购物中心及百货业态在国内发展如火如荼，商业策划创新日新月异，大量的新零售电商经营策划倍受关注，如何突破门店的经营设置，拓宽品牌营销策划天地，亮化购物中心的数字化技术赋能，推动购物中心及百货新零售电商的品牌营销策划，创新全渠道品牌策划营销活动，以线上直播互动、线下门店经营及社群拼团落地等驱动全渠道营销策划创新，定能迅猛发展。
 
购物中心百货业态，快速发展，贵在“品牌营销策划创新”，“四大战略升级”在所难免。1）数字化技术驱动企业发展，新零售席卷国内商业，数字零售再造新零售新服务。2）聚焦一二线区域，点亮发达地区新商业新业态，强化区域精耕。3）刷新百货商场的“城市商业新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持续点亮百货商城的区域价值、商业价值和品牌价值。4）区域化新媒体传播，立足区域，放大百货商场的“区域品牌中心声量”。
 
“四大战略升级”之一：数字化技术驱动企业发展，新零售席卷国内商业，数字零售再造新零售新服务
 
我们已经进入了数字化技术驱动的品牌营销策划时代，基于线上沟通、社区种草、商城下单、直播联动等方式，极大推动了购物中心百货商城新零售业务的推进，大量的购物中心企业依托数字化转型及数字化技术升级，持续放大在线购物、在线咨询、直播联动等数字营销策划力度，点亮基于地理位置的商品交易及服务，快速崛起。
 
根据联商网《2020中国购物中心发展研究报告》等综合资讯表明，以银泰百货为代表的“百货新零售”快速增长，以天虹百货和微信为代表的“品牌百货数字化解决方案”正如火如荼，而以步步高*小程序为代表的“智慧零售模式”引领国内购物中心百货新零售电商品牌策划营销新潮流，上演着“业务+技术”双驱动的商业创新。 优秀的购物中心百货新零售电商平台，总会以数字化技术驱动商业策划革新，亮化购物中心的便利化购买、快捷送货、丰富商品等，刷新年轻消费者心中百货的高品质、高价值和强互动认知，以线上线下的数字品牌营销策划活动提升用户的品牌黏性。
 
“四大战略升级”之二：聚焦一二线区域，点亮发达地区新商业新业态，强化区域精耕
 
国内购物中心及百货商场的经营显现出区域集中化、发达地区引领的特性。根据联商网《2020中国购物中心发展研究报告》等综合资讯显示，从区域分布上看，新的商业项目仍旧集中在经济发达的东南沿海地区，其中华东、华南总开业数量达到331个，占全国的63.4%；从省市分布上看江苏和广东两大经济强省各以66个开业量并列榜首，上海以51个开业量遥遥领先。  
国内购物中心及百货新零售电商的“区域化深耕”浪潮已经席卷了国内，发达地区依靠强大的用户购买力、发达的商业交易机制和先进的数字化技术，引领着国内中高端用户的购物中心及百货商场消费，优秀品牌总能在数字品牌策划营销的驱动下，提升线上数字商城的极大丰富商品、智能精准推荐、丰满用户标签等获得新零售平台策划先机及商业创新红利，推动百货新零售的线上线下一体化营销策划、门店便捷物流等。
 
“四大战略升级”之三：刷新百货商场的“城市商业新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持续点亮百货商城的区域价值、商业价值和品牌价值
 
重新定义购物中心及百货商场的“多重价值”，是极为必要的，也是百货新零售重获新生的关键所在。根据联商网《2020中国购物中心发展研究报告》等综合资讯表明，业绩50亿元以上的商场有17家，占比7.83%，其中百货店5家，购物中心12家，而此次50亿元以上销售业绩商场中，2019年均保持了10%以上的增长速度，其中南京德基广场依然是内地最赚钱的购物中心，同比增长约22%。 购物中心及百货商场，其“多重价值”需要重新擦亮，焕发其勃勃生机。优秀的购物中心及百货商场，大多营业面积大、营业规模大、交易量大和地位位置优越，其大多是区域内知名的商业综合体及区域商业名片，引领着区域内商业消费的时尚浪潮，是区域品质消费人群的风尚潮流地，更是区域内外知名品牌抢占区域中高端消费的“必争地”。
 
购物中心及百货商场的新零售电商策划经营，数字化技术是重要的，但更重要的是清晰定位购物中心及百货商场的“多重价值”，与区域商业消费及时尚消费联系在一起，与区域商业价值引领及中高端品牌形象联动，如此，其才会有清晰的“城市商业新IP形象”，也能驱动企业的快速增长。
 
“四大战略升级”之四：区域化新媒体传播，立足区域，放大百货商场的“区域品牌中心声量”
 
我们已经身处移动互联网时代，数字化驱动下的新商业新经济，无处不闪耀着“数字化”的光芒，购物中心及百货商场的品牌传播是极重要的，但其需要与时俱进，强化微信、微博、抖音等多媒体数字传播互动的同时，持续点亮门店的情境化陈列、品牌化活动，与线上百货直播、小程序商城等密切联动，推动线上线下一体化品牌营销策划传播。
 
区域购物中心及百货新零售电商突破，数字化技术驱动下的新媒体营销策划传播，总会顺势而为，积极革新。根据联商网《2020中国购物中心发展研究报告》等综合资讯显示，疫情期间，诸多商场和购物中心都进行了“电商直播”等尝试，APP互动、3D试衣、智能导航等先进技术正在加速购物中心的互联网化。  
数字化技术强驱动的时代，购物中心及百货商场新零售电商业务的迅猛发展，需要各企业顺势而为，推进在线咨询、直播互动、社群成交等数字品牌策划营销，点亮直播电商、拼团电商及社区新零售模式策划运营，聚焦一二线等发达区域深度经营，以建设“城市商业新IP形象”为品牌营销策划指引，强化其城市商业形象代表、庞大线下流量入口及风尚潮流地标等价值，刷新新经济、新商业、新营销策划手法，再造品牌发展新未来。