在上一篇文章《产业竞争战之蓝海创新五法（上）》中，我们谈到了蓝海创新的新价值，建议企业以品牌战略指引新蓝海创新，以全渠道品牌营销策划激活企业竞争优势，以全渠道品牌策划传播点亮产品创意，更以数字品牌营销策划激发品牌&用户强交互。创造新蓝海，点亮新产品价值，降低各类产品成本，推动产品快动销，蓝海创新，方有大突破。
 
“五大创新”，点亮蓝海大市场。1）“放大竞争优势点”：挖掘企业竞争优势；放大优势价值，激活新产品效用。2）“点亮产品创意”：产品大创新，刷新产品认知；更新产品价值 ，让产品更爽更有特色。3）“创新高产品竞争力”：洞悉大众价格区间，抢占价格制高点；点亮产品创意，拥有高产品竞争力。4）“控制可规模化成本”：规模化做指引，推动产品成本再核算；推动扩张，核定产品新成本。5）“推动商品动销”：赋能专业化推荐，建立品牌化触点；高价值，高动销。
 
“创新高产品竞争力”：洞悉大众价格区间，抢占价格制高点；点亮产品创意，拥有高产品竞争力
 
洞悉大众价格区间，抢占价格制高点。优秀的蓝海创新，无不以强大的品牌优势为切入点，或以权威证明、专业资质等拉升产品品牌溢价，或以专业级产品工艺创造产品消费价值，更或以“标杆级产品定价”引领行业发展。如“飞天茅台”就是以1499元的定价精准吸引高品质精英人群，甚至需要加价才能买到，这就可以想见产品的受欢迎程度。
 
点亮产品创意，拥有高产品竞争力。产品有创意，用户更欢迎，优秀的产品，大都拥有优秀的产品创意，或以优秀的产品功能创造新产品认知，或以优秀的产品工艺创造新产品价值，更或以新包装设计点亮新产品审美，快速提升产品的竞争力。
 
经典案例：根据FBIE食品饮料创新《年销过亿，天猫份额超75%，空刻意面的背后是中国新速食的新机遇》、华创证券等综合资讯表明，一方面空刻公司抓住了西式速食的发展空白，且独具慧眼地选择了替换性价比高的意面品类，享受了品类早期发展红利，另一方面团队对产品设计有特性，不仅较好与宝立复调品类形成协调，而且包装设计新颖传播力强，让产品自己推荐自己。 “控制可规模化成本”：规模化做指引，推动产品成本再核算；推动扩张，核定产品新成本
 
规模化做指引，推动产品成本再核算。产业级品牌战略指引企业新蓝海市场拓展，新蓝海市场经营，多数会兼顾“规模化”和“差异化”，以规模化发展推动企业扩大产能，以差异化点亮全渠道品牌营销策划创新，更以“低产品成本”推动产品迅猛增长。
 
推动扩张，核定产品新成本。优秀的蓝海创新，无不以“差异化”突破市场，或以“特色产品”牵引产品品牌营销策划创新，或以“个性化定制”激活新用户消费。产品差异化，尤其要注重控制产品成本，核定产品销量倒推产品剧本，设定产品通用部件降低成本支出，核定产品新成本创造产品大价值。
 
“推动商品动销”：赋能专业化推荐，建立品牌化触点；高价值，高动销
 
赋能专业化推荐，建立品牌化触点。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活产业级品牌经营，优秀的品牌经营，或以场景化终端展现“优质品牌形象”，或以品牌官网创意表现“大产品价值”，更或以“品牌微店”设立“个性化在线测试”，全力洞察用户消费特征，全面创造新品牌触点。
 
高价值，高动销。优秀的产品经营，或以强产品卖点创造“高价值产品经营”，或以强产品特色激活新产品感知，更或以产品终端点亮新产品特色，如王老吉正是以“怕上火  喝王老吉”激发了用户“怕上火”的消费诉求，植入了“王老吉”的品牌意识，使其成为国内凉茶品类的领先品牌。
 
经典案例：根据招股书、各公司官网、华创证券等综合资讯表明，空刻在 2019 年初次上线 时包含番茄肉酱等 5 款经典口味，目前已新增川香、手撕猪肉和墨西哥火鸡 3 种新口味。同时在面型和规格也积极创新，推出螺旋意面款、mini 小食盒和 MAX2 盒。渠道方面，空刻在线上强势起家背景下，2020年底开始线下布局，注重用户密度，基于产品定位，紧跟精致宝妈和新锐白领，聚焦 Ole、盒马等高协同性的线下渠道。 企业的蓝海创新，贵在以产业级品牌战略激发企业的竞争优势，以产业级品牌营销策划刷新用户品牌认知，以产业级品牌策划传播点亮产品创意，以数字品牌营销策划激活“高产品竞争力”。锻造明星产品，创造产品高竞争力，控制产品可规模化成本，持续拓展新蓝海市场，持续推动商品快动销，蓝海创新，必有大未来！