对于多数企业来说，“产品增长策划”是其关注的重点领域，也是产品品牌策划营销的关键环节，要想做好产品增长策划，强化产品的品牌营销策划，就要快速提升产品的价值感和品质感，通过数字化技术刷新公众的产品认知，助力企业数字化升级换代，融入新零售平台策划运营新浪潮，产品长销、畅销、高价销前景光明。
 
产品增长，强在产品创新，贵在产品策划。产品的快速增长，需要企业充分认 识到产品的价值，通过数字化技术对产品研发、生产、分销及消费等进行“技术赋能”，全面提升数字化产品的价值，刷新产品认知，放大产品的品牌策划营销创新力度。产品增长策划，“高价销”产品是重点，没有利润再好的产品价值也受限。
 
高价销产品打造，“四大方法”值得关注。1）建立“图腾类产品”，全面树立产品的高价值形象，建立标杆型产品形象。2）掌控产品高端定价权，对于主力价格区间拥有强大“价格影响力”，保证渠道利润及产品形象性价格。3）锁定精细化人群，放大人群的多元化消费场景，点亮产品的多层次应用。4）强化品牌背书，亮化产品的优质基因，为产品高价销提供强有力支撑。
 
“四大方法”之一：建立“图腾类产品”，全面树立产品的高价值形象，建立标杆型产品形象
 
“明星产品”是企业快速发展的基础，是企业建立健全“结构化产品竞争力”的重要手段，其也可以由此成为“图腾类产品”，获得产品的极高认可，提高产品的认知价值，点亮产品特色，树立产品的高价值形象，建立标杆型产品。
 
产品之所以能够成为“图腾类产品”，在于其有强大的产品价值，有优质的产地原料支撑，有优质的生产工艺，有自己的功效价值支撑，更可以获得用户的价值认同，这也是其能成为“标杆产品”的重要原因之一。成为“图腾类产品”，成为“标杆型产品”，企业才能获得快速增长。
 
经典案例：根据国联证券研究所等综合资讯表明，经过农夫山泉多年发展，其经典的红瓶农夫山泉已经成为公司的“标志型产品”，有形象，有特色，更有价值，其包装天然水业务也成为公司的主营业务，其净水业务占公司营收的57%以上。  
“四大方法”之二：掌控产品高端定价权，对于主力价格区间拥有强大“价格影响力”，保证渠道利润及产品形象性价格
 
对于优质产品而言，其拥有强大的高端产品定价权，才能真正掌控渠道分销及消费者心理档位，消费者认可产品的价格定位，消费者才会持续购买产品，拉动用户的各种消费 ；渠道认可产品的分销毛利，能赚钱，才会持续的分销产品，渠道才有分销的动力。
 
产品的高端定价权，需要企业关注产品的优质定价，卡位优秀的产品价格区间及价格占位，以高价格引领行业价格段升级，以渠道高毛利推动产品快速分销，产品定价权是极重要的产品权利，也是渠道分销运作核心，值得重点关注。
 
经典案例：根据国联证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉在终端售价 1.5 元到 2 元价格区间的包装水市场深耕已久，2019年其包装水业务营收 143.47 亿元，占据包装水市场最大份额。农夫山泉在两种产品间开辟天然水市场，用性价比与更高端的矿泉水竞争，又通过产品品质对纯净水形成降维打击，最终成为市场龙头。  
“四大方法”之三：锁定精细化人群，放大人群的多元化消费场景，点亮产品的多层次应用
 
优秀的产品总要以“原点人群”为切入点，全力放大产品价值，点亮产品特色，有价值、有特色、有未来的产品，才会受到用户的特别欢迎，企业锁定其“品牌原点人群”，对会员进行精细化分层，以此获得人群的巨大认可，全面满足品牌原点人群的消费诉求。
 
多元化场景，意味着消费者有多种多样的需求，有多种多样的产品价值，以用户的多样化需求为主线，串联起多种产品价值及应用场景，以数字化技术沉淀各类数据，产品的多层次应用获推动了产品的持续增长。
 
经典案例：根据农夫山泉官网、农夫山泉招股说明书、国联证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉推出了针对不同消费场景下的饮用水细分产品，如针对高端消费者的天然矿泉水和玻璃瓶装的充气矿泉水，针对婴幼儿的饮用水，能单手打开的运动瓶盖矿泉水以及适合中老年人的锂水等。切入家庭、 办公、会议、运动等细分领域帮助农夫山泉摆脱瓶颈期，提升产品渗透力。  
“四大方法”之四：强化品牌背书，亮化产品的优质基因，为产品高价销提供强有力支撑
 
每个优秀的产品都需要强大的品牌背书，从产品的原料种植、产品生产、渠道分销及终端场景互动等方面强化产品价值，彰显产品的高品质和高价值，产品基因越优秀，产品的价值越高。
 
产品的高价销来源于优质产品制造，来源于产品的优秀品牌背书，背书越强大，产品基因越优质，产品特色越明显，渠道对高价格的关注度越高，终端场景对高价值产品的欢迎度越高，产品分销会越给力，消费者对产品的认可度也会越高。
 
经典案例：根据农夫山泉招股说明书、国联证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉当前拥有10大主要水源地，均匀分布在全国各大城市群附近，能有效覆盖主要城市群的需求。 纵观国内的产品增长策划，大都需要优秀产品组合，在数字化技术强驱动下，企业的数字化转型升级正在加快，大量的高价值高价格产品深受各渠道主体的欢迎，新零售平台策划运营创新风行全国，大量的企业正在全力打造自己的“明星产品”，点亮数字品牌策划营销以掌控高端产品定价权，提升产品的价格影响力，锁定“品牌原点人群”以全渠道品牌营销策划点亮产品多元化消费场景，全面强化品牌背书刷新产品消费认知，为产品高价销奠定快速增长的基础。