产品增长，“产品扩张”是必由之路。优秀的产品总会推动企业的迅猛增长，而国内经过多年发展，产品发展已经比较成熟，大量产品品牌策划营销需要点亮产品特质，刷新用户的产品消费认知，让用户感受到产品的消费价值及情感共鸣价值，数字化技术驱动下，传统企业的数字化转型升级日益加剧，新零售策划运营创新如火如荼，产品品牌营销策划越给力，企业的数字整合营销策划越富有成效。
 
产品增长，需要从“产品竞争优势”出发，围绕“大品类”做文章。产品的快速发展，得益于企业的产品特质挖掘，产品特质更源于产品的竞争优势，产品的天然型的生产原料、悠久的生产工艺、匠心精神等均可以成为公司的竞争优势，基于公司现有产品升级为“更高一级品类/大品类”进行竞争，也是企业产品增长策划的重要战略路径。
 
产品增长，贵在品牌营销策划创新，“产品扩张三重天”值得遵循。1）“核心品类强根基”：基于企业竞争优势，基于产品技术，强化产品研发力度，建立核心品类的强大竞争优势，奠定“品类扩张根据地”。2）“核心基因小延展”：基于产品优势资源，活化产品基因，适度延展产品价值，构建“产品结构化竞争力”。3）“大品类再扩张”：借力渠道品牌及资本等资源，围绕用户群做扩张，强化品牌文化力量，创造优质的生活方式。
 
“产品扩张三重天”之一——“核心品类强根基”：基于企业竞争优势，基于产品技术，强化产品研发力度，建立核心品类的强大竞争优势，奠定“品类扩张根据地”
 
我们重新回视产品的发展历程，就会深深发现，每个优秀企业都有自己的核心产品，有自己的核心产品价值归属，更有自己的产品特色，企业正是依靠这些优质产品/核心品类快速崛起的，以核心品类创新新零售策划运营手法，同样，其要想持续增长，需要更多挖掘明星产品的关联产品，提升产品的高辨识度，放大核心产品的价值。
 
产品扩张往往是从“最核心品类开始的”，优秀的品类扩张依托明星产品是最快的，也是最容易成功的，优秀的产品创造优秀的价值，依靠原有的明星产品积极提炼产品的“技术基因”，放大产品的技术能量，推动产品的快速延展，有产品研发动力，有产品优质价值，“品类扩张”自然水到渠成。
 
经典案例：根据公司官网、国家药监局、东兴证券研究所等综合资讯表明，云南白药系列在传统云南白药散的基础上，已经发展衍生出来的气雾剂、酊剂、胶囊剂、贴膏剂及创可贴等多种剂型，成为国内止血、活血、止痛中药制剂的绝对龙头，气雾剂、贴膏剂均为10 亿级别大单品，创可贴超6亿。 “产品扩张三重天”之二——“核心基因小延展”：基于产品优势资源，活化产品基因，适度延展产品价值，构建“产品结构化竞争力”
 
对于优秀企业来说，其产品增长带来的，不仅是明星产品的强知名度，而且是明星品类的连带式增长，从优秀的产品基因入手，到优势的企业资源、技术背书、工艺精神等，所有优秀的产品价值大都源自优秀的产品资源积累，活化产品基因，才能更好的放大产品价值。
 
产品的核心基因是多种多样的，可以是历史传承的经典配方，可以是正宗的原料产地，可以是国家级的保密工艺，可以是专业化的流程，更可以是强大的核心品质，产品品质越强大，产品的规模、工艺、容量及可搭配式样越多，产品的结构化竞争力越强。
 
经典案例：根据公司官网、东兴证券研究所等综合资讯表明，云南白药以云南道地药材“文山三七”的核心资源，打造标准化种植基地，生产豹七三七系列、玛卡片、滇橄榄含片、千草美姿减肥丸、高原维能口服 液、均衡餐系列、美容养颜系列等产品，实现了优势药材资源的价值最大化。  
“产品扩张三重天”之三——“大品类再扩张”：借力渠道品牌及资本等资源，围绕用户群做扩张，强化品牌文化力量，创造优质的生活方式
 
对于优秀企业而言，其有产品增长的强大驱动力，基于产品增长达到一定程度其必然会关注“大品类再扩张”，从组合式产品扩张向“人群式扩张”进化，从单纯的卖产品向“人群消费集聚”，有产品、有价值、有特色，更有种种优质的生活情怀传递。
 
大品类的快速扩张，起源于明星产品的优秀技术沉淀，壮大于产品组合的高效推进，更得益于用户对于产品价值的高度认可，当产品获得用户的好口碑及高度认可时，其就具有了聚焦核心用户，诉求“原点人群”的品牌价值，点亮优质产品价值的机会。这，才是产品增长策划的大机会、大方略。
 
从做产品向“经营用户”进化，从产品组合到人群组合、原点人群强服务，从单一的产品销售盈利到“多产品+多服务+多生活”多元化盈利模式，这些优秀产品必能快速推进产品增长的持续迭代升级。
 
经典案例：根据公司公告、AC尼尔森、Euromonitor、中国产业信息、东兴证券研究所等综合资讯表明，云南白药依托其在止血抗炎药品领域的强大优势， 于 2003 年推出云南白药牙膏，主打缓解牙龈出血等功效，迅速填补了国内高端中草药牙膏的空白市场，经过 15 年发展，2017 年收入已超过 40 亿元，成为国产牙膏第一品牌，整体市占率约 18%。 纵观国内产业发展现状，多数企业依然依赖产品盈利获利，“产品扩张”是企业盈利的主要途径之一，数字化技术升级的时代，传统企业的数字化转型升级极具商业价值，从关注明星产品的数字品牌营销策划创新，到高效产品组合指引的数字营销策划联动，再到线上线下高效互动的“全渠道会员品牌策划运营”，以“会员/客户全域运营”为核心的产品增长策划大行其道，点亮新零售策划运营，放大产品增长的数字品牌策划营销实效性，优秀企业定能迅猛增长。