增长情境下的，用户增长策划强在“增长”，重在“策划”。优秀的用户增长策划，总能以持续用户增长为导向，彰显品牌战略方向及品牌策划路径，融入新零售模式策划等新商业策划浪潮，导入新零售策划运营等新方法新策略。在增长情境下，“品牌定位”尤其重要，其决定着用户增长策划的战略性走向，影响着全渠道品牌营销策划活动推进，左右着数字营销策划的全场景布局，更主导着数字化技术引领的新数字营销征程。企业数字化转型升级纷纷加快，新增长创造新消费情境，新品牌增长创造新品牌定位及价值，重任在肩，且行且努力！
 
新型品牌定位，创造用户增长新天地。增长情境，是源于增长的战略性要求，原定品牌特质是基础，发掘品牌机会是动力，创新品牌定位是出路。传统的品牌定位，源于心智澄清，胜在在有限的资源能力下差异化定位，聚焦部分心智而获胜。增长情境下的品牌定位，有自己的数字化技术加持，有自己的用户增长战略指引，更有强有力的企业数字化转型升级加持，其创新力度远胜于其它领域。
 
“三大维度”，创新驱动增长情境下的“品牌定位”。1）“唤醒特性再定义”：从用户消费出发，洞察用户消费真实动机，在需求增长中寻找机会，在价值兑现中洞察商机。2）“增长品类占第一”：放眼品类结构，点亮高价值高增长品类，活化细分成熟品类，切割原点人群占据细分第一。3）“细分场景做唯一”：细分消费场景，聚焦品牌优势，做强消费，点燃优势商业场景，抢占竞争优势。
 
“三大维度”之一——“唤醒特性再定义”：从用户消费出发，洞察用户消费真实动机，在需求增长中寻找机会，在价值兑现中洞察商机
 
洞察用户消费动机，寻找品牌增长型定位新机会。用户增长策划，用户的增长情境，对于企业来说是洞察用户的消费商机，对于用户来说是明确更优秀的品牌价值，是找到更愿意消费的“心动支点”，是创造更乐于享受的价值。
 
源于增长，强于消费竞争。用户消费特性决定着用户的品牌感知，于用户特有消费习惯中找到品牌战略机会，于用户独特生活取向中发现品牌营销策划价值，借助数字化技术于用户偏爱中找到品牌策划切入点，或是专注高端人群寻找“高端突破”，或是专注小众群体放大“小众”数字营销策划，或是于大众消费者中强调“高性价比”，获得品牌竞争的“先胜之手”。
 
“三大维度”之二——“增长品类占第一”：放眼品类结构，点亮高价值高增长品类，活化细分成熟品类，切割原点人群占据细分第一
 
在品类中脱颖而出，点亮高价值高增长品类。“品类空间”始终是品牌定位中的重要一环，优秀的品牌总有自己的“品类梯队”，一方面支撑品牌格调及品牌落地，另一方面与用户沟通。增长情境下，优秀的品类空间，就是要点亮高价值品类，使高消费者认可度、高消费者欢迎度、高用户认可度的品类得到更快发展；同时点亮高增长品类，让品类更有消费增长价值，让品牌更有发展前途。
 
活化细分成熟品类，切割人群占细分。优秀的品类发展，有品类发展层次，有品类发展内涵，更有品类发展价值，对于成熟品类可以更多维度细分，从人群细分，从线上、线下、社群、居家、在外、休闲等消费场景细分，从自用、社交、商务、馈赠等多种消费用途细分，从电商、微商、抖音电商、短视频电商、商超、门店、便利店等多种销售终端细分，多维度细分，创造新品类价值，创造新型品牌定位。
 
经典案例：从花西子官方微博、女子刀法公众号、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子成立初期(2017年末-2018年)曾推出口红、眉笔、CC 气垫、散粉等多个产品并进行小范围推广尝试，并在早期就与李佳琦建立合作关系，2018 年 10 月即在李佳琦直播间进行了新品首发。2018 年双十一期间空气散粉这一单品崭露头角，成为当年双十一店铺销量第一名，共售出 2 万+件。2019 年为花西子爆发式成长的关键节点，一方面品牌确立空气散粉与雕花 口红两个主推产品，另一方面与超级头部主播李佳琦形成深度绑定。 “三大维度”之三——“细分场景做唯一”：细分消费场景，聚焦品牌优势，做强消费，点燃优势商业场景，抢占竞争优势
 
还原消费场景，点亮品牌消费价值。数字化技术使消费场景日益多元化，在线消费、在店消费及社群消费场景日益繁多，优秀的产品创造优秀的消费场景，优秀的消费场景，才能点亮品牌价值，融合新零售模式策划还原立体式消费场景，导入新零售策划运营再现用户消费“原生态”，让用户融入产品体验消费，让用户感知品牌化服务，品牌定位自然创新叠出。
 
点燃优势商业场景，抢占消费级竞争优势。企业数字化转型升级加快，每家企业都会依从于自我资源能力优势，刷新优势交易场景，点亮新商业策划创新，融入新零售品牌策划运营，以新品牌定位再现优势商业交易场景，从消费心智上抢占消费级竞争优势。
 
经典案例：从花西子天猫旗舰店、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子在创立之初就明确定位于东方美学彩妆，2017 年品牌推出之际就通过发布古诗句和古典美人妆容的博文，塑造国风品牌形象。后续随着故宫文创的出圈，国潮文化进入主流视野，花西子捕捉趋势对产品与品牌全面升级，包装端以黛绿色与 粉色为主色调，辅以东方特色美学设计；产品端通过雕花、浮雕等工艺，将东方美学图案同样体现在产品端；此外在营销端也注重选择与品牌调性相符的明星(鞠婧祎、杜鹃)、KOL 合作。 数字化技术驱动新商业发展，企业数字化转型升级大大加快，以新零售模式策划为代表的新商业策划风行国内，以线上线下高效联动的新零售策划运营创新用户增长策划，品牌营销策划也从传统的单一输出向多角度输出、全场景反馈发展，数字营销策划从单一的品牌主导/渠道主导向新消费场景创造发展。数字商业时代，品牌战略越创新，品牌定位越突出，品牌策划传播越具有冲击力，且行且努力！