数字化经济时代，大量的建材家居企业都已经推进了线上网店、线下门店、社群拼团等新零售电商策划经营，基于数字化技术驱动的建材家居新零售电商如火如荼，以建材家居消费需求亮化为契机，创新数字品牌策划营销主题，专注提升建材家居生活消费体验，强化建材家居用户的数字品牌营销策划活动，刷新全渠道营销策划活动，新零售电商企业必能迅猛崛起。
 
建材家居，“新零售电商”是突破，“消费需求”是牵引。建材家居是一个比较传统的行业，从传统的街边商铺购买，到建材家居电商购物，再到从小程序商城购买家居产品、直播电商获取优惠特权等，数字品牌策划营销的形式持续创新，基于粉丝经营的品牌营销策划屡创新意，关注建材家居的用户消费需求，全面提升建材家居新零售电商全渠道经营策划，“全域消费需求挖掘及全域粉丝运营”是强大的行业性牵引力。
 
建材家居新零售电商，“三大升级”值得深度推进。品质消费升级，理性化消费驱动用户消费决策，“高性价比”成为用户追求的“消费亮点之一”。“集合式消费”成为行业性消费趋势，集合消费，集合定制，全屋整装成为建材家居新零售电商消费主流。“全渠道场景体验”，线上购买线下体验、线上口碑线下服务等全渠道场景消费极具成长潜力。
 
“消费需求三大升级”之一：品质消费升级，理性化消费驱动用户消费决策，“高性价比”成为用户追求的“消费亮点之一”
 
大众消费层次上升，品质消费持续升级，以理性化消费驱动用户的建材家居理性决策，“品质化消费”成为建材家居企业发展的主旋律。根据中国建筑装饰协会、瑞研智库、中金公司研究部等综合资讯表明，52.5%的消费者在购买家居用品时会把“质量品质好”作为重要筛选标准，其次分别是环保指标、性价比等要素。建材家居产品属于大型耐用消费品，消费者决策相对理性，对质量及品牌的关注度比较高，拥有高性价比的建材家居产品无疑更受欢迎。 国内建材家居消费经过多年发展，用户的建材家居消费日益品牌化、个性化，关注品牌主张，关注产品品质，对质量品质、环保指标、性价比等尤其关注，随着互联网建材家居消费的提升，对于口碑、售后服务、在线互动等重视度日益提升，建材家居新零售电商的品质化消费&理性化决策更有吸引力。
 
“消费需求三大升级”之二：“集合式消费”成为行业性消费趋势，集合消费、集合定制、全屋整装日益成为建材家居新零售电商消费主流
 
建材家居消费具有一整式、集合式特点，一站式购买、集合式安装等受到企业的更多关注，“集合式消费”日益成为建材家居行业性消费趋势。根据中国建筑装饰协会、瑞研智库、中金公司研究部等综合资讯表明，约80%的家居消费者会选择定制产品，三四线下沉市场人群对部分定制家居产品的接受度比较高，其家居消费能力正在逐步崛起。 建材家居集合式购买、定制化消费持续提升，“全屋定制”需求日益旺盛。根据中国建筑装饰协会、瑞研智库、中金公司研究部等综合资讯表明，品类方面超过 40%的消费者会选择定制衣柜及定制橱柜，也有超过 30%的消费者会选择定制的书柜、电视柜和玄关柜，全屋定制需求日益旺盛，值得建材家居电商新零售企业重点关注。
 
全屋定制对于建材家居企业来说，是一次战略性机会，基于用户的个性化、主题化及品牌化建材家居消费需求，强化品牌感的数字品牌策划营销，提升建材家居用户消费的数字营销策划效果，推进品牌与用户的集成方案设计、集合产品定制等，必能快速提升建材家居品牌的价值。
 
“消费需求三大升级”之三：“全渠道场景体验”，线上购买线下体验、线上口碑线下服务等全渠道场景消费极具成长潜力
 
建材家居的全渠道品牌营销策划一直是行业发展亮点，更是行业发展的大趋势，基于品牌粉丝深度经营的“全渠道营销策划”深受企业欢迎。根据中国建筑装饰协会、瑞研智库、中金公司研究部等综合资讯表明，60%以上的消费者会在线上比较之后再购买商品；线下的实际服务与体验是能否成交的核心要素，尤其是对于耐用品属性更强的品类，比如瓷砖、木门、地板、衣柜、橱柜等，线下成交的占比都接近70%。线上比较、线下购买、全渠道品牌营销策划联动已经成为建材家居企业的主流消费模式。 建材家居企业通常有自己擅长的渠道销售场景、品牌互动场景等，积极构筑“全渠道场景体验”是其商业经营策划极重要的一环，线上购买线下体验、线上口碑线下服务，点亮全渠道品牌营销策划活动，丰富建材家居会员标签，智能推送品牌化的建材家居消费内容，线上线下一体化营销策划，不仅顺应了线上比较线下购买的主流消费模式，而且提升了建材家居消费者的品牌认可度和认同感。
 
数字化技术驱动下的建材家居消费，品牌化、品质化和个性化消费日益明显，顺应建材家居新零售电商消费需求的三大升级，点亮以粉丝经营为核心的全渠道品牌营销策划，刷新以“品牌主题活动&全域会员运营&智能门店建设为”亮点的一体化数字营销策划，凸显集成设计、集合购买、多品类联动等新生代品牌策划营销，建材家居新零售电商经营，必能更上一层楼，大放光彩！