用户增长策划，“增长裂变”是必不可少的环节。优秀的用户增长策划，“用户增长裂变”是极其需要的，其以优秀的品牌战略作为强大增长指引，以全渠道品牌策划传播作为增长传播手段，以全渠道品牌营销策划作为增长介质，以数字营销策划点燃品牌&用户热情。数字化技术驱动企业新商业策划，数字化转型升级助力新零售模式策划，线上线下高度联动的新零售策划运营提升了用户消费价值认同，新用户增长，创造用户增长裂变新天地，拓宽用户增长新价值。
 
“五大要素”，助力用户增长策划。1）“聚焦裂变优势”：明晰增长裂变目标，依托企业优势资源能力，驱动企业最大能量的裂变增长。2）“激发用户自裂变”：刷新用户特性，激发用户强分享，推动用户自裂变。3）“圈定关键人物”：圈选品牌粉丝，培育明星级品牌KOL，打造金牌导购，关键人物驱动分圈层增长。4）“施放激励诱饵”：激活个人能量，培育黄金裂变团队，打造明星裂变案例，打造全域营销裂变素材。5）“智造再分发机制”：数字化驱动，智能大数据赋能，品牌口碑价值凸显，内容价值再爆发。
 
“五大要素”之一——“聚焦裂变优势”：明晰增长裂变目标，依托企业优势资源能力，驱动企业最大能量的裂变增长
 
明晰增长裂变目标，回望企业优势资源能力。用户增长裂变，其价值在于驱动企业的高速增长，业绩提升、品牌资产提升、品牌战略革新等均可成为用户增长裂变的目标，更可以成为企业迅猛成长的强大指引，优秀的用户增长总能刷新企业品牌营销策划手法，基于企业优势资源能力做增长，基于用户消费体验做升级。
 
激发优势资源能力，放大企业裂变能量。“优势资源能力”是企业新商业策划经营的基础之一，是企业全渠道品牌策划传播及新商业裂变的重要基石之一。优秀的用户增长策划，定会基于数字营销策划激发用户的企业认知，基于企业竞争优势放大品牌&用户交互，基于产业级消费价值点燃用户的价值认同，基于产业级品牌战略寻求用户增长裂变的新方式新方法。
 
经典案例：根据美团优选小程序、多多买菜小程序、橙心优选小程序和广发证券研究中心等综合资讯表明，社区团长运营社群实现私域变现，承担运营、分发、仓储、售后多职能。团长通过社区团购团长端微信小程序登录，在微信社群和朋友圈进行商品推广，促进顾客下单。下单后，团长对订单进行管理，实时查看当前团点订单状况。到货后，团长需临时储存商品并通知用户提货，对已提取商品进行核销，如有货损情况负责联系平台。 “五大要素”之二——“激发用户自裂变”：刷新用户特性，激发用户强分享，推动用户自裂变
 
洞察用户动机，激活用户分享。用户增长策划，“洞察用户动机”是首要的，用户动机有很多种，针对喜爱分享的用户，企业需要提供有趣、有价值的分享内容，激发其快速分享；针对喜爱品牌荣誉激励的用户，企业可以提供品牌代言人、优秀分享者等品牌荣誉，促使其创造品牌价值；针对喜爱推广返佣奖励的用户，企业可以提供推广奖励、会员积分奖励等，促使其创造优秀的会员消费价值，点燃用户的分享分销推广热情。
 
放大社交分享，扩大用户裂变。用户社交分享的过程，是品牌&用户高度交互的过程，是品牌智能推送企业资讯、智能推荐优质商品服务的过程，更是用户标签持续丰富、品牌用户高价值交流的过程。优秀的企业总能以品牌策划传播点燃用户的社交分享热情，以全渠道品牌营销策划点亮用户的品牌价值认同，以数字营销策划促进用户社交分享刷新用户的品牌消费认知，如此，用户增长裂变大有价值。
 
“五大要素”之三——“圈定关键人物”：圈选品牌粉丝，培育明星级品牌KOL，打造金牌导购，关键人物驱动分圈层增长
 
圈选优质粉丝，培育品牌KOL。数字化技术驱动企业新商业策划创新，数字化转型升级助推新零售模式策划大突破，新零售策划运营大大提升了品牌与用户的交流频率，全渠道品牌营销策划提升了优质粉丝的品牌认同，品牌价值越突出，品牌KOL的传播能量越强大，用户的持续增长越突破，用户的裂变式增长越具有用户基础。
 
打造金牌导购，关键人物产生关键力量。“导购”是企业经营策划的重要环节之 一，服装、家居、超市等零售连锁行业都需要大量优秀导购才能创造突出业绩。“金牌导购”旨在充分利用新零售模式策划创新的战略机遇，突出线上线下高度联动的新商业价值，放大情境终端及智能导购的品牌策划营销价值，持续推进用户增长转化，持续推进用户裂变增长。
 
经典案例：根据Questmobile、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2020年12月，团长端小程序月活数量最多的平台是橙心优选达到537.67万，环比增速为444.97%，美团优选紧随其后团长端小程序月活数为419.10万，月环比增速为47.41%；多多买菜团长端月活数排名第三，234.50万，MOM+ 56.24%。 用户增长裂变，得益于强大的品牌战略指引，得益于创新的全渠道品牌营销策划活动，更得益于以数字营销策划驱动用户数量的快速增长。众所周知，用户增长策划，需要基于企业的竞争优势，以全渠道品牌策划传播点亮用户认知，以数字化技术助推企业自发裂变，以数字化转型升级助推用户强裂变强增长。数字商业风行的年代，用户裂变式增长，在于企业以新零售模式策划强力创新增长方式方法，以新零售策划运营圈定关键人物大力推广，以新商业策划点亮用户的高价值认知认同。更多裂变方法请见《用户增长策划之增长裂变五要素（下）》。