在《用户增长策划之全场景品牌传播六大进化（上）》中我们重点探讨了企业品牌传播的各种进化及方法，建议企业融入数字化技术的新时代浪潮，融入新零售模式策划等新商业策划创新，以数字营销策划点亮用户参与品牌传播的积极性，以全渠道品牌策划传播完善“用户消费全场景”布点，以全渠道品牌营销策划助推企业品牌传播大进化。新的时代，新的媒介，新的品牌传播，就此开启。
 
“六大进化”，助推全场景品牌传播。1）“传播交易一体化”：一体化传播加快，传播即内容，内容即交互，交互高成交，触点即渠道。2）“传播内容聚合再分发”：放大品牌化内容引领，以品牌价值聚合内容，针对用户场景再分发，激发用户多场景交互。3）“传播主题聚焦再放大”：刷新传播主题，更新传播主线，解决产业级消费难题，秉承用户消费大担当。4）“传播介质因场景而变”：放眼全渠道场景，点亮资讯介质新内容，引爆品牌直播短视频，启动品牌私域新电商。5）“传播主体圈层化”：区分品牌传播主体价值，激活品牌KOL，做大品牌圈层。6）“传播大数据经营”：革新私域品牌传播驱动力，活化用户触点，丰富品牌化用户数据，建设“品牌传播数据银行”。
 
“六大进化”之四——“传播介质因场景而变”：放眼全渠道场景，点亮资讯介质新内容，引爆品牌直播短视频，启动品牌私域新电商
 
点亮全渠道传播介质，聚焦优势品牌传播。优秀的全渠道传播，其媒介大多是全方位的，往往既有品牌官网、微信商城、微信公众号等线上沟通媒介，又有线下门店、分销终端、会员沙龙、会员俱乐部等多种沟通媒介，全渠道品牌策划传播就是要点亮全渠道传播介质，并让企业聚焦到自己最擅长的资讯领域，并以在线直播、品牌社群等新电商促进在线成交，以门店、终端等实现在店交互及达成交易。
 
经典案例：除了迪桑特自己开 发的线上课程外，公司还与 KH. TRAINING、青籁优体和 PURE FITNESS 等专业机构开展合作， 根据迪桑特微信小程序统计，公司在 2020 年 2-5 月疫情期间合计推出超过 170 节抖音直播课程， 为疫情后的快速复苏打下了坚实的基础。 “六大进化”之五——“传播主体圈层化”：区分品牌传播主体价值，激活品牌KOL，做大品牌圈层
 
区分传播主体价值，激活品牌KOL。全场景品牌策划传播，重在创新用户增长策划形式，强在突出优质的品牌核心价值，以优秀的品牌代言人、品牌KOL等树立品牌形象，以优秀的品牌分销员等积极传播品牌营销策划资讯，以数字营销策划激活大众消费者的购买热情。做大品牌社群传播，推进圈层化拓展，成功只是时间问题。
 
经典案例：从品牌历史来看，迪桑特始终与专业运动员保持紧密沟通和合作，不断提升产品专业性。70 年代 至今，迪桑特与世界各顶级冰雪项目国家队及运动员保持长期合作关系，通过与运动员的直接沟通不断夯实产品的专业性，运动明星身穿迪桑特比赛服夺冠的场景也极大增加了品牌的曝光度。 “六大进化”之六——“传播大数据经营”：革新私域品牌传播驱动力，活化用户触点，丰富品牌化用户数据，建设“品牌传播数据银行”
 
数字化驱动企业增长，革新私域品牌传播新动力。数字化技术驱动的时代，企业数字化转型纷纷加快，新零售模式策划等新商业策划创新日益兴盛，全渠道品牌策划传播在“传播大数据”赋能更有生机，以品牌内容素材库及品牌活动库等为代表的品牌传播库是企业传播基础，以智能导购、智能投放、智能AR投送等为代表的科技传播库如日中天。
 
活化用户触点，丰富品牌传播数据银行。科技是为企业赋能的，“品牌传播数据银行”同样是为企业传播赋能，企业可以站在持续品牌传播的角度，拉开年度线设定多主题，放眼会员周期着眼“会员生命周期价值管理”，活用品牌传播数据价值，真正激活各品牌用户触点。
 
未来的品牌策划传播时代，必定是品牌战略指引下的用户消费全场景经营时代，必定是全渠道品牌营销策划助下的新方法持续涌现的时代，必定是以数字营销策划点燃用户交互热情触发交易的时代。数字化技术驱动新用户增长策划创新，企业数字化转型升级纷纷加快，新零售模式策划等新商业策划创新不断，优秀的全场景品牌传播，注定了要融入新零售策划运营，革新用户品牌化消费全场景触点，以创新驱动企业品牌策划传播再成长！