在上一篇文章《用户增长策划之品牌价值激活五法（上）》中，我们谈到了用户增长策划中品牌价值的重要性，谈到了品牌价值激活的一些方法，从品牌战略上指引用户增长，从全渠道品牌策划传播方面点燃用户参与热情，从全渠道品牌营销策划激发用户交互，从数字营销策划方面活化用户品牌价值认知。数字化技术驱动企业数字化转型升级，优秀企业总能融入新零售模式策划创新，导入线上线下高度协同的新零售策划运营，以新商业策划创新全面激活品牌的价值。
 
“五大方法”，激活品牌价值，驱动用户增长策划创新。1）“增长动力”——“力推用户高增长”：围绕用户增长目标，设定增长调性 ，区隔其它竞争对手，助推用户高增长。2）“增长心智”——“抢占用户心动时刻”：瞄准核心用户需求，细分用户需求，放大“心动时刻”价值，特色化满足。3）“增长传播”——“活化场景沟通”：智能推送品牌资讯，全场景品牌传播，以优势交易场景点亮交易，促进社群化人际沟通。4）“增长黏性”——“推动持续连接”：以商品为介质，建立多重商品连接，创造精品服务连接，提升品牌连接价值感。5）“增长势能”——“扩大品牌影响力”：扩大品牌朋友圈，拉升品牌势能，强强联合，品牌互补，创造集合式品牌价值方案。
 
“增长黏性”——“推动持续连接”：以商品为介质，建立多重商品连接，创造精品服务连接，提升品牌连接价值感
 
商品为介质，建立多重连接。品牌与用户的亲密关系，始于优秀的商品，以“商品交易”为界点，助推用户消费价值实现，以优质的商品满足用户功能消费诉求，以精品服务满足用户情感诉求，以全场景品牌交互点亮用户价值。
 
提升品牌内涵，创造品牌连锁价值感。以商品建立连接只是第一步，商品消费也只是满足了用户的消费使用诉求，基于商品产生信任，基于服务产生优质体验，基于服务体验产生品牌认同，基于品牌认同才能使用户产生品牌忠诚感。
 
优秀的品牌连接需要优秀的品牌战略进行指引，需要创新用户增长策划活动，需要强有力的品牌策划活动来吸引用户目光，以高参与度的品牌营销策划活动点亮品牌魅力，以实体、线上、社群等多渠道联动的数字营销策划刷新用户价值认知，有此，品牌&用户的持续连接，定可常创常新！
 
经典案例：根据淘数据、九阳官方微博、信达证券研发中心等综合资讯表明，随着社交电商、直播带货的兴起，九阳公司邀请品牌代言人邓伦、著名带货主播李佳琦、刘涛等为品牌宣传直播带货。2020年疫情期间，其通过天猫旗舰店以直播的方式向消费者介绍、展示产品，解答消费者疑惑，并且其为经销商和导购员提供直播硬件设备和直播营销技巧培训，2020年上半年线下渠道直播近 20 万 场次，3月份公司销售额同比增长 82.71%。 “增长势能”——“扩大品牌影响力”：扩大品牌朋友圈，拉升品牌势能，强强联合，品牌互补，创造集合式品牌价值方案
 
扩大品牌朋友圈，拉升品牌势能。数字化技术驱动企业数字化转型升级，数字商业的新发展，使“品牌势能”尤为重要。每个优秀品牌总能刷新自有竞争优势，植入新零售模式策划新手法，导入线上线下高效互动的新零售策划运营，以强强联合的新商业策划助推用户增长。
 
强强联合，创造集合式品牌价值方案。优秀的品牌总有其品牌定位及核心目标圈层，更有定位相近的同一品类品牌，也有相同档次的非同类品牌，“品牌联名款”、“产品联名款”、“共同上新”等成为品牌强强联合的重要方式，也成为集合式品牌价值联动的优秀方案。
 
经典案例：根据生意参谋、信达证券研发中心等综合资讯表明，九阳公司跟随市场趋势推出Hellokitty、LineFriends 等一系列“IP”联名产品，通过可爱、生动的产品外观可以改变电器类产品固有的呆板形象，并于2019 年邀请邓伦成为公司品牌形象大使，利用艺人的社会影响力进一步强化品牌的年轻定位，并通过参与粉丝活动等扩大品牌社会影响力，提升品牌日常活跃度。 用户增长策划，需要强有力的品牌战略指引，需要有创新有创意的品牌策划传播，更需要高魅力高价值的全渠道品牌营销策划创新。品牌价值激活，伴随着企业的数字化转型升级，以数字化技术驱动企业新零售模式策划升级，以新零售策划运营助推品牌价值大亮化，以新商业策划驱动带动用户价值的品牌大爆发，企业品牌价值激活有多强，企业用户增长就有多快！