高价值品牌战略，创造企业竞争优势。企业的高价值品牌经营之路，是其由产品经营向企业品牌经营、产业经营持续升级的过程，是其由产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大力创新的过程，更是其以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象的过程。顺应数字化新商业浪潮，更新高价值丰富内涵，做强数字品牌营销策划强交互，高价值品牌战略，方有大未来。
 
高价值品牌战略经营，非必然一定要从产品品牌做起，非必然一定要从低到高，非必然一定要逐级进化，可由定义产业而驱动品牌增长，可由定义消费而升级产品品牌经营。
 
“三要点”，创新高价值品牌战略。1）“产品品牌驱动”：打造明星产品，建立产品盈利机制；构建产品经营矩阵，强产品强品牌。2）“企业品牌赋能”：聚合企业资源，打造竞争优势；刷新品牌形象，助力产品扩张及业绩增长。3）“产业品牌主导”：铸就产业基础，建立优势“品牌产业链”；升级业务，融入产业，定义新产业新品牌。
 
“产品品牌驱动”：打造明星产品，建立产品盈利机制；构建产品经营矩阵，强产品强品牌
 
打造明星产品，建立产品盈利机制。产品是企业经营之本，“明星产品”是企业成长之基，优秀的企业经营，因“明星产品”而更有品牌曝光度，因“高溢价产品”而更有品牌价值，因全渠道品牌营销策划而使产品更有吸引力。明星产品，牵引企业品牌升级之路，点亮企业的产品多元化盈利。
 
构建产品经营矩阵，强产品强品牌。无产品无盈利，无品牌无溢价，企业的高价值品牌，源于产业级品牌战略的“清晰占位”，以数字品牌营销策划激活“现象级产品消费”，以全渠道品牌策划传播提升产品知名度，更以流量产品吸引用户、形象产品塑造大品牌形象、狙击产品打压对手，则“产品经营矩阵”可成，强产品品牌可成。
 
经典案例：根据京东、文王贡酒官网、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，文王贡酒定位中高端，包含皇宫宴、年份专家、人生、新经典四个系列。其中的皇宫宴系列价格在 588 元/瓶~1588 元/瓶之间，产品包括文王贡皇宫宴(席)、文王贡皇宫宴(红贡)、文王贡皇宫宴(蓝贡)等。 “企业品牌赋能”：聚合企业资源，打造竞争优势；刷新品牌形象，助力产品扩张及业绩增长
 
聚合企业资源，打造竞争优势。优秀的企业，必有优秀的资源及能力；持续的业绩增长，依赖于强大且极富优势的企业资源能力。所有的优秀企业，所有的高价值品牌，无不因“竞争优势”而兴盛，如王老吉凉茶正是基于其经典配方、悠久历史才拥有了更高的品牌信任度，才打造出“王老吉凉茶”这一知名品牌。
 
刷新品牌形象，助力产品扩张及业绩增长。高价值品牌，锻造出优质的企业品牌形象；而优秀的品牌形象，极大助力产品扩张及业绩增长。强大的企业品牌，或以正宗原料、经典工艺点亮“强品牌特色”，或将“明星产品”升级为“战略大单品”，全力提升主力产品业绩，进而奠定品牌的“引领者形象”。
 
经典案例：根据公司公告、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，文王贡酒当前是省内二线品牌，大本营市场为安徽阜阳市。为积极突破和挖掘本地市场，文王贡酒提出了“控盘分利、直控终端”，县级市场团购等模式。文王贡酒近几年并未大幅增加招商数量，经销商数量稳定在 120 家左右，而是聚焦于挖掘渠道潜力和结构的优化。从吨价和毛利率来看，文王贡酒在本地市场的产品升级 上不断取得突破。 “产业品牌主导”：铸就产业基础，建立优势“品牌产业链”；升级业务，融入产业，定义新产业新品牌
 
铸就产业基础，建立优势“品牌产业链”。企业经历过产品品牌、企业品牌发展的发展，大都已经拥有一定的“行业地位”，拥有一定的规模优势、品牌优势及渠道优势。高价值品牌，宜顺势而上，依托现有的业务优势，向产业链上游、下游等进行有效延伸，围绕“品牌溢价”开发关联产品，围绕“明星产品”丰富产品组合，强化品牌、设计、研发等高价值环节以“拉升品牌产业势能”。有此，企业的产业品牌影响力必能大成，品牌产业链因之健全完善。
 
升级业务，融入产业，定义新产业新品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产业新经营，优秀的高价值品牌成长，必然伴随着新业务拓展引发的“强业务组合”，必然伴随着企业多产业交易、多产业协同带来的“极大效率提升”。依托企业核心业务环节，定义新产业新产品消费价值，拉升新产业占位，企业的产业品牌能量，定能被快速激活；企业的产业品牌魅力，定会助推“高价值品牌经营”。
 
高价值品牌战略经营，有其阶段，随着企业的不断发展而持续迭代升级。起步期时，高价值品牌经营，宜以产品品牌打造为核心，以全渠道品牌营销策划锻造“明星产品”，构建产品经营矩阵强化产品品牌价值。成长期时，高价值品牌经营的重点，在于以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，聚合企业优势资源能力，助力产品扩张及业绩增长。成熟期时，高价值品牌经营的重点，则是融入数字化新技术，推动企业新商业策划变革，以数字品牌营销策划激活用户新价值，以核心业务助力“品牌产业链”建设。分清发展阶段，激活品牌魅力，理清阶段性经营重点，高价值品牌战略，必能成就非凡。