每家企业都有自己的产品，每个产品都有自己强大的品质背书，鉴于国内多数企业都在依托“产品差价”牟利生存，“产品品质感知力”对企业品牌策划营销的重要性日益明显，强大的产品营销策划创新支持下，专业的技术背书、工艺背书等推动下，数字品牌营销策划始终推动着企业发展，“产品品质感知力”影响着各产品的布局，影响着各企业的盈利规模，数字化技术升级持续推动，传统企业的数字化转型升级稳步推进，新零售策划运营对产品诉求日益升高，“如何提升产品品质感知力”值得各企业深思。
 
产品竞争力，首在“产品品质感知力”。消费者购买产品时，产品总有自己的感知，也有企业的特色价值，消费者购买产品时会关注产品的质量，使用消费产品时会感受到产品的价值感及舒适度，对产品的口碑评价也集中在服务价值、服务品质感触等方面。“产品品质感知力”，深度影响着产品的价值影响力及能否持续销售，也影响着新零售电商策划运营中的产品消费黏性。
 
产品品质感知，重在产品，出路也在“产品创新”。“三大产品品质感知力”，塑造优质产品，营造强产品竞争力。1）技术提升，以技术驱动产品感知的根本性变化，稳定技术稳定产品品质，优质技术带动优质产品。2）产品持续升级，成熟产品提高产品认知度，新品持续提升产品认同感，有新品、有认知。3）掌控“产品定价主导权”，引领产品价格区间段，以档次及价格自然区隔“其它品牌”。
 
“产品品质感知力打造三法”之一：技术提升，以技术驱动产品感知的根本性变化，稳定技术稳定产品品质，优质技术带动优质产品
 
对于广大企业尤其是快速消费品而言，大量的产品消费是可见的，可感触的，有独特的产品价值可衡量的，这些正是“独特产品技术”强力支持的结果，产品技术越强大，技术带来的“产品感知”越显眼，越直接。
 
科技带来了技术的最新进步，从单一的人工作业到数字化智能助力，从单纯的订单处理到全渠道产品自主下单，从手工劳作到智能化加工，技术的点滴进步带动产品效用的极大提升，产品品质因之而更具魅力，更具市场竞争力，优秀企业因技术而使产品更加卓越。
 
经典案例：根据公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，飞鹤构建了“2 小时生态圈”，确保从牧场挤出的鲜奶能在 2 小时内运至工厂，并使用特有的闪溶技术进行加工，产品生产后可在3-6 个月内上架，线上甚至可在 28 天内达到消费者手中。其采用的湿法工艺可保证较高的新鲜度。 “产品品质感知力打造三法”之二：产品持续升级，成熟产品提高产品认知度，新品持续提升产品认同感，有新品、有认知
 
产品升级将为“产品品质再造”提供强有力的技术背书，更将为产品发展提供强有力的“方向指引”，产品的每次升级不仅带来产品的功用迭代，而且带来更好的品质，更好的消费引领企业更快的发展。
 
消费者的感知相对感性，产品口味是否可口、规格是否适用、场景是否匹配、价值是否突出，成熟产品升级方式多种多样，有的在于产品认知的强化，有的在于产品价值的再发现，有的在于消费场景的扩大，种种方式值得企业深度探索。数字化技术升级的时代背景下，产品持续升级，定能推动企业的数字化转型升级，点亮新零售电商策划运营的创新力度与公众认同感。
 
经典案例：根据公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，飞鹤持续进行产品升级，如 2015 年上线互联网专供婴幼儿奶粉品牌“舒贝诺”、2017 年推出星蕴孕产妇奶粉，产品持续升级态势明显。  
“产品品质感知力打造三法”之三：掌控“产品定价主导权”，引领产品价格区间段，以档次及价格自然区隔“其它品牌”
 
“产品定价权”对于企业是极为重要的，企业的自主定价可以极大提升用户的“消费感知”，以高档次强化产品的“价格认知”，以品质可靠吸引用户的注意，“高档次”意味着高品味诉求、高价值获得和高逼格定位，产品品质感知，由此而快速提升。
 
“产品价格感知”对于消费者而言极为“品质影响力”，高品质、高价位、高影响力成为消费者感知的重要领域，也是各企业品牌强化产品品质、提升产品格调的不二法则。
 
经典案例：根据公司公告、开源证券研究所等综合资讯表明，飞鹤不断推出高端、超高端新品，2016年公司在国内超高端婴幼儿配方奶粉行业上仅有 8.8%的 市场份额，2019 年增至30.4%，目前已经成为全国超高端婴幼儿奶粉第一品牌。 产品品质感知，得益于各企业对于自我竞争优势的挖掘，越强大的企业品牌越具有优秀的“品质基因”，数字化技术升级引领着企业品牌发展，数字化转型升级日益成为各企业发展的战略命题，以技术为依托创新明星产品的数字品牌策划营销，以产品持续升级刷新公众的强大品质认知，以全渠道品牌营销策划点燃用户的“产品创新热情”，强化产品定价的企业主导权，融入新零售电商策划运营新思路新手法，产品品质感知全新打造、全力推进，定可卓见成效！