在上一篇文章《品牌切割战之“五连爆”策略（上）》中，我们谈到了产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的重要性，建议企业充分挖掘品牌的竞争优势，以产业级品牌策划传播刷新用户形象，以数字营销策划激活产品的价值感，更重要的，以“引爆用户消费”为数字品牌营销策划的强导向，持续拉升产业级品牌价值，持续引爆产业级品牌经营。
 
“五连爆”，点亮品牌切割，创新品牌营销策划。1）“爆牌”：刷新品牌价值，点亮品牌形象；优化品牌表现，植入用户心智。2）“爆品”：以特性为卖点，打造“新爆款”；创造新消费，划出“新市场空间”。3）“爆场景爆店”：锁定优势品牌新场景；提升门店网店转化率，引爆式成交。4）“爆单”：流量产品吸引，多批量成交；多产品，产品服务巧组合，打爆订单。5）“爆播”：提升用户口碑，打造超级用户；创造用户热点内容及口碑素材，推动口碑裂变式传播。
 
“五连爆”之三——“爆场景爆店”：锁定优势品牌新场景；提升门店网店转化率，引爆式成交
 
锁定优势品牌新场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌新消费场景，优秀的品牌战略，不能忽视用户的优质消费场景，不能怠慢品牌的“独特场景打造”，如“六个核桃”正是抓住了“经常用脑”的消费场景，以“六个核桃”的高营养度，强化了“核桃”的补脑价值，使产品消费更上一层楼。
 
提升门店网店转化率，引爆式成交。产业级品牌营销策划，谋全局而非谋一域，强转化而非单纯引流，全渠道品牌策划传播，激发了用户的大量交互，引来了庞大的用户流量，更要以特价、拼团、砍价、众筹等数字营销策划创新推动“产品成交”，有交易才有硬道理，有成交才会拥有更强的“品牌基础”。
 
经典案例：根据公司公告、天猫旗舰店、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，361 度深耕防泼水科技已久，搭载防泼水科技的雨屏跑鞋是特色产品，2015年开始研发，2017年诞生，至今已然迭代 5 代；其还陆续推出主打抗风特质的“风屏跑鞋”，为夜跑定制的“夜魅跑鞋”，361度已经在跑步鞋类产品建立起了一定竞争壁垒，市场认可度颇高。 “五连爆”之四——“爆单”：流量产品吸引，多批量成交；多产品，产品服务巧组合，打爆订单
 
流量产品吸引，多批量成交。引爆品牌，庞大且持续的“流量”是基础，拥有庞大的用户流量，拥有庞大的用户基础，企业品牌营销策划才会有大发展，企业的“品牌溢价”才会有保证。以流量产品吸引用户关注，以促销产品实现“初次成交”，产品才会更有价值。
 
多产品，产品服务巧组合，打爆订单。流量产品、利润产品和形象产品有机组织，明星产品、增值服务、VIP定制形成套餐，用户购买更多，客单价可以做得更高，“升单”更容易实现，“爆单”更容易做到。
 
“五连爆”之五——“爆播”：提升用户口碑，打造超级用户；创造用户热点内容及口碑素材，推动口碑裂变式传播
 
提升用户口碑，打造超级用户。数字品牌营销策划风行的时代，“用户口碑”是极为重要的，以“优质产品”产生优质消费体验，以“高价值服务”提升用户满意度，以“高返利”激发用户积极分享品牌资讯，更以“区域合伙人”招募优秀分销客户，“用户经营”可以更高效，“用户口碑”可以传播更快。
 
创造用户热点内容及口碑素材，推动口碑裂变式传播。热点内容反映着用户的关注点，口碑分享传递着用户的满意度，“口碑裂变式传播”是企业发展的基础，更是数字品牌策划营销的重要保证。点亮优质内容，刷新热点话题，提升用户口碑，储备大量可分享、高价值的图文素材、短视频，口碑裂变才能快速展开。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，361度启动草根篮球的布局，打造篮球自有赛事IP——触地即燃赛事。其目前已经开办两届触地即燃赛事，第一届以扣篮大赛为切入点，第二届则设点7 个城市展开海选，共有 232 个球队参与，在草根球员心中烙下深刻的品牌烙印，培养消费者对品牌专业性的认知度。 “五连爆”指引着企业品牌营销策划创新的方向，以产业级品牌战略引爆“产业品牌认知”，以明星产品及优质特性点亮“爆品”，以独特品牌场景活化用户感知、创新品牌策划传播，以流量产品组合、高效产品服务组合创造“爆单现场”，更以口碑分享奖励、品牌内容分发等数字营销策划引爆用户传播，有此，企业的数字品牌营销策划必有大成就，五大举措联动，怎能不成？！