创新竞争导向，点亮产业竞争战略。企业的战略级竞争举措，无不有其清晰的战略指向，或以市场竞争为前提，以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，强化产品高性能；或以“价格设计”为导向，组合产品价格，以产业级品牌策划传播塑造“价格势能”；更或以数字品牌营销策划创新为手段，洞察用户新消费，点亮用户新需求，全面提升用户高价值。明晰企业竞争导向，创新战略级竞争行动，企业竞争，看点多多。
 
“三大导向”，刷新产业竞争行动。1）“价格设计”：以价格定档位，以档位定战略空间；抬升溢价，塑造价格势能。2）“性能导向”：打造精品，扩大性能价值；铸造高性能，拉升买方价值感知。3）“需求选择”：洞悉用户消费决策，优选竞争致胜要素；剖析用户需求，创造“用户高价值行动”。
 
“价格设计”：以价格定档位，以档位定战略空间；抬升溢价，塑造价格势能
 
以价格定档位，以档位定战略空间。“价格设定”对于每一家企业都是极为重要的，低端产品、低端价格只能带来巨大的毛利损失，无法支撑企业的持续运作；高端产品、高端利润创造高端品牌形象，但无法实现企业的“规模化扩张”。
 
高端价格、低端价格各有利弊，组合产品、组合定价成为企业参与市场竞争的“高效武器”。优秀的产品经营，无不以“明星产品”提升品牌认知度，以高端占位拉升用户信任感，同时以“流量产品”聚合粉丝，扩大品牌知名度，创造新用户，扩大市场占有率。
 
抬升溢价，塑造价格势能。企业的价格设定，其要点就在于以“组合定价”形式创造“价格势能”，以组合式定价拉升产品品牌形象，以组合式定价创造“绝佳的产品组合”，以“组合式毛利”拉升产品利润空间，让产品有高于“低价产品”的平均毛利，兼顾吸纳新用户和有效拉升产品品牌形象。
 
“性能导向”：打造精品，扩大性能价值；铸造高性能，拉升买方价值感知
 
打造精品，扩大性能价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业“优秀品牌形象”，优秀的竞争行动，必然是以“产业品牌经营”为主的企业行动，必然是以“精品主导”的产品组合，必然是以高性能产品、高性能价值强化的市场营销。
 
高性能产品，意味着品质更好，意味着价值更高；高性能产品，点亮着产品经营，创造着品牌的高信任度，更让买方价值更突出。如养元六个核桃，诉求的是“经常用脑  多喝六个核桃”，激发的就是“核桃补脑”的潜在用户动机，点亮的是“经常用脑”的消费场景，点亮的是高品质，创造的是“核桃”持续消费。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国元证券研究所等综合资讯表明，杨国福麻辣烫公司深耕麻辣烫品类，传统麻辣烫汤底重油重盐，其考虑到消费者追求健康饮食的理念，对汤底进行了开发及优化，加入了全脂奶粉和牛骨粉等营养成分，保证口感的同时提升营养价值。杨国福目前提供用于麻辣烫的酸甜番茄汤/经典骨汤，以及用于麻辣拌的醇香酱料 3 种锅底。 “需求选择”：洞悉用户消费决策，优选竞争致胜要素；剖析用户需求，创造“用户高价值行动”
 
洞悉用户消费决策，优选竞争致胜要素。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划使品牌&用户交互更便捷，高效的竞争行动，无不需要企业深度洞察高价值用户需求，无不需要其专注“高品质竞争”，以高品质产品激发高价值消费，以“精品服务”创造高增值服务。
 
剖析用户需求，创造“用户高价值行动”。用户需求多种多样，用户价值多种多样，高价值产品，点燃的是品质制造，点亮的是高价值用户经营，创造的是“系列化价值输出”。品质制造，让用户感受到产品的“高消费价值”；产量稀缺，经典式生产，让用户感受到产品的“高收藏价值”；远期价格上涨，产品溢价拉升，让用户感受到产品的“高投资价值”。产品价值越多样，用户价值越优秀，战略级竞争举措越给力。
 
经典案例：根据公司招股说明书、国元证券研究所等综合资讯表明，杨国福麻辣烫门店菜品 SKU 超 100，包含各类素菜、荤菜、主食，达到均衡营养的健康效果。门店平均制作一碗麻辣烫只需不到 5 分钟时间，客单价约为30 元。 企业的战略级竞争行动，得益于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，得益于高效产品组合下的“价格组合设计”，更得益于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象加持。以高溢价拉升产品竞争势能，以“精品打造”拉升买方高价值感知，以数字品牌营销策划激活“用户高价值需求”，企业的竞争行动，将会更加高效有效，企业的战略级竞争举措，将会更加孔武有力！