企业品牌IP，点亮产品品牌策划营销，创造全渠道IP场景感知。企业IP不同 于品牌IP，品牌IP承接品牌文化及品牌战略，企业IP立足发展战略及经营创新，企业IP的经营价值更加长远且富有商业气息。优秀的企业IP，多数会基于企业的竞争优势而富有活力，因品牌营销策划创新而更有魅力，因全渠道品牌策划传播而更有商业价值。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，顺应线上线下全渠道新零售模式策划创新，创造新零售策划运营牵引的用户经营创新，企业IP经营，必能扬帆起航，创造新产业新消费新蓝海。
 
三大企IP类型，点亮产品品牌策划营销。1）“企业品牌大IP”：点亮品牌特质，细化品牌IP经营；刷新企业品牌新个性，点亮品牌IP新人格。2）“创始人人格IP”：刷新创业历程，彰显企业情怀；点亮经营理念，人格化互动。3）“产品爆款IP”：界定优秀产品元素，打造爆款IP；细分用户场景，锻造多用户、强垂直产品线。
 
“三大类型”之一——“企业品牌大IP”：点亮品牌特质，细化品牌IP经营；刷新企业品牌新个性，点亮品牌IP新人格
 
点亮品牌特质，细化品牌IP经营。优秀的企业IP，首先是一个大品牌IP，企业因品牌IP而兴，因品牌IP而使企业IP经营更有支撑，因品牌IP的全渠道品牌策划传播而更有魅力，因品牌IP的全渠道数字营销策划而更有激情。
 
刷新企业品牌新个性，点亮品牌IP新人格。企业IP，多数有其企业文化引领，有优秀的企业精神做指导，那些优秀的创新、包容、开放等文化创造着企业IP人格，那些优秀的业务底蕴、品牌价值、产品特色等滋养着企业IP特质。品牌IP越有个性、越有特色，品牌IP越有人格、越拥有自己的“独特品牌空间”。
 
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，彩棠主打有特色、有态度的国风美妆，拥有自己的品牌天地。 “三大类型”之二——“创始人人格IP”：刷新创业历程，彰显企业情怀；点亮经营理念，人格化互动
 
刷新创业历程，彰显企业情怀。企业IP，在某种程度上更是“创始人IP”，中国企业及产品品牌策划营销创新，因创始人经历不同、个性不同、文化不同等，为各家企业注入了不同的企业文化，塑造着不同的“企业人格”，点亮着不同的企业IP，如任正非之于华为、刘强东之于京东等。
 
创始人的企业经营理念决定了企业文化，企业文化决定了企业IP的“文化底色”，更决定了企业IP的深层次经营逻辑及形象特色。强势创始人，奠定高效、快速、结果导向的企业IP；文化型创始人，容易注重产业情怀、社会价值等，塑造文化型企业IP。
 
点亮经营理念，人格化互动。创始人是企业经营及发展的“灵魂人物”，是企业文化的缔造者，更是企业IP经营的重要“驱动引擎”。企业IP不分对错，老板的人格、风格决定了“企业品格”，奠定了企业IP的“文化母体”及“成长基因”。
 
“三大类型”之三——“产品爆款IP”：界定优秀产品元素，打造爆款IP；细分用户场景，锻造多用户、强垂直产品线
 
界定优秀产品元素，打造爆款IP。无产品，不企业；无产品，不经营，一个优秀的产品，就能鲜明的传递一个品牌IP，就能鲜明的表达一个企业IP。优秀的企业IP，必有优秀的业务单元做承接，必有爆款产品IP做传递，产品的基因越强，企业IP的价值感越强。
 
细分用户场景，锻造多用户、强垂直产品线。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业IP的经营，因数字化赋能而更加丰富多彩，细分用户消费场景满足用户的多元化需求，锻造多用户多产品经营打造“会员消费圈层”，基于线上线下强化全渠道新零售策划运营大联动，彰显企业的最大竞争优势，全力推动企业IP经营。
 
经典案例：根据百度图片、微博、中银证券等综合资讯表明，2021年 6 月 28 日公司通过温泉水头皮护理品牌off&relax 布局内地高端洗护类产品。off&relax为顶级研发工程师杨建中与珀莱雅合作共创:杨建中深耕头皮洗护领域 26 年，在全球拥有 50 多项专利，主要负责产品的产线，而珀莱雅负责中国市场的运营，截至目前已有 7 款SKU。 企业IP经营，层次多样，有以产品品牌营销策划驱动的产品爆款IP，有以创始人人格驱动的“创始人IP”，更有以企业文化为底蕴推动的“企业品牌大IP”。无论何种企业IP，都是企业IP的有机组成部分，都是在企业经营战略及品牌战略指引下形成的，都是通过全渠道品牌策划传播加持的数字营销策划创新实现的。融入数字化技术驱动企业数字化转型升级的新浪潮，顺应企业新零售模式策划牵引的新商业经营策划大势，企业IP经营，因产品品牌策划手法不同而各有特色，因创始人文化底层逻辑不同而侧重各异，因产品特色不同而新零售策划运营创新手法各有千秋。企业IP无对错，只有成功与尚未成功，前景广阔，且行且努力！