在上一篇文章《产业竞争战之开创新竞争五胜之法（上）》中，我们谈到了竞争创新的一些方法，建议企业以“新消费潮流”牵引品牌战略升级，以全渠道品牌营销策划创造“高价值买方消费体验”，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象。更重要的是，开创新竞争领域，打开新竞争局面，不但需要强有力的数字品牌营销策划，而且需要拓展新眼界，以高价值产品服务锻造“惊人战力”，以“激活新市场”创造“强大战能”，以“新价值曲线”打造“强大活力”。
 
“五胜之法”，开创新竞争局面。1）“胜在战机——新潮流”：洞察消费红利，创造新消费潮流；塑造新时尚，迭代新发展。2）“胜在战心——买方体验”：定义买方用户，锁定高价值客户；创造买方优质消费价值，塑造巅峰消费体验。3）“胜在战力——高价值产品服务”：跨界产品，激活新消费能量；复合式服务，创造互补式高溢价服务。4）“胜在战势——跨产业占位”：跨越产业，营造跨产业势能；立势于产业，拉升企业产业价值。5）“胜在战能——激活新市场”：放大企业竞争优势，激活新市场新发展；创造新价值曲线，成就“融合式”市场格局。
 
“胜在战力——高价值产品服务”：跨界产品，激活新消费能量；复合式服务，创造互补式高溢价服务
 
跨界产品，激活新消费能量。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，现象级产品创造强产品消费价值，同时，激活持续的消费能量，创造更优质的“产品服务”。融入数字化新商业，积极推动产品跨界，融入更优秀的产品材质，借鉴更人性化的产品外观设计，创造更优质的数字化交互，产品消费自然可以得到更大激发，用户能量自然可以得到更多的激活。
 
复合式服务，创造互补式高溢价服务。产品可以模仿，创新可以借鉴，而优秀的品牌化服务，尤其是“复合式服务”，既可以为品牌体验创造“明星级体验效应”，如海底捞的贴心服务；又可以持续创造服务的价值感，对产品消费产生“互补作用”，支撑品牌的高溢价。
 
经典案例：根据Soul App、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，Soul形成“社区+匹配”相结合的功能特点，成为Z世代用户重要交友社区。其匹配功能主要聚合在“星球”页面，包括灵魂匹配(系统直接分配聊天对象)、语音匹配、萌面匹配(用户最开始以虚拟形象视频聊天)，系统也会通过恋爱铃功能为用户推送附近的聊天对象(用户可以选择关闭恋爱铃)。 “胜在战势——跨产业占位”：跨越产业，营造跨产业势能；立势于产业，拉升企业产业价值
 
跨越产业，营造跨产业势能。全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，壮大企业的“产业品牌声势”，优秀的企业参与竞争，不但注重“明星产品打造”，而且关注“跨产业势能锻造”。以明星产品经营为核心，兼顾关联产品，连接相关服务，为用户提供“一站式服务”。如定制家居行业，多数“整体家居品牌”，比较关注“整体家居设计”，整合更多的家居品类，提供集成式家居商品及服务，为客户创造一站式价值。
 
立势于产业，拉升企业产业价值。新产业竞争，因“产业品牌势能”更有活力，因“企业的产业价值”更有魅力。新竞争创造之路，源于“战略卡位”引领下的高价值用户创新，源于“市场营销创新”牵引下的新产业创造，更源于“产业价值”的最大化挖掘。
 
经典案例：根据广发证券发展研究中心等综合资讯表明，除了目前已在市场中从2019年起到目前为止，已有30多款具有代表性的大厂旗下社交产品上线，包括腾讯、字节、阿里、快手等大厂。大厂陌生人社交产品切入各细分赛道，试图抓住不同社交需求。以腾讯为例，其推出的多款社交产品，分别主打视频、语音、职场、匿名、相亲等赛道。 “胜在战能——激活新市场”：放大企业竞争优势，激活新市场新发展；创造新价值曲线，成就“融合式”市场格局
 
放大企业竞争优势，激活新市场新发展。企业的竞争优势，决定了企业的资源配备，决定了企业的价值取向，强化产业趋势的企业会关注“产业品牌经营”，矢志全渠道品牌营销策划创新的企业会强化“产品研发与设计”，注重产业品牌形象的企业会创新“全渠道品牌策划传播”，企业优势不同，企业经营取向不同，企业的商业价值自然也不同。
 
新市场经营，牵引着新产品创造，点亮着新用户消费，让产品经营更有价值感。高端市场的突破，在于圈选优质用户，点亮高端用户与高端产品，以优质产品点燃高价值用户消费热情，以“超预期服务”创造巅峰式消费体验；而大众消费品市场的突破，则更多需要标准化商品的创新，需要经济实惠的产品价格设定。
 
创造新价值曲线，成就“融合式”市场格局。崭新的竞争手段，崭新的企业经营，都旨在打破传统的竞争方式，摆脱单一的产业竞争方式，融入关联行业的优秀做法，强化营销、研发、品牌等关键竞争要素，点亮材质、工艺、款式等各产品要素，全力打造“复合式”明星产品，全力创造高价值、跨界式、口碑好的“融合式”市场格局。
 
开创新竞争范式，意味着站在产业价值链经营的角度规划“品牌战略”，意味着以全渠道品牌营销策划创造“更优质买方消费体验”，意味着“高价值产品服务”成为数字品牌策划传播的新主题，更意味着以数字品牌营销策划新手法彰显“跨产业占位”。新生代持续涌入，新消费层出不穷，新蓝海市场持续拓展，企业的竞争创新之路，定会与时俱进，越来越宽广！