在上一篇文章《用户增长策划之五大用户增长圈进击（上）》中我们谈到，“用户增长”要持续进击，以数字营销策划点燃用户的购买热情，以全渠道品牌营销策划刷新用户消费认知，以全渠道品牌策划传播点亮用户品质感知，以品牌战略指引企业线上线下高效联动。数字化技术的新商业策划背景下，用户增长面临的挑战越来越多，其对品牌战略的依赖度越来越大，优秀的用户增长需要依托企业的数字化转型升级，融入新零售模式策划以激发品牌价值，导入新零售策划运营以放大品牌口碑，建设新商业生态以持续放大品牌消费。
 
“五大用户增长圈”，点亮用户增长策划之路。1）“起势”——“产品切入”：切入明星产品，建立强PMF级商业爆品，强劲拓展商业市场，组建产品经营梯队。2）“涨势”——“模式创新”：创新增长路径，规范用户运营，点亮KOL价值，放大用户连接点，革新旧商业范式。3）“挺势”——“品牌激发”：强化优秀品牌认知，提升用户的价值认同，形成强有力的产业品牌区隔，驱动用户消费持续放大。4）“转势”——“口碑裂变”：口口相传，好体验创造好价值，以口碑形成商业声量，拉动前后端整体改善。5）“顶势”——“生态延展”：流量复用，用户复用，提供多元化生活方案，创造更多元化的生态级商业价值。
 
“挺势”——“品牌激发”：强化优秀品牌认知，提升用户的价值认同，形成强有力的产业品牌区隔，驱动用户消费持续放大
 
圈层经营难度：★★★★★
圈层创新难度：★★★★★
 
持续强化品牌资产，建立产业级品牌区隔。企业用户增长的过程，是品牌依托自有竞争优势快速崛起的过程，是基于数字营销策划刷新产业级品牌战略的过程，更是以全渠道品牌营销策划点燃用户参与热情的过程。优秀的品牌，创造优秀的产业品牌价值，更激发更多的用户认知认同。
 
持续提升用户认同，持续放大用户消费。以品牌历史、品牌故事等优秀的品牌背书吸引用户，以全渠道品牌策划传播活动激发用户交互，以数字营销策划点亮用户的参与热情，以全渠道品牌营销策划刷新用户的新消费价值认知，以全新的消费体验感知提升品牌战略认同度。品牌战略势能多高，品牌策划传播多有力，用户的感知认同就有多强。
 
经典案例：从站酷网、文渊团队主页、抖音、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子注重品牌创意、品牌形象塑造，其自身设有创意中心，包含影视、产品、文创、插画、品牌 视觉等职能，其中花隐星穹口红和百鸟朝凤浮雕眼影盘均是出自创意中心产品部之手，具备强劲的创意能力。文渊团队帮助花西子设计了《点翠 琉璃页》、西湖定制礼盒、知音难觅礼盒、东方佳人妆奁等多个产品礼盒，以及花伴 节插画、花西子&鞠婧祎宣传视频、花西子&朱洁静《她的名字，叫百鸟朝凤》视频、花西子苗银篇视频等多个等宣传素材，助力公司形成品牌形象的一惯性。 “转势”——“口碑裂变”：口口相传，好体验创造好价值，以口碑形成商业声量，拉动前后端整体改善
 
圈层经营难度：★★★★★
圈层创新难度：★★★★★
 
创造优质口碑，引领新商业发展。数字商业时代，“口碑经济”如日中天，基于口碑的新商业传奇不断涌现，优秀的用户增长更要借助用户口碑快速推进，以线上线下高度联动的新零售模式策划激发用户消费，以在店体验、离店维护、社群运营等新零售策划运营活化用户价值，以数字化技术驱动企业缩短交易路径提升购买效率创造新用户价值，以新商业策划激活用户新消费感知，创新成就企业，高效创造未来。
 
经典案例：从增长黑盒、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子根据不同平台特色，匹配适合的营销投放策略。例如，B 站中品牌首先针对核心国风垂直圈层精 准投放二次元、仿妆、华服展示等，然后逐渐从国粉圈向外破圈传播；抖音方面，花西子一方面投放开屏广告塑造品牌形象，另一方面主要投放美妆和服饰时尚垂类达人，并推出开箱视频、发起“卸妆卸出脸谱妆”挑战赛等，多维度进行种草。 “顶势”——“生态延展”：流量复用，用户复用，提供多元化生活方案，创造更多元化的生态级商业价值
 
圈层经营难度：★★★★★
圈层创新难度：★★★★★
 
整合新商业生态，创造新生活价值体系。新商业，创造新生活，优质的生活来自于优秀的商业价值。用户持续增长，带来了更加丰富的产品，更加丰富的渠道，更加丰满的品牌矩阵，这些正是新商业生态构建的基础，也是新生活价值建构的基石。
 
创造多元化生活方案，建立生态级用户价值方案。互联网新商业策划的新商业情境下，大量企业都在进行数字化转型升级，优秀企业总能基于用户消费建构“品牌构想”，基于多元化用户流量建立“优质流量池”，基于复合式产品建立“产品精英库”，基于多种功用建立“集合式生活解决方案”，多企业完全可以联合起来，成为基于用户需求满足的“新商业价值生态”，用户统一、流量复用、价值多元、合作共赢。
 
企业新商业策划征程，企业品牌战略推行，企业全渠道品牌营销策划推进，企业新零售模式策划创新，都在极大推动着用户增长策划，推动着用户的持续增长。数字化技术驱动企业数字化转型升级加快，以新零售策划运营为代表的新商业策划激活了用户消费热情，以全渠道品牌策划传播为重点激发了用户增长参与性，以数字营销策划活动盘活了用户增长各项资源，企业用户增长的成功机率大大提升，用户持续增长的价值被大大发掘，且行且努力！