坚果炒货是国内知名的的大众消费品行业，有自己的品质坚持，更有自己的产品消费特色，优秀的坚果炒货休闲食品企业在推进电商新零售品牌策划营销时，总会借助数字化技术的强加持，放大休闲食品的休闲、个性化及品牌化消费个性，点亮新零售品牌营销策划价值，放大数字营销策划基因，推动企业的数字化转型升级，真正推动企业的跨越式成长。
 
坚果炒货，隶属“大休闲食品行业”，重在“电商新零售”突破。坚果炒货，作为大众消费品行业，有自己的休闲、玩趣特性，更有自己的大消费、大分销价值，线上强化电商的数字品牌策划营销，线上点亮大渠道分销及情境终端建设，有电商新零售创新，就会有“大休闲食品”的大突破&大未来。
 
“五重升级”助力坚果炒货休闲食品企业发展，再上一层楼。1）革新商业模式思维，从单纯的“品牌+渠道”双驱动向“模式革新”进化，强化粉丝经营及数字化加持。2）“大单品再造”，植入互联网时尚气息，着眼年轻活力群体，放大大单品建设，打造“产品结构化竞争力”。3）丰富销售场景，构筑全渠道“场景竞争力”，实现对用户消费的“全场景覆盖”。4）点燃品牌激情，亮化多元化消费场景，激活品牌消费能量。5）数字化加持，强化品牌会员管理，提升用户消费黏性，适度引入“分销裂变机制”。
 
“五重升级”之一：革新商业模式思维，从单纯的“品牌+渠道”双驱动向“模式革新”进化，强化粉丝经营及数字化加持
 
纵观国内以坚果炒货为代表的休闲食品企业大都通过“大渠道分销”销售，以强大的“渠道分销&终端动销”放大产品的价值，前期以渠道分销助推企业业绩增长，中后期以“品牌化经营”放大渠道品牌价值。相对固定的成长模式，以渠道模式驱动企业增长的模式，此类模式遍地开花，亟待融入品牌化基因，强化粉丝经营的力量。
 
坚果的产品消费有天生的“休闲基因”，炒货类产品有自己的天生“动感价值”，广泛传播品牌的价值感，点亮坚果休闲消费的多重场景，刷新品牌的高品质认知，以数字化手段沉淀各类粉丝数据及交易数据，坚果炒货的数字品牌营销策划，坚果炒货企业必能乘风破浪，迅猛崛起。
 
经典案例：根据公司公告及东兴证券研究所等综合资讯表明，洽洽瓜子的模式持续革新，品牌渠道双驱动，从初期的“大单品”打造到“喀吱脆”投产再到“小香袋每日坚果上市”，从传统的“大单品突破”到“渠道驱动增长”再到企业全面升级，以创新式“发展引擎更换”引领了企业创新成长。
 
“五重升级”之二：“大单品再造”，植入互联网时尚气息，着眼年轻活力群体，放大大单品建设，打造“产品结构化竞争力”
 
休闲食品是大行业，“坚果炒货大单品”层出不穷，每个优秀的休闲食品品牌都需要强大的“大单品”再造才能支撑强大的销量，有大单品有大未来，更有大发展，国内坚果炒货类休闲食品企业的发展充分验证了“大单品”的价值。
 
休闲食品的消费世代正在更迭，90后、95后已经成为行业性消费主力，有互联网情趣的产品、有高价值互动的品牌活动，有年轻活力感的创意产品，更受休闲食品消费者的欢迎，各大休闲食品品牌纷纷推广“品牌大单品”，旨在以“大单品”亮化休闲食品的消费 诉求，激活产品的消费量。根据公司公告、东兴证券研究所等综合资讯表明，以雀巢、亿滋等大单品层出，其大多依赖于其强大的品牌营销策划创新、产品创新突破等，同时依托大单品建立了一系列的“高效休闲食品组合”，刷新了充饥、休闲、娱乐、玩趣等多种休闲食品消费场景。
“五重升级”之三：丰富销售场景，构筑全渠道“场景竞争力”，实现对用户消费的“全场景覆盖”
 
纵观国内品牌的发展，以坚果炒货为代表的休闲食品企业依托“大渠道分销”建立全国性分销渠道，亮化了各休闲食品的销售场景，推进产品的快速分销，构建网店销售、终端购买、直播电商等全渠道场景销售，全面亮化产品品质的、便利性等渠道销售亮点，“全渠道焦点价值”日益凸显。
 
深耕渠道是拓品战略成功的重要保障，建立健全线上交易、门店体验等全渠道销售场景是各公司迅猛崛起的重要保障。根据各公司公告及东兴证券研究所等综合资讯表明，国内企业在拓品过程中，主要依靠扩大营销网络和加强渠道下沉来维持自身的渠道优势，国外食饮龙头则通过并购在拓品的同时快速实现拓渠。
“五重升级”之四：点燃品牌激情，亮化多元化消费场景，激活品牌消费能量
 
休闲食品的主要消费人群日益以年轻人为主，90后、95后人群登上主流的消费舞台，休闲食品数字品牌营销策划风行当下，其需要关注年轻化消费群体，强化年轻时尚基因的注入，更要依托强大的时尚类、品质化数字品牌策划营销点燃用户的消费热情，放大品牌的年轻特质及消费能量。
 
点燃用户的品牌互动热情，放大品牌的消费能量，这是各企业提升品牌竞争力的“不二法宝”。优秀的品牌总是从单一产品的价值放大开始，强化多产品的“休闲及趣味价值塑造“，细化坚果炒货产品卖点，点亮消费场景，放大产品原料特色，以年轻化包装、多口味创新及新颖时尚的营销活动全面彰显品牌价值。根据公司公开资料、东兴证券研究所等综合资讯表明，洽洽食品通过蓝袋产品一系列主题活动设计，亮化蓝袋的二维码引流设计，植入《人民的名义》等各项特色，由此亮化品牌形象，赢得了用户的一致赞许。
“五重升级”之五：数字化加持，强化品牌会员管理，提升用户消费黏性，适度引入“分销裂变机制”
 
我们身处数字化技术驱动的时代，强化数字品牌营销策划的同时，我们更应助推企业数字化转型升级，亮化品牌营销策划活动，广泛吸纳品牌忠诚粉丝，提升品牌会员的立体化引流，放大数字会员营销策划能量，提升用户的休闲特性，对食品的价值感及特色感尤其关注，以“一级分销”驱动产品的亮化革新，活化产品能量。
 
“数字品牌营销策划”是坚果炒货类休闲食品企业的经营必修课，关注数字品牌传播，创新以微信公众号为代表的数字品牌策划营销，亮化品牌策划的休闲性、娱乐性和主题性，以老带新，以会员积分带动会员的快速增长，以大会员权益亮化会员特权。
 
数字化技术驱动的时代，各坚果炒货休闲食品企业均在探索数字化转型升级的道路，强化品牌策划营销的价值感、品质感和休闲性，提升全渠道营销策划的实战性、落地性和全域性，创新数字品牌营销策划的会员参与方式，以主题内容吸引人，以创新活动黏住人，以优质主题号召人，企业发展定能日新月异，前程远大。