市场竞争三段论，点亮品牌营销策划，创新品牌切割。企业参与市场竞争的过程，是其以新商业经营策划引领企业大发展的过程，是其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象的过程，更是其以数字营销策划激发新用户交互热情的过程。融入数字化技术驱动的数字品牌营销策划创新，升级产业级品牌策划创造，企业的市场竞争，必会有更大收获。
 
“三段”，创新市场竞争，切割，创造大市场。1）“激活行业消费”：教育消费者，强化行业号召力；消费强牵引，规模快做大。2）“升级品牌价值”：产品特性大升级；品牌价值大活化。3）“品牌战局切割”：产品升维，场景价值再升级；品牌大区隔，战局再活化。
 
“三段”之一——“激活行业消费”：教育消费者，强化行业号召力；消费强牵引，规模快做大
 
教育消费者，强化行业号召力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户消费，数字营销策划激发消费者的强大价值认同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级强化行业经营，新商业经营点亮企业前行之路，消费者对品牌认可度越高，其行业号召力越强。
 
消费强牵引，规模快做大。庞大的用户消费奠定品牌成长基础，庞大的用户规模牵引企业新商业增长，对于国内企业而言，多数企业依然适合于以“规模化发展”为导向，全力推进产业级品牌战略革新，全力以“明星产品”激发用户的大量购买，全力创造“消费规模”的持续升级。
 
“三段”之二——“升级品牌价值”：产品特性大升级；品牌价值大活化
 
产品特性大升级。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激发用户的产品特性大突破，优秀的产品，必有其优秀的“消费特征”，或以正宗原料确保产品的“高品质制造”，或以经典工艺点亮产品的“新消费经营”，更或以“明星产品”启发用户的新消费，如“六个核桃”激发植物蛋白饮料的新发展。
 
品牌价值大活化。市场竞争的发展，需要其深度挖掘品牌特色，深度挖掘自有品牌竞争优势，需要其全力点亮其品类特质，需要其全力刷新产业级品牌价值。品牌的特色，源于“明星产品”的制造，源于“名品精品”的倾心打造。
 
经典案例：根据各大品牌点餐小程序、各品牌微信公众号、费大厨官网、国海证券研究所等综合资讯表明，酸菜鱼作为经典川菜发展超过 40 年，中国近 90 万家川菜餐厅中超80%供应酸菜鱼，太二选择精简 SKU 的策略，打造“1+23”策 略，即酸菜鱼为大单品且辣度仅有一种，其余菜品品类亦不多于 23 种。再如费大厨成立于 2003 年，其在 2016 年进行全面品牌升级、主打“带火上桌的辣椒炒肉”大单品。根据窄门餐眼数据，目前费大厨门店数量达到了 59 家，2019/2020/2021 年该品牌分别获得“长沙地标 美食名片”/“全国小炒肉大王”/“连续三年蝉联必吃榜品牌”的荣誉。 “三段”之三——“品牌战局切割”：产品升维，场景价值再升级；品牌大区隔，战局再活化
 
产品升维，场景价值再升级。市场竞争日益激烈，企业面对激烈的市场竞争，需要更加专注“明星产品打造”，需要点亮“现象级产品价值”，不但要开发产品的新功能，而且要持续点亮产品消费的“新场景”，将产品融入场景，将消费融入场景，如“累了困了喝红牛”。
 
品牌大区隔，战局再活化。企业的市场竞争之争，起始于产品之争，落地于“品牌区隔之争”。优秀的品牌，以“明星产品”点亮着用户消费，以“名品精品”激活着用户价值，更以“现象级品牌体验”区隔着竞争对手，建立着自己的“品牌护城河”，如知名护肤品牌以AI肌肤测试点亮着品牌价值，为用户肌肤问题提供着“个性化解决方案”。
 
经典案例：根据公司年报、窄门餐眼、国海证券研究所等综合资讯表明，酸菜鱼赛道快餐与正餐属性并存，除头部品牌太二外，江鱼儿2019-2021年亦分别新开 79/64/90 家。而太二作为酸菜鱼正餐龙头，则凭借优秀的单店模型+强品牌影响力，在后疫情时期实现了门店数量优势进一步扩大。 我们身处市场竞争泛化的时代，优秀的品牌竞争，必然需要企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播激发行业消费，以数字品牌营销策划升级着品牌消费体验及品牌价值，更以全渠道数字营销策划切割着“竞争对手人群”，以智能终端体验活化着用户认知，以现象级产品激发着用户价值认同。