休闲食品行业经过多年发展，行业规模与日俱增，随着民众消费水平的提高，健康食品受欢迎度日益增长，基于健康食品的电商新零售日益增多，线上下单门店取货、拼团购买定点取货等全渠道品牌营销策划影响广泛，基于粉丝高忠诚度的数字品牌策划营销创新不断，主打食品消费微场景的特价促销、社交拼团等营销策划活动日新月异，健康食品新零售电商，大有可为。
 
优秀的休闲食品行业，总会有优秀的品牌，总会有创新的做法，在激烈的市场竞争中洞察企业创新商机，在激烈的企业拓展中亮化品牌策划营销，健康食品企业可以走得更远。
 
健康食品电商新零售创新在即，数字品牌策划营销需要深度把握“三大战机”： 破解食品消费困扰，点亮“健康食品消费”，放大健康食品场景。持续刷新健康意识，规划食品消费健康路径，激活“目标人群健康食品健康消费金字塔”，放大“健康植入”要素能量。植入玩趣等互联网基因，推进“联合品牌赋能”，大玩“跨界营销”，用户数据再赋能，品牌销售双亮化。
 
“三战机”之一：破解食品消费困扰，点亮“健康食品消费”，放大健康食品场景
 
国内食品消费经过多年，消费升级使大家对食品更关注其品质化、价值化，国内消费主力人群集中在80后边、90后人群，其对自身生活品质的要求促生了大量的“健康食品消费”，根据丁香医生、国信证券经济研究所等综合资讯表明，80后、90后对骨质关节、睡眠、三高等健康问题尤其关心，更愿意为此支付费用。 线上的数据也侧面佐证，多数用户消费更加关注健康类食品、养生类食品。从 2019上半年天猫养生类食品的消费客群来看，二线城市的 85 后和 90 后人群已成为线上养生类食品的消费主力，并且下沉市场的 80 后、90 后及95 后消费者增速强劲，已成为健康食品消费的新兴人群。
 
80后、90后消费人群的健康消费升级，是一股行业性潮流，同时健康食品天生有自己的粉丝，有自己固有的养生消费群体，点亮保健身体、调养机体、健康身心等健康食品消费动机，放大食品选择、组合搭配、营养有方、滋补有道等健康食品消费样式，点亮食品自用、聚会分享、朋友推荐、美食烹饪等多种消费群体，健康食品，有着不一样的精彩！
 
“三战机”之二：持续刷新健康意识，规划食品消费健康路径，激活“目标人群健康食品健康消费金字塔”，放大“健康植入”要素能量
 
“健康”是所有人都关注的，强大的健康意识已经成为食品消费的主流观念，强化食品品质健康，亮化健康消费，成为80后90后消费人群的“食品消费关键点”，根据丁香医生、国信证券经济研究所等综合资讯表明，“饮食健康”位居消费者健康类别关注度排名第一位，国民饮食健康消费已经从温饱消费、食好消费升级为“营养健康”，“健康消费”已经成为食品消费的大主流、强趋势。 与此同时，我国民众健康饮食也从单一的营养摄入向健康品质、健康组合搭配等发展，亮化健康饮食和健康组合，成为健康食品行业性趋势。根据尼尔森零研数据显示，添加健康成分的食用油、酱油、早餐谷物、方便面等品类增速更快，主打健康概念的早餐谷物产品2018年销售额份额达 4.1%，相比 2017 年翻两番。
 
“三战机”之三：植入玩趣等互联网基因，推进“联合品牌赋能”，大玩“跨界营销”，用户数据再赋能，品牌销售双亮化
 
我们身处互联网时代，数字化技术发展快速，健康食品标签遍布各大平台，各健康食品企业纷纷打出有机、天然等字样，吸引目标消费者的眼球，更通过产品品尝、特价促销及联合促销等提升产品业绩，放大品牌能量。
 
“联合品牌营销”近年来比较热门，大量品牌纷纷联合同档次、同品质品牌开展“联合活动”，以“跨界营销”的方式放大自身的品牌能量，并强化多产品联合促销提升品牌影响力。根据时趣洞察云、网络公开资料、国信证券研究所等综合资讯表明，近年来大火的“喜茶”先后与小黄鸭、欧莱雅、太平鸟等知名品牌开展了跨界合作，小的活动多是买赠等活动，大的活动则是KOL推广及定制单品等创新活动，活动大多引发用户大量阅读及讨论，更有奈雪的茶、大白兔、钟薛高等依托跨界营销赚足眼球。  
健康食品是食品消费的未来，商业策划前景广阔，食品电商新零售策划运营的创新同样倍受关注，以数字化技术升级为驱动，点亮健康食品的消费场景及多元化品牌策划营销，刷新健康食品消费意识及规划食品消费健康路径，推进线上互动线下消费等数字营销策划，植入趣味性互联网玩法，推进联合品牌赋能及营销场景化，食品新零售电商经营策划定能一展风采！