用户增长，强在识别所在增长阶段，破圈而行。用户增长策划创新的过程，是用户持续增长的过程，是各企业基于自身竞争优势、充分发掘品牌特质、以全品牌营销策划创新牵引企业持续破圈前行的过程，更是企业新商业策划浴火重生的过程。用户持续性增长策划，注定要顺应数字化技术带来的企业数字化转型升级，要融入新零售模式策划，更要以数字营销策划激活用户消费，以全渠道品牌策划传播点燃用户的持续交互热情。企业品牌战略创新无限，企业用户增长无限，自然进击无限。
 
用户增长，有其固有圈层，圈圈相套，层层互连，“破圈之路”贵长行。用户增长要破“五大圈”，第一层是“产品圈”，以企业的明星产品为交易标志，建立品牌&用户的“首次深度连接”。第二层是“模式圈”，以品牌与用户的交互，品牌KOL持续影响用户为特征，优化企业商业模式满足用户需求。第三层是“品牌圈”，以品牌持续提升用户黏性，激励用户持续复购。第四层是“口碑圈”，以消费体验持续创造口碑，口口相传，提升品牌影响力。第五层是“生态圈”，以用户需求为导向，以用户价值持续增长为导向，建立集合式流量应用方案，提供优质商品，匹配集合服务，创造优质用户产品生态。
 
“五大用户增长圈”，点亮用户增长策划之路。1）“起势”——“产品切入”：切入明星产品，建立强PMF级商业爆品，强劲拓展商业市场，组建产品经营梯队。2）“涨势”——“模式创新”：创新增长路径，规范用户运营，点亮KOL价值，放大用户连接点，革新旧商业范式。3）“挺势”——“品牌激发”：强化优秀品牌认知，提升用户的价值认同，形成强有力的产业品牌区隔，驱动用户消费持续放大。4）“转势”——“口碑裂变”：口口相传，好体验创造好价值，以口碑形成商业声量，拉动前后端整体改善。5）“顶势”——“生态延展”：流量复用，用户复用，提供多元化生活方案，创造更多元化的生态级商业价值。
 
“起势”——“产品切入”：切入明星产品，建立强PMF级商业爆品，强劲拓展商业市场，组建产品经营梯队
 
圈层经营难度：★★★
圈层创新难度：★★★★
 
PMF是Product Market Fit的简写，是指企业产品和市场达到最佳的契合点，企业所提供的产品正好满足市场的需求，令客户满意，这是企业经营成功的第一步。优秀的产品是企业的“立企之基”，也是用户增长策划的“增长之基”。
 
切入明星产品，建立强PMF级商业爆品。优秀的用户增长策划，无不依赖于优秀的产品，以明星产品吸引用户目光，达成品牌&用户的初步连接，以优质的产品功能满足用户的基本消费需求，以贴心的产品设计提升产品的使用契合度，优秀的产品创造优秀的用户价值认同。
 
形成产品梯队，强化市场竞争力。以明星产品建立品牌&用户初次连接，以数字营销策划点亮多产品组合，以全渠道品牌策划传播放大组合套餐的魅力，以全渠道品牌营销策划提升用户参与的积极性，更在品牌战略指导下持续输出优质产品内容，持续促进用户消费。
 
经典案例：从花西子官方微博、国元证券研究所等综合资讯表明，自 2017 年创立至今花西子旗下主流 SKU 都经历了多轮迭代升级，如明星产品空气蜜粉经历了 4 代更新，从包材设计、到粉扑选择、到内容料体优化等，均根据消费者需求不断改进；明星产品眉笔完成 7 代更新，最新的眉粉笔可以兼顾眉笔的线条感和眉粉的柔雾感。此外眼线笔、蜜粉饼、卸妆湿巾等产品也均进行了多次迭代升级。 “涨势”——“模式创新”：创新增长路径，规范用户运营，点亮KOL价值，放大用户连接点，革新旧商业范式
 
圈层经营难度：★★★★
圈层创新难度：★★★★
 
创新用户运营，全面满足核心用户需求。用户运营增长的过程，常常伴随着企业品牌对于用户需求的深度挖掘，以“初次成交产品”为基点，挖掘消费动机，关联消费场景，以更优秀的品牌KOL来引领用户消费，以更优质的品牌资讯来创造价值。
 
需求驱动模式变革，前端牵引中后台进化。数字化技术驱动企业数字化转型升级，信息化建设日益重要，以新零售模式策划积极助推用户的线上线下深度经营，以社群运营、裂变团队运营等点亮新零售策划运营，以新数字技术助推企业新商业策划创新。
 
经典案例：从公司官网、品观公众号、36氪、国元证券研究所等综合资讯表明，除彩妆集合店外，规模超 30 亿的完美日记也加大线下门店拓展力度，截至 2020 年 9 月已在中国 90 多个城市开设了 超 200 家线下门店。此类新兴门店区别于传统 CS 店，更注重设计感与体验感，大都力图打造沉浸式环境，为消费者提供区别于线上的消费及服务体验。 企业用户增长策划，涉及到方方面面，从初次的产品成交到商业模式优化，再到后期种种改善进击，无不需要创新前行，持续推进。优秀企业总能刷新品牌战略，更新全渠道品牌营销策划手法，以全渠道品牌策划传播点燃产品魅力，以数字营销策划激发用户参与性，更要以数字化技术驱动企业数字化转型升级，融入新零售模式策划创新，以丰富的新零售策划运营活动激活用户消费，以专业的全周期用户价值管理提升用户价值，以新商业策划提升企业用户增长竞争力，如此，大事可成！更多方法请见《用户增长策划之五大用户增长圈进击（下）》！