在上一篇文章《产业竞争战之点亮九大竞争主题（中）》中，我们谈到了品牌战略对企业品牌营销策划的创新指引，建议企业以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划助力用户“全渠道消费体验”，以强供应链提升创造“高品质产品”。融入数字化经营，创造全渠道经营主题，点亮新用户新消费价值，企业竞争，定有大创新&大成就。
 
“九大竞争主题”，点亮产业竞争。1）“业务升级主题”：新业务创新，新模式开启；传统规模型业务重生，业务开启新战略。2）“商业革新主题”：商业模式再创新，新技术革命大创造；全渠道融入，新零售新工业互联大升级。3）“品牌焕新主题”：升级品牌，塑造品牌新形象；点亮品牌主题，创造品牌新价值。4）“名品锻造主题”：锻造明星产品，点亮产品新消费；升级产品特色，创造有力攻防。5）“数字营销主题”：点亮数字化 ，激活全渠道营销；刷新全渠道触点，再造新营销新价值。6）“供应链升级主题”：升级供应链，顺应个性化诉求；推动全渠道仓储及物流配送，更新品牌新价值。7）“市场争夺主题”：锁定重点行业及重点客户，全力抢占；建立业务基地，创造新市场价值。8）“资本助力主题”：刷新并购手法，做大资本实力；创造新曲线布局，锻造“优质价值链”。9）“生态竞争主题”：构筑新生态领域，拓展商业合作；生态式攻守，创造持续且庞大的生态价值。
 
“市场争夺主题”：锁定重点行业及重点客户，全力抢占；建立业务基地，创造新市场价值
 
锁定重点行业及重点客户，全力抢占。“市场争夺”，一直是企业商业经营的核心之一，是企业创造业绩的主战场，是企业品牌营销策划创新的主阵地。卓越的企业竞争，无不以锁定重点行业拓宽工业品产品应用，以多种规格、多种款式放大产品价值；无不以锁定重点客户提升“产品复购率”，持续创造新商业经营，持续点亮新客户价值。
 
建立业务基地，创造新市场价值。企业的市场经营，企业的品牌战略创新，都需要拥有强大的“核心业务支撑”，或以“明星业务”提升品牌的知名度，或以“流量产品”提升用户的认知度，更或以“专业供应链及生产制造”让产品更有价值，这些均是业务基地的重要组成部分，也是企业竞争的关键性武器之一。
 
优秀的业务基地，不但囊括优秀的生产制造型基地，而且包括强大的创新型营销基地，其或以“明星产品”拉升着品牌形象，或以“流量产品”聚合着粉丝资源，更或以“强品牌IP”让用户更有价值感。做强业务基地，不但要做好产品品质制造，而且要做好品牌经营及产品建设。
 
经典案例：根据公司网站、公司公众号、公司微博、国元证券研究所等综合资讯表明，在明星营销上，肯德基采用短期签约更换流量明星的做法，吸引更多样的粉丝群体。在跨界营销上，肯德基先后与热门 游戏、影视剧、其他品类 IP 进行联名，覆盖更多客群，也更贴近年轻群体关注度高的圈层文化，如与《阴阳师》、《王者荣耀》、《原神》等头部游戏以及泡泡玛特盲盒等新消费品牌进行联名活动，吸引更多年轻顾客。 “资本助力主题”：刷新并购手法，做大资本实力；创造新曲线布局，锻造“优质价值链”
 
刷新并购手法，做大资本实力。企业的竞争，不但表现在市场层面的争夺，而且体现在资本并购的新手法新动作。优秀的企业竞争，在市场中攻城掠地是快意的，而通过资本并购快速做大规模，快速做强利益经营，快速厘定行业秩序，同样是值得关注的。
 
无资本不强，无实业不稳，已经成为众多企业家的经营共识。以实业做大规模，持续贡献经营利润，做稳企业经营秩序，是首选。运用资本力量，巧妙划分股权，做强股权经营，以股权之力厘定行业，以资本之力再建新秩序，有此，企业竞争创新，必有大成就。
 
创造新曲线布局，锻造“优质价值链”。资本的价值，在于持续以金钱之力助力企业发展，以资本快速放大“核心竞争要素”，以并购之力做大企业规模，以金钱之能快速聚集人才、品牌、产能等经营要素，以此锻造“行业内最强价值链”，以此锻造“新竞争曲线”，从而占据行业竞争中的“优势地位”。
 
“生态竞争主题”：构筑新生态领域，拓展商业合作；生态式攻守，创造持续且庞大的生态价值
 
构筑新生态领域，拓展商业合作。企业的新商业竞争创新，需要其放眼产业链经营，以“高效连接”定义用户需求和产品开发，以“新商业合作”定义新商业价值，创造优质的商业认同，以多元化商品聚合更多的供应商，以多样化制造创造更优秀的商业经营。
 
生态式攻守，创造持续且庞大的生态价值。优秀的商业经营，以明星产品聚合用户需求是需要的，以线下门店、合作终端、分销网点、品牌官网、小程序商城等实现全渠道分销是需要的，以直供商品、合作商品、品牌授权等激活多元化供应商是需要的。构建多样化品牌合作商，组建多元化渠道分销商，点亮新商品、新门店、新加盟商，企业的新商业生态将会更好&更强。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国元证券研究所等综合资讯表明，老娘舅公司门店以长三角地区为核心，以直营门店为主。截止到 2021 年，公司拥有门店 388 家，其中直营门店 317 个，加盟门店 24 个。 数字化技术驱动企业新商业商业革新，数字品牌营销策划创造新时代新商业，数字化时代的企业竞争，贵在以“业务创新”拉动企业升级，赢在以产业品牌战略革新商业主题，胜在以产业品牌营销策划焕新品牌经营主题，活在全渠道品牌策划传播刷新品牌新形象、锻造企业名品，强在高效连接前端数字营销创新、后台供应链升级。更重要的是，在聚焦重点行业及重点客户“争夺市场”的同时，持续提升市场业绩产出，借力资本建立行业新秩序，聚合产业品牌商、分销商、供应商建立“生态大格局”，有此，企业竞争，定入“无人之境”，创造“必胜之局”！