点亮买方价值，创新产业竞争。优秀的企业，贵在以品牌战略创造强大的买方价值，以全渠道品牌营销策划点燃用户的消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划激活更高的“消费效用”。创造新产品消费价值，点亮新买方消费特色，买方经营，必有大突破。
 
“六大消费效用”，点亮买方价值。1）“更高效”：高效产品，创造高效价值；高效经营，创造显著成就。2）“更简单”：使用简单，学习成本低；不繁复，容易认知及被接受。3）“更方便”：使用方便；容易运营维护。4）“更可控”：成本可控；风险可控。5）“更有趣”：产品有趣，生动；形象鲜明，有特色。6）“更环保”：用料健康，绿色环保；循环使用，符合主流价值观。
 
“更高效”：高效产品，创造高效价值；高效经营，创造显著成就
 
高效产品，创造高效价值。优秀的买方价值，大多是基于“高品质产品”营造的，强大的产品经营，或以正宗原料点亮新产品经营，或以经典工艺创造“强产品特色”，更或以复合式功能拓宽“产品新应用”。持续创造产品价值，持续点亮产品特色，产品价值，随之而成。
 
高效经营，创造显著成就。买方价值点亮，贵在以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新买方消费认知，或以“明星产品”牵引用户消费升级，或以“情境终端”点亮新用户体验，更或以“现象级技术”推动产品持续升级。高效经营，点亮买方新特色，创造消费新成就。
 
经典案例：根据灼识咨询、奈雪的茶招股说明书、奈雪的茶《2021年大数据报告》、浙商证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶经典款饮品塑造品牌画像，大单品持续贡献营收。按2020年的顾客订单数量统计，奈雪的茶三大畅销经典茶饮分别为霸气芝士草莓、霸气橙子和霸气芝士葡萄，三大单品售出超 21.8 万杯，合计贡献现制茶饮销 售额的 27.6%。其中 2020 年 3 月面世的霸气芝士葡萄在 2020 全年的订单总数约 6.0 百万 杯，贡献现制茶饮销售额的 7.6%。 “更简单”：使用简单，学习成本低；不繁复，容易认知及被接受
 
使用简单，学习成本低。买方价值的点亮，不但在于其可以创造产品经营，以更便捷的使用点亮产品经营，而且在于其可以快速使用产品，学习的成本低，容易上手，容易使用。
 
不繁复，容易认知及被接受。优秀的产品，必定是简约的产品，产品的功能特色突出，产品的消费使用便捷快速。买方价值，牵引着产品新消费认知，点亮着产品品牌特色，创造着新产品经营，让买方价值更鲜明，让产品价值更有特色。
 
“更方便”：使用方便；容易运营维护
 
使用方便。全渠道品牌策划传播点亮了产品形象，数字品牌营销策划使品牌&用户交互更方便，新颖的产品点亮了新买方价值，新买方价值，或以用户消费数据点亮了“产品经营”，或以复合式功能创造“新产品”，更或以人性化设计点亮新产品经营。
 
容易运营维护。产品容易运营，容易维护，可以大大提升新产品适用性，可以大大提升新产品消费价值，更可以提升用户的信赖感。产品运营的价值，在于快捷运营，在于可以方便的维护。
 
经典案例：根据奈雪的茶公众号、新京报、浙商证券研究所等综合资讯表明，奈雪通过高频高质量的季节款上新，不断迭代升 级核心菜单。以 2021 年奈雪推出的油柑、鸭屎香宝系列爆款产品为例，基于稳定的热度和较高的复购率，公司已将其转到经典产品线，为奈雪持续成长贡献营收。奈雪通过自研的信息平台Teacore收集客户喜好和需求，而高频高质的上新极大加快了获取订单信息和消费者直观需求的速度。 买方价值的点亮，在于以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字品牌营销策划激活新产品新消费。优秀的产品，需要更高效的产品功能，需要更简单的学习使用，需要更方便的运营维护，有此，产品经营，必有大未来。更多方法请见《产业竞争战之六大买方价值点亮（下）》。