高端社区团购，点亮生鲜新零售价值。高端社区团购，因高端产品品牌营销策划而聚合用户消费，因高端品牌战略经营而提升“团购影响力”，因全渠道品牌策划传播而点燃用户消费热情，因数字品牌营销策划而“激活高溢价品类”。点亮高端生鲜经营，创造高端生鲜社区特色，高端社区团购，必有大未来。
 
“三大方法”，助推高端社区团购大突破。1）“聚合高品质用户”：聚拢中高端用户，扩大用户消费基数；专区经营，串联用户消费场景。2）“激活高溢价品类”：锁定高频消费、高溢价品类，拉升品牌价值；增加高频应用场景、高生活格调品类，提升用户消费黏性。3）“创造优质供应链”：深入源头，确保品质；创造高品质供应链，增加采购品质感。
 
“聚合高品质用户”：聚拢中高端用户，扩大用户消费基数；专区经营，串联用户消费场景
 
聚拢中高端用户，扩大用户消费基数。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，高端社区团购，点亮的是“中高端用户消费”，创造的是新用户生鲜消费价值，或以高端精品激活“用户精品消费”，或以“高价值生鲜产品”扩大更多目标用户，更或以“明星产品”让用户消费黏性更高。
 
专区经营，串联用户消费场景。高端社区团购，经营的是“高端用户”，创造的是“社区团购”。高端用户，贵在以“精品生鲜”激发用户的美食喜好，强在以专区服务、私属专享、定制产品等点亮高端用户价值，胜在以“提货点”、“智能团购经营门店”等提供更优质的现场销售体验。
 
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，百亿补贴的常态化使得拼多多公司的用户结构发生改变，一线城市高消费力群体的占比明显提升，低线城市中，三线城市用户占比提升，四线及以下用户的占比减少。百亿补贴的活跃用户向高线城市倾斜，二线及以上用户占比相比拼多多主站高6个百分点。 “激活高溢价品类”：锁定高频消费、高溢价品类，拉升品牌价值；增加高频应用场景、高生活格调品类，提升用户消费黏性
 
锁定高频消费、高溢价品类，拉长品牌价值。全渠道品牌策划传播，点亮是“高频消费产品营销活动”，锁定的是高频用户的持续拓展。优秀的高端社区团购，必然是以高频消费的用户为强牵引的，必然是以“高溢价品类”拉升的新生鲜经营，必然是聚合粉丝资源创造的“社群大价值”。
 
增加高频应用场景、高生活格调品类，提升用户消费黏性。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发品牌&用户的强交互，优秀的高端社区团购，团购的是“高端产品”，经营的是“高端生活格调”，放大的是高价值、高格调、高品质的生鲜品类，如进口水产、进口有机食品等，有此，高端用户消费黏性自然提升。
 
经典案例：根据国金证券研究所等综合资讯表明，2022年拼多多启动“2022多多新国潮”行动，结合《2022 多多新国潮消费报告》，2021年入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增长了270%，先后涌现出 327 个过亿品牌，国货订单规模增长强劲，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50%。 “创造优质供应链”：深入源头，确保品质；创造高品质供应链，增加采购品质感
 
深入源头，确保品质。无创新的市场营销不大，无优质的供应链不强，优秀的高端团购，必然是以“强生产基地”驱动的供应链，必然是以优化路线、优化产品配送的供应链。好品质，从源头开始，提升产品种植养殖质量，创造更高品质的产品，展示更高价值的养护，产品品质，自然会获得更多信赖。
 
创造高品质供应链，增加采购品质感。高端社区团购，依靠的是高品质的产品生产及供给，依靠的是强有力的高品质服务，更依靠的是“品质感”牵引的全供应链升级。积极应用新农业科技，提升有机产品、科技产品等的产品占有率；积极拓展进品食品渠道，提供更高品质、更高溢价的高端消费人群；积极升级供应链数字化水平，以前端用户订单牵引生鲜类产品生产、物流配送等持续优化。
 
高端团购，团的是品牌战略指引下的“新产品创造”，购的是全渠道品牌营销策划助力下的“新高端消费”。高端产品，聚合着高品质用户，扩大着用户消费基数；精尖产品，点亮着全渠道品牌策划传播，激活着高溢价品类消费。高端团购的崛起，得益于数字品牌营销策划激发的高端用户价值认同，得益于前端市场营销策划牵引的“优质供应链创造”，更得益于高溢价品类的快速推广&持续购买。做强高端消费，做大社区团购，高端社区团购的大突破，值得期待！