用户增长策划，强在用户消费触发。做企业数字营销策划做得时间长了，大家都会对“用户消费触发”比较关注，用户受到大量资讯，但就是不点击；用户接收到品牌策划活动资讯，但就是不参与，说到底，是“用户消费触发”环节做得不到位，这也是值得企业品牌营销策划时需要重点关注。数字化技术驱动企业数字化转型升级，新零售模式策划等新商业策划如日中天，用户消费触发贵在激发用户深度交互，新零售模式策划等提供了品牌&用户全场景交互的方法，新商业策划等创造了全渠道分销交易的可行性，消费者触发，极有看点。
 
“五大方法”，强烈触发用户消费。1）“品牌信任激发”：高举品牌旗帜，拉升品牌势能，强化品牌背书，创造用户信任，提升用户消费认知。2）“需求梯次性激发”：瞄定核心目标用户，激发用户特定消费，点亮用户特需，强化刚需成交，打开用户心灵魔盒。3）“消费场景还原”：真实还原消费场景，陈列用户关切需求物，科技再现用户场景，放大用户消费。4）“氛围场景激发”：积极全方位引流，塑造门店销售氛围，创造智能资讯推送场景，打开社群批量成交氛围。5）“优惠交易促进”：以优惠券等形式放大优惠交易，以价格折让成交，创造用户强交易价值。
 
“五大方法”之一——“品牌信任激发”：高举品牌旗帜，拉升品牌势能，强化品牌背书，创造用户信任，提升用户消费认知
 
高举品牌旗帜，持续提升品牌势能。每一家企业都有自己的品牌定位，有自己的品牌战略，品牌的价值在于刷新用户消费认知、提升用户价值认同度，优秀的品牌总能锁定用户核心需求，以优秀的品牌文化引领用户消费，以强大的品牌符号提升用户认知度，以优秀的全渠道品牌策划传播点燃用户交互热情，优秀的品牌，创造强大的品牌势能。
 
创造用户信任，提升用户消费认知。数字化技术驱动的新商业时代，用户信任需要更多品牌策划传播的加持，设计优秀的品牌形象刷新用户认知，创新多触点品牌策划传播以提升品牌曝光度，以全渠道品牌营销策划提升品牌&用户交互，以数字营销策划点亮用户的交易数据，消费认知由此大大提升。
 
经典案例：根据公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明，三只松鼠公司以坚果起家，松鼠形象和坚果品类高度契合，代表着不同系列产品，“小酷”——干果类产品，“小贱”——休闲零食类产品，“小美”——花果类产品。其以积极、健 康、快乐的动漫角色为品牌形象，通过赋予其人格化的属性，实现品牌 IP 的深度运营。 “五大方法”之二——“需求梯次性激发”：瞄定核心目标用户，激发用户特定消费，点亮用户特需，强化刚需成交，打开用户心灵魔盒
 
瞄定核心目标用户，激发用户特定消费。数字化技术驱动企业新商业策划创新，数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新，以目标用户的核心需求为目标，提供明星产品以满足用户的核心需求，以线上咨询、社群交互、门店体验、AR在线成交等新零售策划运营创新用户经营，用户的特定场景消费场景被全范围激活。
 
点亮用户刚需，梯次性激发用户需求。刚需消费是企业品牌营销策划的最佳切 入点，以优质产品满足用户刚性需求，以全渠道品牌营销策划激发用户的享受型需求，以品牌KOL激活用户的关联商品需求，以用户增长策划创新多层次激发用户需求，驱动多产品集合满足，数字营销策划驱动下的全场景消费满足，值得期待！
 
经典案例：根据公司招股书、申万宏源研究等综合资讯表明，2012 年，三只松鼠公司以高价值坚果作为切入点，通过满足消费者健康化、多元化需求，从而迅速打开市场，占据了“三只松鼠=坚果”的消费者心智。 2014 以来公司将品类延伸至干果、果干、花茶、零食等多品类休闲食品，现今公司以“坚 果、烘焙、肉制品、果干”为四大核心品类，SKU 超 600 款，通过打造一站式采购平台，发挥品类的协同效应。 用户消费触发的过程，就是企业品牌推行品牌战略与用户深度交互的过程，就 是通过全渠道品牌策划传播点亮品牌信任的过程，就是通过全渠道品牌营销策划激活刚性需求及关联需求的过程。数字化技术驱动了企业数字化转型升级，新零售模式策划使用户消费触发更方便，新零售策划运营使用户品质感知更多 样，消费需求梯次性激发使新商业策划可执行性更强，如此，用户消费触发可以更高效，更有价值。更多方法请见《用户增长策划之用户消费触发五大方法（下）》！