场经过多次渠道开发及终端拓展，其本身已经具备了较强的产品行销能力，产品的细分覆盖使市场开发更上一层楼，多轮多次多产品复合式开发让产品品牌策划营销更具实战性，更有可行性，销量增长也更有保障。
 
经典案例：根据弗斯特沙利文、开源证券研究所等综合资讯表明，随着三四线城市居民人均 可支配收入水平提高、品牌意识增强、消费习惯向一二线城市看齐，三四线城市可继续奶粉消费升级，高端、超高端奶粉发展潜力很大。区域场合的细分覆盖可以使“产品渗透率”得到更大幅度的提升。  
“四重方法”之四：刷新品牌意识，积极吸引新型消费者，扩大产品“品牌化消费”的影响力和号召力，持续推进“品类消费扩容”
 
产品价值受到用户欢迎之后，产品品牌营销策划将会如虎添翼，“品牌意识”因之更具可行性和价值感，新型消费者对产品营销策划的关注度会更高，产品的消费用途、使用场景等越多元化，产品的品牌化消费越突出，产品的市场渗透力越强。
 
基于“品类渗透率提升”的产品品牌建设，需要我们刷新品牌价值，将产品功能最大化亮化，数字化技术赋能产品功能再开发，企业数字化转型升级再突破，以“新产品增长策划”获得足够的用户认可和价值认同，以足够的产品价值感和品牌号召力提升用户认知，以持续的产品消费支持“产品品牌”的进一步扩张。优秀的品牌能和一般品产品品牌区隔开，其价值化取向是日益突出的，也是日益重要的，值得深度参考推进。
 
经典案例：根据艾媒咨询、开源证券研究所等综合资讯表明，2019年一二线购买国产品牌奶粉的意愿分别为12.5%、16.5%;三四线购买国产品牌奶粉的意愿分别为 28.1%、28.9%。三四线城市消费者对国产品牌的接受度更高。未来随着国产奶粉企业品牌力持续提升，品牌信心增强，国产品牌仍有较大发展潜力。 纵观国内品类品牌策划营销新进展，多数产品品牌营销策划依旧停留在“产品行销制导”的年代，大量的产品增长策划依靠特价促销、全渠道营销策划及终端掌控等实现，基于数字化技术的新零售电商策划运营提升尚在路上，传统企业的数字化转型升级深受“数字技术赋能”，基于全渠道粉丝运营的数字整合营销策划可以极大激活品类消费，推进产品的分级式、分层式营销策划创新，基于区域市场细分强化存量挖掘及销量提升，基于产品特 质刷新品牌意识，革新数字技术拓宽品类渗透率的创新必将大有斩获！